12月22日，由目睹主辦，華為云、科大訊飛、致趣百川共同參與的《重構(gòu)新一代活動方式——目睹虛擬化活動平臺產(chǎn)品發(fā)布會》圓滿落下帷幕。
本次大會首次定義了國內(nèi)“虛擬化活動”概念，并重磅發(fā)布了目睹虛擬化活動平臺的產(chǎn)品功能、架構(gòu)、核心場景與應(yīng)用，同時開啟了共創(chuàng)體驗(yàn)官計劃，來收集客戶需求，共同創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品體驗(yàn)。
目睹創(chuàng)始人&CEO魯力認(rèn)為：未來的活動，是基于技術(shù)以虛擬方式重新創(chuàng)建現(xiàn)場活動，把線下面對面的活動復(fù)制到線上，還原線下活動各環(huán)節(jié)功能，重塑活動體驗(yàn)、商業(yè)機(jī)會。豐富多樣的虛擬活動空間里，組織者、演講者、贊助商、與會者在全球范圍內(nèi)自由交流，互動社交場景豐富，數(shù)據(jù)集中，活動流程管理更具有商業(yè)價值。
新技術(shù)為新形式的活動賦能，活動虛擬化浪潮正在席卷全球，目睹虛擬化活動平臺要做的，是要聯(lián)合生態(tài)合作伙伴一起，去幫助更多的企業(yè)，打造全數(shù)字化管理且沉浸式的虛擬活動，賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級。
全球活動虛擬化浪潮來襲，活動方式迎來新一輪巨變
從2020年以來，隨著疫情常態(tài)化發(fā)展，目睹所在的企業(yè)直播行業(yè)迎來了前所未有的爆發(fā)，不論是會展、活動、會議、教學(xué)、還是企業(yè)營銷方式，都從線下被迫轉(zhuǎn)為線上，從偶發(fā)形成常態(tài)。魯力談到，“海外虛擬活動平臺HOPIN在短短2年時間內(nèi)，獲得多輪融資，估值超過77.5億美金。據(jù)美國舊金山知名調(diào)查機(jī)構(gòu) Grand View Research 數(shù)據(jù)估計，到 2027 年，全球虛擬活動市場預(yù)計將超過 4000 億美元，企業(yè)對基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和人工智能等技術(shù)的投資將推動這一增長。隨著音視頻和流媒體技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步促使活動信息化時代的到來，活動的虛擬化浪潮正在席卷全球，傳統(tǒng)市場小而散的格局將迎來巨變。”
他認(rèn)為：“企業(yè)舉辦活動的目的主要有三，構(gòu)建鏈接、傳播信息、和促進(jìn)交易。”而在這其中，“人”和“互動”一直是活動主辦方的兩大核心訴求。活動主辦方希望活動的傳播群體更廣、出席人數(shù)更多、參與者更便捷，希望活動的互動活躍更強(qiáng)、互動體驗(yàn)更好、有效互動更多。但在舉辦傳統(tǒng)線下活動時，活動主辦方往往會面臨活動邀約困難、時間空間受限、參會人數(shù)受限、活動組織效率低、互動社交體驗(yàn)有限、活動數(shù)據(jù)采集難、活動舉辦成本高等問題，并不能很好地滿足活動訴求。而在新的虛擬化活動浪潮下，流媒體技術(shù)的應(yīng)用向外延展，能更好地幫助活動主辦方打造和實(shí)現(xiàn)真正的線上活動體驗(yàn)，包括活動中的內(nèi)容制作、場景搭建、數(shù)據(jù)分析、智慧營銷等等。
目睹虛擬化活動平臺，重構(gòu)活動場景和需求場景
“虛擬化活動并非是傳統(tǒng)線下活動的數(shù)字化，而是純線上的活動”，在提到“虛擬化活動是什么”這個問題時，魯力強(qiáng)調(diào)：虛擬化活動是指將“面對面”的線下活動體驗(yàn)完美復(fù)制到線上，讓活動參與者可以在線參與活動，分享內(nèi)容，產(chǎn)生互動。
虛擬化活動時代發(fā)展趨勢下，活動的場景和需求迎來全面的重構(gòu)，進(jìn)入到活動市場的“電商時刻”。如同電商行業(yè)的發(fā)展史一樣，原來的零售行業(yè)，線下零售占主導(dǎo)地位，但當(dāng)支付技術(shù)取得關(guān)鍵突破，在線交易信用問題得以解決后，線上零售迅速起量，線上零售應(yīng)用高度豐富，逐步改造線下場景以獲取增量流量。
活動行業(yè)亦是如此，原先我們的線下活動占主導(dǎo)地位，疫情影響下所有活動形式從線下被迫轉(zhuǎn)為線上，催生音視頻技術(shù)的迅猛發(fā)展，線上活動舉辦數(shù)量井噴，而當(dāng)疫情結(jié)束后，線上線下相融合的“混合活動”形式將成為主流。目睹要做的就是通過各類虛擬活動技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上場景完美復(fù)刻線下體驗(yàn)，同時實(shí)現(xiàn)活動數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全留存。
完美復(fù)刻線下活動體驗(yàn)，目睹虛擬化活動平臺核心功能發(fā)布
在本次大會上，目睹重磅發(fā)布全新產(chǎn)品：目睹虛擬化活動平臺，并亮相展示了部分核心功能，主要包括：一體化活動管理，五大虛擬活動空間，以及虛擬化活動門戶等，并發(fā)布了覆蓋虛擬化活動前、中、后的PACWISE（宣傳Promote、準(zhǔn)入Access、采編Capture、觀看Watch、互動Interact、存儲Store、評估Evaluate）活動模型，全方位提升虛擬化活動體驗(yàn)，幫助活動主辦方實(shí)現(xiàn)更大的活動價值。
“云上活動找目睹”，會上魯力提到，目睹將在沉淀多年的音視頻技術(shù)基礎(chǔ)上，和產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)合作伙伴一起，幫助企業(yè)打造全數(shù)字化管理且沉浸式的虛擬活動，通過復(fù)制原有的線下活動體驗(yàn)、流程再造，提升活動體驗(yàn)及運(yùn)營效率。
通過目睹虛擬化活動平臺，活動主辦方可以在一體化的平臺上集中管理活動，自主編排各類虛擬活動空間，輕松在線創(chuàng)建各類活動，通過豐富的互動及個性化社交工具，進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)采集分析，深入洞察用戶，不斷迭代活動策略。
在活動虛擬化浪潮之下，隨著虛擬化技術(shù)的成熟，更多活動將更大程度倚賴線上舉辦形式，并且將加強(qiáng)內(nèi)容及數(shù)據(jù)方面的新應(yīng)用。目睹將繼續(xù)秉持“助力客戶成功”行動理念，通過全新的虛擬化活動平臺和大家一起重構(gòu)新一代活動方式，進(jìn)入全新的虛擬化活動時代。
