聲明：本文來自于微信公眾號 鏡像娛樂(ID：鏡像娛樂)，作者：龐李潔，授權轉(zhuǎn)載發(fā)布。
今年以來，知識科普類視頻的風頭愈演愈烈。
從年初與新冠肺炎相關的各種科普視頻在全網(wǎng)刷屏，到后來又有巫師財經(jīng)、李永樂老師等強勢出圈，科普視頻似乎一直沒有淡出大眾視線。而今，影視人也開始嘗試切入這一賽道。
《人民的名義》總監(jiān)制及總發(fā)行人、金盾影視中心主任李學政，最近在辦公室擺上了錄視頻的設備;出演過《國色天香》《天下第一》的知名演員葉璇已在西瓜視頻實現(xiàn)日更;毒舌電影轉(zhuǎn)戰(zhàn)較長視頻賽道后吸粉超 3000 萬;知名影評人關雅荻看好視頻創(chuàng)作的發(fā)展前景;“草根”出身的資深愛好者賢于葛格目前已年入 300 萬……
從影視明星、圈內(nèi)大佬、圖文大V到草根愛好者接連涌入，影視科普類視頻的發(fā)展空間和商業(yè)前景越來越可觀。而這個現(xiàn)象集中爆發(fā)，除了疫情加速影視人探索新賽道之外，還需要從西瓜視頻的“知影計劃”說起。
影視人找到新方向
以往，李學政大多時候都在與影視內(nèi)容打交道，由他擔任總監(jiān)制、總發(fā)行的《人民的名義》成為現(xiàn)象級爆款，《麻雀》《諜戰(zhàn)深海之驚蟄》等也是他的得意之作。但在最近，李學政的辦公室里卻多了一些專業(yè)設備，用來錄制1- 15 分鐘的較長視頻。
今年 6 月，受員工廉潔在西瓜視頻爆款頻頻的啟發(fā)，李學政開始探索較長視頻這個新領域，與西瓜視頻合作《有李有劇》欄目，每周留出固定時間商討選題。兩個月的嘗試之后，李學政已經(jīng)適應了在辦公室隨時開拍的節(jié)奏，在他看來，及時捕捉靈感更能確保精準地表達。
盡管接觸較長視頻的時間并不長，但李學政憑借點評犀利、敢說真話、揭秘行業(yè)現(xiàn)狀的內(nèi)容風格快速吸粉，粉絲量很快突破了 22 萬。截至目前，他已經(jīng)在西瓜視頻上產(chǎn)出兩條播放量破百萬的爆款內(nèi)容。
今年 2 月，毒舌電影開始發(fā)力西瓜視頻。由于其在圖文領域已磨練出過硬的文案能力，一段時間的嘗試之后，毒舌電影很快抓住了圖文與視頻語言之間的轉(zhuǎn)換方式，找到新的生存土壤。 7 月以來，毒舌電影在西瓜視頻的日均漲粉量達到 2 萬之多，日均播放量突破 400 萬次，輸出千萬播放量的爆款視頻內(nèi)容已是常態(tài)。
除了專業(yè)的影視從業(yè)者，一些影視愛好者也在科普類視頻的風口之下，找到職業(yè)化發(fā)展的新路徑。
此前，還在上大三的賢于葛格看了谷阿莫、木魚水心等大佬的作品，基于自身多年積累的閱片量和強烈的表達欲，賢于葛格產(chǎn)生了濃厚的視頻創(chuàng)作興趣。不過，他當時的想法還是“做著玩兒，最多能當個副業(yè)”，但最終的發(fā)展遠超預期。
一年后，賢于葛格累計粉絲量已將近 1900 萬。如今大學畢業(yè)，他已經(jīng)開始在深圳組建團隊，曾經(jīng)“無心插柳”的視頻創(chuàng)作，成了他未來職業(yè)化發(fā)展的方向。
值得注意的是，從影視圈資深從業(yè)者入局、圖文領域頭部內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型，到影視愛好者探尋職業(yè)化發(fā)展的可能性，他們都在影視科普視頻的新賽道上找到新的發(fā)展方向。這意味著，影視科普內(nèi)容有巨大的空間亟待挖掘。隨著更多專業(yè)力量進入，他們的內(nèi)容創(chuàng)造力與平臺扶持能力相互碰撞，將助推影視科普類的PUGC視頻內(nèi)容進入更多人視野之中。
針對痛點，差異化扶持
今年，突如其來的疫情打亂了影視行業(yè)整體的發(fā)展節(jié)奏。但低谷之中，新機猶存，影視科普視頻領域迎來更多入局者。在這樣的發(fā)展態(tài)勢下，與用戶離得更近的PUGC視頻平臺，對風口的感知也更為敏銳，相應推出的扶持政策，隨之亦成為驅(qū)動新領域發(fā)展提速的重要力量。
此前，西瓜視頻就曾推出“4K計劃”、“活字計劃”，從內(nèi)容創(chuàng)作、運營、變現(xiàn)多個層面幫助創(chuàng)作者邁向職業(yè)化發(fā)展的道路。隨著長線推進的扶持策略逐步落地，西瓜視頻也逐漸意識到群體分化及差異化扶持，對策略執(zhí)行的重要性。
最近，西瓜視頻發(fā)起了一項綜合性的扶持活動，即“知影計劃”。該計劃將為創(chuàng)作者提供資源、獎金激勵、專業(yè)內(nèi)容團隊制作、課程培訓、運營一對一扶持、平臺簽約機會等服務。在具體執(zhí)行上，該項計劃將會對影視人、影視行業(yè)從業(yè)者、影視深度愛好者進行差異化扶持。
“不同人群的訴求是不一樣的，知名影人更需要全套的服務，影視愛好者最缺的可能是運營方面的扶持。我們就針對不同人群的痛點，去給他提供最優(yōu)的解答方案。”西瓜視頻對鏡像娛樂解釋道。
具體而言，對影視明星、圈內(nèi)大佬來說，他們最需要是以最低的時間成本、最高價值的內(nèi)容輸出拓寬賽道。
這類人群有多年積累的業(yè)內(nèi)經(jīng)驗、內(nèi)容干貨、高質(zhì)量的評論和行業(yè)解讀。比如，李學政目前的視頻大多帶有“揭秘”的字樣，他能帶觀眾看到影視背后的行業(yè)側面;葉璇每天更新的視頻中，也經(jīng)常將自己的生活與行業(yè)做結合;周黎明、劉儀偉等影視人也正從行業(yè)科普視角，切入較長視頻賽道。
但是，他們時間相對緊缺、接觸PUGC視頻創(chuàng)作的機會較少。相對應地，他們最重視的便是一站式、全方位的平臺服務，由平臺去幫助他們完成選題、策劃、制作、運營等環(huán)節(jié)。
相比之下，影視從業(yè)者、行業(yè)大V大多面臨轉(zhuǎn)型的門檻。像毒舌電影、獨立魚電影、電影爛番茄等都已經(jīng)在視頻領域相對成功，但對更大面積的轉(zhuǎn)型人群來說，他們盡管已經(jīng)具備成熟的選題、策劃、文案能力，但需要面對跨體裁、跨平臺的創(chuàng)作壓力，以及重新積累用戶的過程。因此，這類人群最需要的實際上是流量傾斜、視頻創(chuàng)作相關課程培訓、視頻制作團隊及運營扶持。
此外，對影視行業(yè)資深愛好者來說，他們在視頻內(nèi)容創(chuàng)作上還沒有形成固定的模式，存在更多未知的可能性。賢于葛格吸粉的一大利器，就是開創(chuàng)“三段式解說”+“三段式封面”的內(nèi)容創(chuàng)作形式，平臺對這類創(chuàng)作者的扶持，更重要地是幫助他們將興趣變成“飯碗”，通過現(xiàn)金激勵、簽約機會等扶持策略，加速愛好者走向職業(yè)化。
隨著差異化扶持逐步深入，科普視頻賽道的內(nèi)容增量將影響到更大規(guī)模的人群。彼時，新領域也將釋放出更大的發(fā)展?jié)撃堋?/p>
共創(chuàng)、變現(xiàn)與宣發(fā)
今年以來，1~ 15 分鐘左右的較長視頻不斷釋放聲量。相較以趣味性，娛樂性為主的 15 秒短視頻、 1 分鐘左右的資訊類短視頻，較長視頻以更生動的內(nèi)容呈現(xiàn)、更大的信息量、更碎片化的內(nèi)容形式，滿足了人們各種各樣的求知欲。加之疫情催化，較長視頻迎來風口。
如今，影視內(nèi)容切入較長視頻賽道，成為行業(yè)發(fā)展的新機遇，而“知影計劃”則以西瓜視頻為依托，加速更多創(chuàng)作者乘上風口。從這個動向可以看出，創(chuàng)作者與平臺之間的關系正在變得越來越緊密，雙方不再是單純的內(nèi)容生產(chǎn)者與輸出者，而逐漸演變?yōu)閮?nèi)容共創(chuàng)的合作伙伴。
李學政通過較長視頻輸出的觀點，都整合在《有李有劇》這檔欄目中，西瓜視頻參與了該欄目創(chuàng)作的整個過程;葉璇在視頻創(chuàng)作過程中，也會頻繁與西瓜視頻進行對接。相似地，大多處在發(fā)展初期的創(chuàng)作者，都會從平臺方面吸取創(chuàng)作和運營經(jīng)驗，平臺正在成為影響內(nèi)容數(shù)量與質(zhì)量的關鍵一環(huán)。
更重要的是，平臺釋放出的內(nèi)容創(chuàng)作力，在無形中拓寬了創(chuàng)作者的變現(xiàn)路徑。目前，西瓜視頻的變現(xiàn)模式已經(jīng)覆蓋到獎金激勵、平臺分成、商單變現(xiàn)、直播、電商變現(xiàn)、內(nèi)容付費、聯(lián)合出品等多種形式，多元化的變現(xiàn)模型正給創(chuàng)作者帶來更大地生存空間，以及尋求職業(yè)化發(fā)展的成長空間。
前不久，西瓜視頻就曾用百萬獎金激勵，發(fā)起一場以“重啟”為主題的視頻征集活動， 30 天內(nèi)便收到超 10 萬支視頻內(nèi)容，目前百萬獎金已經(jīng)有了歸屬，但平臺幫助創(chuàng)作者變現(xiàn)的運營活動還將以更多元的方式呈現(xiàn)。
更重要的是，影視科普類內(nèi)容越來越豐富，除了滿足創(chuàng)作者、用戶多樣化的需求之外，也將與影視行業(yè)產(chǎn)生新的連接點。
近兩年，PUGC視頻平臺在影視宣發(fā)過程中發(fā)揮的作用無需贅言，而影視科普類較長視頻與影視內(nèi)容又有著共同的基因。隨著這條賽道越做越大，所承載的內(nèi)容聲量、所輻射的用戶群體，都有望成為未來影視宣發(fā)的重要陣地。而入局互聯(lián)網(wǎng)影視宣發(fā)，也從側面呈現(xiàn)出PUGC視頻平臺本身的影響力逐步擴大。
正如李學政在采訪中所說，“西瓜視頻對于影視的發(fā)展，不僅有一個實實在在的推動作用。它的傳播策劃理念求真務實，又能及早介入有爆款品相的影視劇宣發(fā)，將給影視團隊帶來巨大的推動力。”
整體來看，西瓜視頻以覆蓋“全鏈條”服務的“知影計劃”為切口，連接起創(chuàng)作者，用戶與平臺。通過參與內(nèi)容共創(chuàng)夯實平臺內(nèi)容壁壘，借勢平臺能力和生態(tài)能力，為創(chuàng)作者拓展變現(xiàn)空間，并在此基礎上，探索影視科普類PUGC視頻未來可能釋放的宣發(fā)價值。由此可見，西瓜視頻集中呈現(xiàn)出的創(chuàng)作力、變現(xiàn)力及影響力，正在推動行業(yè)邁上新的臺階。
