- 在短視頻界撞南墻的話劇演員
- 制造爆款：放棄陽(yáng)關(guān)道，走上獨(dú)木橋
- 微恐怖”會(huì)是下一個(gè)熱門垂類嗎?
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這是一個(gè)看似主打“日常共鳴”，實(shí)則以“恐怖”為內(nèi)核的奇葩賬號(hào)。賬號(hào)只有 4 條內(nèi)容、一個(gè)主題“人體的漏洞”，總播放量過億，集均獲贊高達(dá)186. 51 萬(wàn);漲粉 168 萬(wàn)，超過三分之二的粉絲為 23 歲以下的 97 后。其中，第三集曾擊敗熱播劇《三十而已》，登上抖音日榜第一。
這集講了 4 個(gè)場(chǎng)景：插USB的時(shí)候，明明只有兩面，卻要反復(fù)插 3 次才進(jìn)得去的“四維空間”;夢(mèng)見下樓梯一腳踩空，整個(gè)人便會(huì)驚醒的“盜夢(mèng)空間”;想說的話到了嘴邊，一拍大腿卻突然忘記的“記憶缺失”;一個(gè)人走夜路時(shí)，總覺得背后有人跟蹤的“外界恐懼”。
陰涼音樂中，獨(dú)自夜行、頻頻狐疑著的主角背后，一個(gè)長(zhǎng)得和他一模一樣的人緩緩走入了鏡頭。
人體的漏洞(三)，獲贊243. 1 萬(wàn)
系列評(píng)論區(qū)里， 134 萬(wàn)點(diǎn)贊表示“全中”，也有人“差點(diǎn)沒嚇?biāo)馈保贿叡粐樀昧R罵咧咧一邊表示共鳴、上頭。
事實(shí)上，“找共鳴”類內(nèi)容在抖音上并不稀奇，在短短幾秒鐘內(nèi)戳中看客的心是短視頻界達(dá)人的必備技能。
然而，這個(gè)名字略顯傷情的賬號(hào)“刻骨的阿名”認(rèn)為，恰到好處的恐怖要素才是自己登頂日榜的殺招。
在短視頻界撞南墻的話劇演員
和視頻里陰郁的標(biāo)準(zhǔn)普通話不同，真實(shí)的阿名操著東北腔，說話總被自己逗笑。
他 96 年生，黑龍江哈爾濱人，曾在天津?qū)W習(xí)表演，是個(gè)科班出身，淫浸行當(dāng)5、 6 年的老演員。
19 歲時(shí)，阿名就因?yàn)槌煽?jī)優(yōu)異，被學(xué)校特許掛著學(xué)歷出校演出。“老師說你可以先出去磨練，然后就出去了，最后就來抖音記錄美好生活了。”
弱冠未及，他跟著一些學(xué)長(zhǎng)南下來到深圳，給當(dāng)?shù)亟值馈⒄鲂麄餍员硌荨Ｒ話唿S禁毒、計(jì)劃生育等大政方針為主題，針對(duì)性地創(chuàng)作話劇、小品、快板、相聲，阿名逐漸成長(zhǎng)為官方長(zhǎng)期合作的舞臺(tái)演員之一。
阿名天生享受舞臺(tái)，臺(tái)上是根正苗紅的意識(shí)形態(tài)宣傳家，私照里又活像個(gè)男團(tuán)選手。
但當(dāng)這個(gè)專業(yè)組演員下海短視頻時(shí)，“咣”地被現(xiàn)實(shí)打了一悶棍。
“當(dāng)站在舞臺(tái)上，那一瞬間是整個(gè)舞臺(tái)上最閃閃發(fā)光的，所有的觀眾都會(huì)看著我。但是到了抖音之后，如果說你作品或者說你的表演得不到認(rèn)可，有點(diǎn)受打擊。”
4 月底開始，因?yàn)橐咔椴荒芫郾姡⒚_始幫朋友運(yùn)作抖音賬號(hào)，專業(yè)級(jí)的導(dǎo)戲、摳表演，一個(gè)月只漲了幾萬(wàn)粉。
6 月，阿名看到抖音上“擺攤小天才”的爆火，依葫蘆畫瓢做了“刻骨的阿名”，一個(gè)月才吸粉 4 萬(wàn);又觀察到情感類劇情賬號(hào)成為紅海，抖音上人均綠油油，便做了備胎心路賬號(hào)“銘心的阿名”，誰(shuí)知一個(gè)月不過9. 8 萬(wàn)粉絲。
以往臺(tái)下觀眾熱烈的掌聲，現(xiàn)在化為線上寥寥無(wú)幾的點(diǎn)贊，對(duì)于一個(gè)職業(yè)演員來說，這結(jié)果確實(shí)“銘心刻骨”。
阿名不是撞到南墻就放棄的人。他開始思考哪里出了問題。
制造爆款：放棄陽(yáng)關(guān)道，走上獨(dú)木橋
阿名決心辭別單純的模仿，尋找抖音上的內(nèi)容處女地。
6 月底，他聯(lián)絡(luò)到了當(dāng)?shù)氐腗CN游良文化，成為有保底工資的簽約達(dá)人。阿名把“刻骨的阿名”賬號(hào)清空，拉上一個(gè)編導(dǎo)、一個(gè)攝像，打算干一票大的。
“我們抱了很大信心，希望值比較高。準(zhǔn)備了大概一個(gè)禮拜左右，起先沒有想具體內(nèi)容，而是先找賬號(hào)的定性、重要展現(xiàn)環(huán)節(jié)。”阿名的視頻為多段式，每段結(jié)尾都用大字報(bào)式的 4 個(gè)字來總結(jié)劇情，就是事先規(guī)劃好的展現(xiàn)方式。
調(diào)性上，阿名押寶的是“恐怖”類型。
“在抖音上真的很少見——恐怖元素這種東西，說實(shí)話比較危險(xiǎn)，因?yàn)樗菀紫蘖鳌！卑⒚榻B說，自己在 5 月曾制作過一期恐怖向作品，模仿了韓國(guó)電影《熔爐》中廣為人知的廁所窺視片段，事后投放DOU+，顯示不合規(guī)，才知道遭到限流。
“但是我問過很多人，大多數(shù)人說，他是真的是喜歡晚上看一些恐怖的東西，因?yàn)楝F(xiàn)在年輕人壓力比較大，獵奇心理也比較多。”阿名專門做了調(diào)研，覺得有戲。
一邊是平臺(tái)的嚴(yán)格管制，一邊是市場(chǎng)的嗷嗷待哺：考驗(yàn)端水大師功力的時(shí)候到了。
敲定第一條劇本內(nèi)容時(shí)，阿名的策略是：既要達(dá)到恐怖調(diào)性，又要讓人產(chǎn)生生活化、近距離的共鳴，同時(shí)把握好驚悚的尺度，讓人“細(xì)思極恐”又不至于嚇得關(guān)掉。
“人體的漏洞”系列應(yīng)運(yùn)而生：主打常態(tài)下的迷惑瞬間。
光BGM就研究了4、 5 版，拍攝耗了整整一天半。“只要第一個(gè)找對(duì)了，后面的就不能變了。”
第一期作品，阿名演繹了 3 個(gè)場(chǎng)景：重復(fù)寫同一個(gè)字，慢慢會(huì)變得不認(rèn)識(shí);找不到東西時(shí)，一旦放棄尋找，東西就會(huì)在極其顯眼的地方憑空出現(xiàn);與人說話時(shí)，猛然間會(huì)有déjà vu(似曾相識(shí))的感覺。
3 個(gè)場(chǎng)景在視頻中分別被歸納為“信息丟失”、“記憶缺失”、“記憶重疊”，用詞非常賽博朋克，一看就是老Z世代了。
當(dāng)天下午 5 點(diǎn)作品發(fā)出，“ 5000 的瀏覽量，就有 2000 個(gè)點(diǎn)贊”，次日早上播放量 20 余萬(wàn)，一天下來，播放量猛增到 6700 多萬(wàn)。
當(dāng)晚就有人把該作品搬運(yùn)到了其他平臺(tái)。“(第二天)一早上起來別人問我，在快手上是不是也發(fā)了?我說沒發(fā)，然后結(jié)果一看，人家這一條作品 2800 多萬(wàn)播放量，然后漲了 30 多萬(wàn)粉。”
阿名感到驕傲，也有些無(wú)奈，于是反手就是一個(gè)舉報(bào)。
“用我的BGM翻拍也就算了，他是屬于原封不動(dòng)地弄過去。必須舉報(bào)。這種搬運(yùn)原創(chuàng)、積累粉絲然后賣號(hào)的人很多。大概兩天左右，平臺(tái)給刪了，賬號(hào)好像是封掉了。”阿名認(rèn)為，既不能因?yàn)檫@種事情影響心情，否則對(duì)需要持續(xù)輸出的創(chuàng)作者來說得不償失;也不能置之不理，否則是對(duì)惡行的縱容。
天下創(chuàng)作者苦洗稿、搬運(yùn)、翻拍而號(hào)稱原創(chuàng)者久矣。未滿 24 歲的阿名已經(jīng)看淡。
“畢竟這個(gè)方向是我做出來的，而且我的粉絲粘性也比較好。只要我的內(nèi)容做好了，就不怕別人抄襲。”
微恐怖”會(huì)是下一個(gè)熱門垂類嗎?
恐怖，作為影視行業(yè)的一大門類，在短視頻領(lǐng)域卻沒有出現(xiàn)如言情、搞笑、萌寵等分類一般的原創(chuàng)熱潮。
抖音上恐怖類的內(nèi)容里，占據(jù)絕對(duì)大多數(shù)的是影視剪輯。
#恐怖 標(biāo)簽下，影視剪輯撐起大半邊天
除剪輯內(nèi)容外，有極少量自制短劇在默默喘息。這些短劇多以“偵探”身份為切入口，主角自帶光環(huán)，如關(guān)注女性自救的“名偵探小宇”、粵語(yǔ)懸疑賬號(hào)“野探黑沙”、演繹推理故事的“推理俱樂部”等，在陰暗劇情中大開主角buff，為看客提供足夠的安全感。
這些賬號(hào)與其說是“恐怖”，不如說“懸疑”的成分更多。
究其原因，一方面與大環(huán)境有關(guān)，“子不語(yǔ)怪力亂神”、“建國(guó)后不許成精”，外部嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)下，國(guó)產(chǎn)恐怖片過得很茍且。加上抖音內(nèi)容管制相對(duì)更謹(jǐn)慎，恐怖類內(nèi)容很容易說沒就沒。
剪輯博主的恐怖作品被判定“不適宜公開”
再?gòu)氖鼙娊嵌瓤矗皇撬腥硕冀邮芴瓣庨g”的內(nèi)容。阿名的粉絲中，男性占比足足67.9%，“可能女生的膽比較小”。
阿名對(duì)于恐怖元素的運(yùn)用十分小心，絕不出現(xiàn)張力過大的鏡頭;驚悚點(diǎn)會(huì)以彩蛋形式藏在角落，只有真正的粉絲才能享用到這份渾身發(fā)涼的快感。
作品“看鏡子看久了會(huì)不認(rèn)識(shí)自己”中，不僅鏡子內(nèi)外的人物動(dòng)作不同，在不存在鏡子的下方水臺(tái)對(duì)面，有一雙動(dòng)作與主角完全一樣的手
“刻骨的阿名”至少已經(jīng)證實(shí)，微恐怖的拍攝手法迎合了年輕人日益水漲船高的刺激點(diǎn)，這是逾百萬(wàn)年輕粉絲用腳投票的結(jié)果。
與高刺激點(diǎn)相得益彰的是，近日有業(yè)內(nèi)人士表示，今年抖音的算法才真正開始發(fā)揮作用，內(nèi)容與用戶匹配的精細(xì)度持續(xù)提升，垂類賬號(hào)極有可能迎來春天。
這意味著，“小眾”的恐怖門類或許迎來了彎道超車的機(jī)會(huì)。
很久之后，阿名對(duì)自己前期做抖音的失敗做出反思：對(duì)于創(chuàng)作者來說，盲目模仿爆款是毫無(wú)意義的。
“抖音需要的不是新的達(dá)人、新的面孔。需要的是新的方向。人體的漏洞大概要拍 17 集左右，這個(gè)玩明白以后會(huì)找下一個(gè)方向，延續(xù)這種微恐怖的、貼近生活的路線。“阿名表示，目前賬號(hào)暫不考慮變現(xiàn)，已經(jīng)推掉了5、 6 個(gè)廣告。
他對(duì)有心做原創(chuàng)者的建議是：“去找一種新的方式，多用半個(gè)月、哪怕一個(gè)月的時(shí)間去想一想，要比去跟風(fēng)要來得快。”
