在制定網絡營銷策略時，讓企業最頭疼的問題之一就是如何處理他們的博客，因為維護博客可能既燒錢又耗時。
很多專業的營銷人員通常會告訴企業，他們需要創建一個博客獲得自然搜索流量。然而，許多商業博客幾乎沒有流量。
企業應該投資博客的理由有很多，比如擁有開一個活躍的博客有助于向訪客證明企業正常開展業務，在網上很活躍，這是簡介提升品牌形象的手段之一。
增加博客價值最重要的方法是開始思考如何提高用戶體驗。
百度、谷歌等搜索引擎算法中會優先考慮用戶體驗。但是除了SEO工作，你也可以用你的博客做更多的事情。
服務現有客戶
傳統上，企業使用博客來獲取潛在客戶。它們是吸引新客戶的一種方式。
但將博客作為內容營銷策略的一部分比想象中要復雜得多。與其把博客集中在潛在客戶上，還不如把它變成對現有客戶有價值的資源。
這里有幾個優點：
許多企業發現，給現有客戶寫信比給陌生人更容易。
有更合適的理由給現有的客戶發郵件。
一個以客戶為中心的博客可以提高用戶留存率。
以客戶為中心的博客有助于提升現有客戶的銷售額。
將企業博客變成客戶的附加價值，而不是一個營銷噱頭。
如果想把一個博客變成一個以客戶為中心的資源，那么就需要寫一些客戶正在疑惑的具體事情。網站上不應該只有關于的產品或服務，而是要向客戶提供問題的解決方案。
以下是一些可以用來撰寫以客戶為中心的博客文章的主題：
常見問題的解答。
引導客戶使用企業產品的詳細操作帖子。
提供可以幫助客戶解決常見問題的外部資源列表。
客戶產品或服務的創新方式。
行業更新和趨勢。
如果用博客來造福現有客戶，那么網站流量也會逐漸獲得提升，進而有助提高網站的搜索引擎排名。另外，企業也將與客戶建立額外的信任。
建立權威性
你更信任誰?對于同一個產品，網上有各種各樣的說法，很難判斷誰是值得信任的。想要脫穎而出的一個方法就是成為公認的權威。企業可以利用博客成為所在行業值得信賴的權威。
這時候需要做的不僅僅是每周寫一篇文章，并在其他一兩家目標客戶聚集的網站上使用適當的標簽鏈接這些帖子。
對于B2B公司來說，在LinkedIn上分享博客文章的鏈接和片段可以幫助建立權威，為博客帶來更多流量。
企業也可以在所在行業的知名高流量網站上提供客座文章。這些客座文章不要變相推銷內容，而是要為訪客發布的網站提供有價值的信息。另外，還可以將博客鏈接到所在行業的其他值可信的信息源。
建立權威與SEO無關，重要的是提供價值。但企業在利基市場增強權威通常能改進SEO。
創造新的營銷資產
企業網站上的每一篇博客文章都是一份“知識財產”，所以應該好好利用這些資產，而不僅僅是偶爾在社交媒體上發布，比如用舊博客文章創建新的營銷資產和新的銷售渠道。
例如，可以將一組類似主題的博客文章轉化為免費的電子書或白皮書。接著把需要編輯的帖子根據需要更新任何鏈接和信息，最后把電子書發送給潛在客戶的郵件地址。
使用舊商業博客文章的其他選擇包括創建一個課程、網絡研討會，又或者是紙質雜志。
營銷資產不必專門針對潛在客戶，也可以把電子書或課程送給現有的客戶作為回饋。如果有足夠的價值，還能借機創造收費的數字產品。
從表現最佳的帖子獲取更多信息
企業還可以通過網站上表現最佳的文章和跳出率獲得更多的線索。
這里要做的就是查看和分析博客中哪篇文章流量最高。然后持續更新這些文章，并包括只在這些文章加入一個獨家的，高價值的電子郵件選擇。
通過向潛在客戶提供更多的價值，就增加了他們接受企業提議的可能性。當只在表現最好的頁面上使用這項服務時，也就向搜索引擎發送了一個信號：人們足夠喜歡這些頁面，愿意與該頁面進行交互。
因為這些帖子產生了流量的流量最多，它們是企業獲得更多理想類型的客戶最好的機會。
利用跳出率更好地了解客戶
即使是表現不佳的博客文章也可以為網站運營者提供有價值的信息，包括查看分析哪些博客文章收到的流量最少，跳出率最高。
這兩個數據說明，這些帖子的某些方面并沒有引起的讀者的共鳴。找出現有內容存在的問題是創建有助于業務的內容過程中的第一步。
除了依靠SEO以外，還可以通過很多種方式改善博客。比如：
削減表現不佳的博客文章。
在LinkedIn等權威平臺上發布博客上高質量的文章。
針對長尾關鍵詞撰寫有價值、高質量的常青內容。
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從戰略上考慮網站將幫助企業找到更多的方法來增加它為業務提供的價值。
注：文章編譯自medium，《Non-SEO Strategies to Add More Value on Your Business Blog》。
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