隨著中國消費市場走向精細化、多元化和個性化時代，電商行業(yè)也在不斷迭代演化。在疫情、政策等多方面因素的刺激下，如今直播帶貨幾乎成為各平臺的標配，低延時、強互動、高清流暢等作為關鍵技術，為用戶帶來了更豐富、直接、實時的購物體驗，也為電商企業(yè)帶來新的增長機遇。
如何找到新的電商流量入口，做好精細化運營？如何通過技術方案實現電商業(yè)務的增值？12月23日，騰訊云音視頻攜手億邦動力在上海召開《預見•鏈接電商直播新機遇》專題會議，云犀受邀參加，并在現場與騰訊云副總經理、騰訊云音視頻產品總監(jiān)、有贊愛逛招商負責人圍繞電商直播的新技術、新場景、新生態(tài)展開探討，助力電商行業(yè)構建業(yè)務的第二增長曲線。
品牌自播將成為商家常態(tài)化的運營方式
任何的零售形式從本質上來說都是一場效率的革命，誰能最大化的縮短銷售鏈路，誰就能在白熱化的市場競爭中搶占主動權。直播重新定義“人貨場”，將商品在直播間通過主播直接售賣給用戶，大大縮短了消費路徑，將時間感和空間感壓縮，滿足用戶對新消費升級體驗的需求。當前直播電商發(fā)展迅速，正好佐證了這一點。
伴隨直播電商的發(fā)展，品牌商家紛紛入局，尋求與達人主播合作，以期達到品效合一的效果。然而頻頻翻車的“直播現場”、畸形的直播生態(tài)以及國家對直播市場監(jiān)管的提速，都讓品牌商家不得不進行冷思考，將目光投向了品牌自播。
現場，云犀負責人表示，其實商家進行品牌自播具備天然優(yōu)勢，首先，可控性是品牌自播最顯而易見的好處，與達人主播合作，作為合作方的達人始終是個變量，品牌方在此過程中沒有主導權，而品牌商家自播則可根據產品的調性，匹配自己的主播，根據需求合理安排直播時間和流程，整個過程可控。其次，強化品牌，品牌自播可以給用戶帶來了更豐富、更詳細的產品和品牌講解，這相當于是一個主動輸出品牌相關內容的過程。而夯實品牌力的第一要素就是內容，品牌長期、常態(tài)化做自播，勢必更有利于品牌力的沉淀。第三，私域流量的沉淀，只有品牌商家自己做直播，才能將粉絲真正的沉淀在自己的私域流量池，從長遠來看，品牌商家能夠更好的與用戶進行溝通和共情，提升用戶對品牌的忠誠度，從而達到品效合一的效果。
云犀打造店播解決方案，賦能品牌商家自播提速
直播電商2.0時代，和之前有了非常大的邏輯變化，即從傳統(tǒng)的商品+公域，變成了內容+私域。品牌商家想要自己真正的玩轉直播，其實還有很多路要走，比如不懂各大平臺的玩法，對內容缺少把控、缺少直播運營團隊、缺乏專業(yè)的直播工具等等，如何解決這些問題成為商家進行自播之前需要首先解決的問題。
而云犀作為國內新零售直播SaaS及解決方案提供商，擁有直播硬件、直播SaaS及直播服務體系。一直以來，云犀根據市場變化和用戶需求調整自身產品策略，不斷升級產品體系，滿足用戶在直播場景中多元化訴求。
同時云犀依托軟硬件一體化的優(yōu)勢，為品牌商家提供簡單、專業(yè)、可復制的店播解決方案，針對直播玩法、直播運營、直播主播話術等內容提供一攬子計劃，直接賦能品牌商家隨時隨地快速開播。目前云犀產品已在服裝、美妝、家電、家居、食品、教育、三農等多個領域適配。另外云犀升級服務體系，從售前、售中、售后為用戶提供全方位的管家式服務，為品牌商家順暢直播保駕護航。
云犀愿與直播生態(tài)各個鏈路的提供方共創(chuàng)直播業(yè)態(tài)新場景
云犀負責人表示，直播這件事從長遠來看，將成為一種品牌商家常態(tài)化的運營方式。在直播過程中，如何降低商家直播門檻是直播生態(tài)各個鏈路的提供方需要考慮的問題。
首先，降低商家直播門檻，就是要降低商家直播成本，在這一點上，云犀一直在努力，通過設置專門的產品研發(fā)中心，不斷挑戰(zhàn)產品結構，使產品更具有普適性，同時軟硬一體化的優(yōu)勢、專業(yè)的直播服務體系也讓品牌商家可以輕松直播。其次，降低商家直播門檻，就是要不斷開創(chuàng)基于直播生態(tài)下不同的直播場景，對此，云犀愿與騰訊云音視頻等直播生態(tài)各個鏈路的提供方一起共同發(fā)力，探索不同的直播業(yè)態(tài)場景，讓直播真正回歸到品牌商家本身。
