聲明：本文來自于微信公眾號 全媒派（ID：quanmeipai），作者：甄敏，授權轉載發布。
在歐美地區，隨著圣誕假期到來，圣誕歌曲出現的頻率越來越高。其中，美國女歌手瑪麗亞·凱莉（Mariah Carey）的圣誕金曲《圣誕節我想要的只有你》（All I Want for Christmas Is You，以下簡稱為《圣誕只要你》）又頻頻出現。今年圣誕節期間，這首歌登頂美國公告牌百強單曲榜，成為該榜單歷史上第一首在三個不同時期登頂的歌曲（此前在 2019 年和 2020 年登頂過）。
這首歌于 1994 年發行，歷經多年，在每年的圣誕節總會“詐尸”。本期全媒派（ID：quanmeipai）帶來一篇匯編稿件，帶領大家了解國外圣誕金曲《圣誕只要你》經久不衰的原因，分析其創作技巧及傳播策略，最后看看聽眾對這首歌的評價。
歌曲創作有何玄機？
《圣誕只要你》背后有兩位創作人：歌手瑪利亞負責寫旋律和歌詞，而沃爾特·亞方納席耶夫（Walter Afanasieff）負責演奏和對歌曲寫作進行補充。
這首歌有濃厚的圣誕節氣氛。開頭節奏緩慢，有圣誕節打擊樂器聲、教堂鈴聲以及瑪利亞發音清晰、拖長的歌聲，營造出戲劇感，制造懸疑；當歌曲加快速度時，創作人不斷注入吸引聽眾的音樂元素，如背景和聲、雪橇鈴聲和歡快的鋼琴聲。
娛樂記者安妮·扎列斯基（Annie Zaleski）夸贊道：“這首歌是天才之作，它的編曲特別絕。”最后她總結：“重復收聽這首歌，總會發現不一樣的地方。”
瑪利亞認為，背景人聲是歌曲大獲成功的關鍵之處，這是整首歌最具有圣誕氣氛的部分。但是，她表示：“很多翻唱的人都沒意識到這些部分的重要性。”
除了節日氣氛濃厚，這首歌還容易喚起人們對于過去美好時光的回憶。在音樂學家眼中，這首歌的作曲大量地借鑒了古典圣誕音樂。
例如，這首歌的編排結構是AABA式，跟更早發行的經典圣誕歌曲《雪人凍凍》（Frosty the Snowman）和《紅鼻子馴鹿魯道夫》（Rudolph the Red-Nosed Reindeer）的編排結構是一模一樣的。
除此之外，這首歌的和弦跟 1942 年發行的《銀色圣誕》（White Christmas）是一樣的。《銀色圣誕》是美國作曲家歐文·柏林（Irving Berlin）在爵士樂鼎盛時期寫出的歌，里面用了各種各樣的和弦。
《圣誕只要你》的靈魂樂和福音音樂元素進一步加深其懷舊感：充沛的感情、歡快的音調和朗朗上口的節奏。這種懷舊感把聽眾帶回那個圣誕節只是單純的宗教節日、沒有過度商業化的舊時光。
這就呼應了美國哈佛大學《哈佛深紅報》發表的觀點。它指出，美國的圣誕藝術有個特點，就是傳達出對過去簡單生活的懷念感。因此，不難理解為什么現在流行的許多圣誕歌曲都是在50、 60 年代錄制的，或者聽起來像那個年代的歌曲。
《圣誕只要你》的創作人也清楚這一點。早在歌曲發行的 1994 年，作為創作人之一的瑪利亞在接受采訪時，就稱自己的作品是“非常傳統、老式的”，這是帶有 60 年代風格的歌曲。
文化批評家的格局更大。他們認為這首歌的持續成功，跟瑪利亞能抓住迅速變化的時代精神的能力有關。
美國《時代周刊》記者凱迪·朗（Cady Lang）稱《圣誕只要你》是一首“成年人的圣誕歌曲”：避開了諸如圣誕老人和魯道夫（為圣誕老人拉雪橇的馴鹿）這種針對小孩子的圣誕節形象，采用瑪利亞本人音樂的標志性主題——愛和浪漫，歌曲最終成功在鎖定一個嶄新的且帶來更豐厚利潤的成年人消費群體上。
美國東北大學音樂助理教授安德魯·莫（Andrew Mall）也同意這個觀點。他認為《圣誕只要你》并不是一首宗教歌曲，給出的解釋如下：
“瑪利亞講的是圣誕節本身，而不是宗教信仰。實際上，這是一首情歌。任何人都能把自己代入進歌詞，因為歌詞中的愛人沒有具體姓名或性別，所以任何人都能把自己代入歌中：在圣誕節需要有人來疼愛自己。這是一首世俗情歌，而不是宗教類圣誕頌歌。”
因此，《圣誕只要你》的受眾拓展到那些不相信上帝或圣誕老人的群體。伴隨著瑪利亞充滿愛和歡樂的歌聲，他們度過一個個寒冷的冬天。
媒介如何助力推廣？
2016 年，著名市場監測和數據分析公司尼爾森透露，這首歌在各個平臺都表現良好，包括廣播電臺和流媒體播放平臺。這首歌的銷量已過 1600 萬張，是女歌手中銷量最高的圣誕單曲，也是有史以來最賺錢的單曲之一。
2017 年，英國《經濟學人》的報道稱，《圣誕只要你》可以說是瑪利亞職業生涯中最成功的單曲，給她帶來超過 6000 萬美元的版稅收入。
時間來到 2021 年，《圣誕只要你》成為目前第一首獲得美國唱片業協會鉆石獎的節日單曲，這標志著這首歌在美國獲得 1000 萬的銷量。
在優秀的單曲成績背后，廣播電臺和流媒體發揮了很大的作用，因為它們傳播的滲透性強、受限制少，人們在開車時、運動時、聚會時、購物時、休息時……都可以聽歌。
以廣播電臺為例，它們很樂意播放圣誕歌曲，并且愿意提前很久就開始播放，一些電臺甚至在 9 月末就開始播放圣誕歌曲。答案很簡單，播放圣誕歌曲，電臺收聽率就會提高。
受新冠疫情的沖擊，很多電臺的收聽率大幅下跌，因為相對于在外駕駛或進行其他活動，人們居家時很少聽電臺節目。因此，電臺狠狠抓住圣誕歌曲這一根救命稻草，《圣誕只要你》的播放量自然走高。
除此之外，有學者認為， 2003 年上映的愛情喜劇電影《真愛至上》（Love Actually）也助力了《圣誕只要你》持續多年的走紅。
這部電影眾星云集，講述相互交織的愛情故事，被公認為經典的圣誕電影。在影片中，由奧利維亞·奧爾森（Olivia Olson）扮演的角色演唱《圣誕只要你》，這個翻唱版本還被收入電影原聲帶。
美國北卡羅來納大學教堂山分校的音樂教授喬瑟琳·尼爾（Jocelyn Neal）指出，這部電影的目標受眾是美國的中產階級，他們正是收聽廣播和參與音樂類調查的那批人。
瑪利亞本人也十分重視宣傳自己的圣誕金曲。每一年，她都用很多方法進行宣傳，因此被稱為“圣誕女王”。今年也不例外，宣傳行動還開始得特別早。
早在今年 11 月 1 日，即萬圣節當天，瑪利亞在推特上傳了一則視頻：
身穿紅裙的她走向三個寫著“這不是時候”的萬圣節南瓜，接著拿起棒球棍打碎中間的“不”字。緊接著，《圣誕只要你》響起，瑪利亞的打扮和周邊環境都變成了圣誕節風格。最后，“是時候了！！！”出現在畫面中間，暗示大家是時候聽《圣誕只要你》了。
這個推廣視頻確實發揮了作用。數據顯示，人們已經越來越早開始在線收聽瑪利亞的《圣誕只要你》。
除了社交媒體的宣傳，瑪利亞今年繼續跟Apple TV+合作推出圣誕特別節目，名為《瑪麗亞·凱莉的圣誕節：魔法繼續》（Mariah’s Christmas: The Magic Continues）。瑪利亞在這檔 12 月 3 日播出的特別節目中，表演了個人全新圣誕歌曲《在圣誕節墜入愛河》（Fall in Love at Christmas）。
瑪利亞的“圣誕女王”形象在今年還拓展到餐飲業。 12 月 13 日，瑪利亞跟麥當勞合作推出的為期 12 天的促銷活動在美國開啟，活動持續到圣誕節當天。
用戶在麥當勞手機軟件上進行消費（至少一美元）后，就可以獲得當日“瑪利亞菜單”的免費單品。例如，用戶買一杯汽水，就可以免費得到一個巨無霸。
麥當勞推出的“瑪利亞菜單”。圖片來源：麥當勞官網
對于這次商業策劃，瑪利亞表示很開心看到人們能免費得到食物，還回憶起自己的過去：“小時候我家里窮，真希望我當時也能遇到這樣的事情。”
這還不夠，今年瑪利亞還宣布與亞馬遜音樂和倫敦地鐵站進行合作，地鐵會播放她閱讀的安全提示，同時她還在廣播祝各位乘客圣誕快樂。
過度傳播可能帶來負面作用？
今年 11 月 29 日，美國音樂媒體公告牌在其官網發布“史上最好的 100 首圣誕歌曲”榜單，排名基于內部職員對這些歌曲的喜愛程度。力壓前 99 首圣誕歌曲，瑪利亞的《圣誕只要你》奪得榜首位置。
圖片來源：公告牌官網
除了獲得業內人士的喜愛，瑪利亞的這首歌還獲得大批普通聽眾的支持。正如前面所提到的，這首歌在今年的圣誕節達成連續三年登頂公告牌百強單曲榜的成就。這個榜單的排名依據是美國流媒體播放量（官方音頻和視頻）、廣播電臺播放量和銷售數據。
正如前面所提到的，《圣誕只要你》在流媒體有很高的人氣。就拿音樂流媒體平臺舉例，根據蘋果音樂、亞馬遜音樂、公告牌、潘多拉和Spotify的統計數據，這首歌是在線播放量最高的節日歌曲。
其中，Spotify在 2019 年就宣布《圣誕只要你》是整個平臺播放量最高的節日歌曲，稱這首歌有5. 2 億的全球播放量。而在今年 12 月 22 日，這首歌在Spotify的播放量已達 10 億。
但是，并非每個人都喜歡聽這首歌。或許是因為這首歌本身不合他們的胃口，又或許是過多的宣傳讓他們感到厭煩。有網友前往請愿網站Change.org發起請愿，希望美國聯邦通信委員會和哥倫比亞唱片公司，聯合禁止這首歌的售賣和電臺播放。
《圣誕只要你》的相關惡搞圖。圖片來源：imgflip
這份請愿書稱這首歌在假期里出現的頻率太高了，“給購物者、售貨員和行人帶來困擾”。最后總結：“通過降低這首歌的曝光度，你們為全國人民的身體健康做貢獻。” 不過，截至今年 12 月 23 日，沒有一個人在上面簽名。
此外，美國達拉斯一家酒吧宣布，在今年 12 月 1 日前，禁止酒吧自動點唱機播放《圣誕節只要你》。此舉引起了瑪利亞粉絲乃至歌手本人的強烈反對。
據悉，該酒吧在過去三年都反對播放這首經典圣誕歌曲。按照酒吧的計劃，在今年 12 月，酒吧每晚只播放一次《圣誕只要你》。
當然，反對的聲音還是少數，否則這首歌也不會取得如此驚人的播放量。翻開亞馬遜的《圣誕只要你》購買頁面，評論區的贊美如下：
“每當我聽到這首歌，總有過圣誕節的感覺。”
圖片來源：亞馬遜官網
“完美，這就是我想要的歌曲。”
圖片來源：亞馬遜官網
除了美國本土，這首歌在國際上也具有廣泛知名度。除了登頂公告牌百強單曲榜，這首歌還登頂公告牌全球兩百強單曲榜，該榜單的排名基于歌曲在全球 200 多個地區的商業成績。
在國內，打開QQ音樂等平臺，這首歌的評論區有許多今年新增的評論，還有聽眾調侃這首歌，如“牛姐的養老保險”“瑪麗亞凱牛提著圣誕牛蹄來了”“她來了，這個女人又穿著紅色保暖內衣回來了”等評論。
也有用戶真情實感地描述這首歌給自己帶來的愉悅心情，并表示這首歌喚起了自己對美好舊時光的懷念。
圖片來源：QQ音樂
《圣誕只要你》有這樣一句歌詞：“我不在乎那些在圣誕樹下的禮物，我只想身旁有你的陪伴。”跟豐富的物質條件相比，親人、愛人的陪伴才是最重要的。在這一點上，或許有些節日是相通的。
