12月22日，由目睹主辦，華為云、科大訊飛、致趣百川共同參與的《重構(gòu)新一代活動(dòng)方式——目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)產(chǎn)品發(fā)布會(huì)》圓滿落下帷幕。
本次大會(huì)首次定義了國內(nèi)“虛擬化活動(dòng)”概念，并重磅發(fā)布了目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)品功能、架構(gòu)、核心場景與應(yīng)用，同時(shí)開啟了共創(chuàng)體驗(yàn)官計(jì)劃，來收集客戶需求，共同創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品體驗(yàn)。
目睹創(chuàng)始人&CEO魯力認(rèn)為：未來的活動(dòng)，是基于技術(shù)以虛擬方式重新創(chuàng)建現(xiàn)場活動(dòng)，把線下面對面的活動(dòng)復(fù)制到線上，還原線下活動(dòng)各環(huán)節(jié)功能，重塑活動(dòng)體驗(yàn)、商業(yè)機(jī)會(huì)。豐富多樣的虛擬活動(dòng)空間里，組織者、演講者、贊助商、與會(huì)者在全球范圍內(nèi)自由交流，互動(dòng)社交場景豐富，數(shù)據(jù)集中，活動(dòng)流程管理更具有商業(yè)價(jià)值。
新技術(shù)為新形式的活動(dòng)賦能，活動(dòng)虛擬化浪潮正在席卷全球，目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)要做的，是要聯(lián)合生態(tài)合作伙伴一起，去幫助更多的企業(yè)，打造全數(shù)字化管理且沉浸式的虛擬活動(dòng)，賦能企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型與升級(jí)。
全球活動(dòng)虛擬化浪潮來襲，活動(dòng)方式迎來新一輪巨變
從2020年以來，隨著疫情常態(tài)化發(fā)展，目睹所在的企業(yè)直播行業(yè)迎來了前所未有的爆發(fā)，不論是會(huì)展、活動(dòng)、會(huì)議、教學(xué)、還是企業(yè)營銷方式，都從線下被迫轉(zhuǎn)為線上，從偶發(fā)形成常態(tài)。魯力談到，“海外虛擬活動(dòng)平臺(tái)HOPIN在短短2年時(shí)間內(nèi)，獲得多輪融資，估值超過77.5億美金。據(jù)美國舊金山知名調(diào)查機(jī)構(gòu) Grand View Research 數(shù)據(jù)估計(jì)，到 2027 年，全球虛擬活動(dòng)市場預(yù)計(jì)將超過 4000 億美元，企業(yè)對基礎(chǔ)設(shè)施、服務(wù)和人工智能等技術(shù)的投資將推動(dòng)這一增長。隨著音視頻和流媒體技術(shù)的發(fā)展，將進(jìn)一步促使活動(dòng)信息化時(shí)代的到來，活動(dòng)的虛擬化浪潮正在席卷全球，傳統(tǒng)市場小而散的格局將迎來巨變。”
他認(rèn)為：“企業(yè)舉辦活動(dòng)的目的主要有三，構(gòu)建鏈接、傳播信息、和促進(jìn)交易。”而在這其中，“人”和“互動(dòng)”一直是活動(dòng)主辦方的兩大核心訴求。活動(dòng)主辦方希望活動(dòng)的傳播群體更廣、出席人數(shù)更多、參與者更便捷，希望活動(dòng)的互動(dòng)活躍更強(qiáng)、互動(dòng)體驗(yàn)更好、有效互動(dòng)更多。但在舉辦傳統(tǒng)線下活動(dòng)時(shí)，活動(dòng)主辦方往往會(huì)面臨活動(dòng)邀約困難、時(shí)間空間受限、參會(huì)人數(shù)受限、活動(dòng)組織效率低、互動(dòng)社交體驗(yàn)有限、活動(dòng)數(shù)據(jù)采集難、活動(dòng)舉辦成本高等問題，并不能很好地滿足活動(dòng)訴求。而在新的虛擬化活動(dòng)浪潮下，流媒體技術(shù)的應(yīng)用向外延展，能更好地幫助活動(dòng)主辦方打造和實(shí)現(xiàn)真正的線上活動(dòng)體驗(yàn)，包括活動(dòng)中的內(nèi)容制作、場景搭建、數(shù)據(jù)分析、智慧營銷等等。
目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)，重構(gòu)活動(dòng)場景和需求場景
“虛擬化活動(dòng)并非是傳統(tǒng)線下活動(dòng)的數(shù)字化，而是純線上的活動(dòng)”，在提到“虛擬化活動(dòng)是什么”這個(gè)問題時(shí)，魯力強(qiáng)調(diào)：虛擬化活動(dòng)是指將“面對面”的線下活動(dòng)體驗(yàn)完美復(fù)制到線上，讓活動(dòng)參與者可以在線參與活動(dòng)，分享內(nèi)容，產(chǎn)生互動(dòng)。
虛擬化活動(dòng)時(shí)代發(fā)展趨勢下，活動(dòng)的場景和需求迎來全面的重構(gòu)，進(jìn)入到活動(dòng)市場的“電商時(shí)刻”。如同電商行業(yè)的發(fā)展史一樣，原來的零售行業(yè)，線下零售占主導(dǎo)地位，但當(dāng)支付技術(shù)取得關(guān)鍵突破，在線交易信用問題得以解決后，線上零售迅速起量，線上零售應(yīng)用高度豐富，逐步改造線下場景以獲取增量流量。
活動(dòng)行業(yè)亦是如此，原先我們的線下活動(dòng)占主導(dǎo)地位，疫情影響下所有活動(dòng)形式從線下被迫轉(zhuǎn)為線上，催生音視頻技術(shù)的迅猛發(fā)展，線上活動(dòng)舉辦數(shù)量井噴，而當(dāng)疫情結(jié)束后，線上線下相融合的“混合活動(dòng)”形式將成為主流。目睹要做的就是通過各類虛擬活動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上場景完美復(fù)刻線下體驗(yàn)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)活動(dòng)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的全留存。
完美復(fù)刻線下活動(dòng)體驗(yàn)，目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)核心功能發(fā)布
在本次大會(huì)上，目睹重磅發(fā)布全新產(chǎn)品：目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)，并亮相展示了部分核心功能，主要包括：一體化活動(dòng)管理，五大虛擬活動(dòng)空間，以及虛擬化活動(dòng)門戶等，并發(fā)布了覆蓋虛擬化活動(dòng)前、中、后的PACWISE（宣傳Promote、準(zhǔn)入Access、采編Capture、觀看Watch、互動(dòng)Interact、存儲(chǔ)Store、評估Evaluate）活動(dòng)模型，全方位提升虛擬化活動(dòng)體驗(yàn)，幫助活動(dòng)主辦方實(shí)現(xiàn)更大的活動(dòng)價(jià)值。
“云上活動(dòng)找目睹”，會(huì)上魯力提到，目睹將在沉淀多年的音視頻技術(shù)基礎(chǔ)上，和產(chǎn)業(yè)上下游生態(tài)合作伙伴一起，幫助企業(yè)打造全數(shù)字化管理且沉浸式的虛擬活動(dòng)，通過復(fù)制原有的線下活動(dòng)體驗(yàn)、流程再造，提升活動(dòng)體驗(yàn)及運(yùn)營效率。
通過目睹虛擬化活動(dòng)平臺(tái)，活動(dòng)主辦方可以在一體化的平臺(tái)上集中管理活動(dòng)，自主編排各類虛擬活動(dòng)空間，輕松在線創(chuàng)建各類活動(dòng)，通過豐富的互動(dòng)及個(gè)性化社交工具，進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)采集分析，深入洞察用戶，不斷迭代活動(dòng)策略。
在活動(dòng)虛擬化浪潮之下，隨著虛擬化技術(shù)的成熟，更多活動(dòng)將更大程度倚賴線上舉辦形式，并且將加強(qiáng)內(nèi)容及數(shù)據(jù)方面的新應(yīng)用。目睹將繼續(xù)秉持“助力客戶成功”行動(dòng)理念，通過全新的虛擬化活動(dòng)平臺(tái)和大家一起重構(gòu)新一代活動(dòng)方式，進(jìn)入全新的虛擬化活動(dòng)時(shí)代。
