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如今對(duì)于抖音來(lái)說(shuō)，推出獨(dú)立音樂(lè)平臺(tái)顯然只是遲早的事情。
字節(jié)跳動(dòng)要做音樂(lè)這件事，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)成為了整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共識(shí)。不過(guò)日前根據(jù)相關(guān)媒體的爆料信息顯示，字節(jié)跳動(dòng)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)用以抗衡QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云音樂(lè)的“武器”并非此前盛傳的“飛樂(lè)”，而是一款名為“汽水音樂(lè)”的新品。這也意味著在后版權(quán)時(shí)代，國(guó)內(nèi)音樂(lè)流媒體行業(yè)的風(fēng)云即將再起。
作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的音樂(lè)產(chǎn)品，據(jù)悉汽水音樂(lè)也有著非常“抖音”的風(fēng)格，其主體設(shè)計(jì)和功能將沿用海外市場(chǎng)Resso的模式，以視頻音樂(lè)為主、音頻音樂(lè)為輔，并同樣采取上下滑動(dòng)的音樂(lè)切換模式，通過(guò)AI算法推薦的方式來(lái)向用戶推送歌曲。并且與QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)等其他音樂(lè)流媒體平臺(tái)不同，在推薦模式上汽水音樂(lè)主打“全單曲推薦”，即整個(gè)APP只推單曲、不推薦歌單或?qū)］嫷取?/p>
將經(jīng)過(guò)海外市場(chǎng)考驗(yàn)的產(chǎn)品本地化后推出，毫無(wú)疑問(wèn)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)此已經(jīng)是駕輕就熟了，此前的辦公工具飛書(shū)就是基于海外產(chǎn)品Lark打造。
自去年年中“抖音音樂(lè)”正式品牌化，到今年春季字節(jié)跳動(dòng)成立音樂(lè)事業(yè)部，再到如今汽水音樂(lè)開(kāi)始內(nèi)測(cè)，顯然字節(jié)跳動(dòng)進(jìn)軍在線音樂(lè)市場(chǎng)幾乎已經(jīng)成為板上釘釘?shù)氖虑榱恕?/p>
當(dāng)下的國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)其實(shí)正處于一個(gè)舊秩序搖搖欲墜、新格局尚未成型的時(shí)期。繼8月末市場(chǎng)監(jiān)管總局“重拳出擊”，責(zé)令騰訊及其關(guān)聯(lián)公司解除獨(dú)家版權(quán)、停止高額預(yù)付金等版權(quán)費(fèi)用支付方式，恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)后，也意味著獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的結(jié)束。此后，版權(quán)或?qū)⒉辉俪蔀闆Q定消費(fèi)者選擇音樂(lè)流媒體平臺(tái)的關(guān)鍵，但在另外一方面，TME與網(wǎng)易云音樂(lè)則憑借著長(zhǎng)期積累形成了龐大的用戶群體，并在事實(shí)上形成了雙雄爭(zhēng)霸的格局。
盡管由于TME和網(wǎng)易云音樂(lè)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)過(guò)于巨大，在線音樂(lè)市場(chǎng)看似留給字節(jié)跳動(dòng)的機(jī)會(huì)并不大，但其在這一賽道也并不是毫無(wú)勝算，優(yōu)勢(shì)或許就在于字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)在一定程度上掌握了定義當(dāng)下主流用戶音樂(lè)審美的能力。
之所以這樣說(shuō)，事實(shí)上在上周末TME舉行的TMEA騰訊音樂(lè)娛樂(lè)盛典中，選出的年度十大熱歌就是明證。《云與海》、《白月光與朱砂痣》、《浪子閑話》、《醒不來(lái)的夢(mèng)》、《踏山河》、《千千萬(wàn)萬(wàn)》、《淪陷》、《可可托海的牧羊人》、《清空》、《執(zhí)迷不悟》這些歌曲，雖然都出現(xiàn)在了TME旗下的音樂(lè)平臺(tái)中，但這些歌曲背后的演唱者除了王靖雯，幾乎個(gè)個(gè)都是“抖音音樂(lè)人”。甚至于有網(wǎng)友這樣評(píng)論到，“一定是在某個(gè)手機(jī)公放抖音的場(chǎng)合聽(tīng)過(guò)”。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，盡管明明是TME的音樂(lè)盛典，但抖音卻喧賓奪主，選出的都是“抖音神曲”，雖然對(duì)于這樣的結(jié)果騰訊還沒(méi)有說(shuō)話，可許多音樂(lè)人都看不下去了。然而無(wú)論傳統(tǒng)音樂(lè)圈是怎樣的看法，從TME基于大數(shù)據(jù)得出的年度十大熱歌來(lái)看，“抖音神曲”無(wú)疑就是當(dāng)下主流用戶音樂(lè)審美的代表。
以QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、spotify、Apple Music為代表的傳統(tǒng)音樂(lè)流媒體平臺(tái)，在某種程度上其實(shí)是傳統(tǒng)唱片行業(yè)的一個(gè)組成部分，也是唱片業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型分銷渠道，所以“版權(quán)”也成為了此前音樂(lè)流媒體平臺(tái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵詞。可短視頻這樣高效kill time工具的出現(xiàn)，在一定程度上則改變了音樂(lè)的傳播與創(chuàng)作邏輯。
“抖音神曲”的特點(diǎn)是什么?從技法上來(lái)說(shuō)，當(dāng)然是以卡農(nóng)、6415、4536這三種大眾最接受的和聲模式。用專業(yè)人士的話來(lái)說(shuō)，“都是在人耳覺(jué)得舒服，又沒(méi)有意外的框架下所寫(xiě)的旋律”。從商業(yè)角度來(lái)看，“抖音神曲”則基本都是“歌紅人不紅”，這顯然對(duì)于平臺(tái)來(lái)說(shuō)是好事，畢竟歌紅人不紅就意味著歌手與歌曲的商業(yè)價(jià)值不匹配，平臺(tái)乃至合作的版權(quán)方擁有絕對(duì)的主導(dǎo)權(quán)。
沒(méi)錯(cuò)，汽水音樂(lè)的優(yōu)勢(shì)或者破局方式，或許就在抖音身上。為此，汽水音樂(lè)從功能到設(shè)計(jì)都突出了“非主流”，其與當(dāng)下主流的在線音樂(lè)平臺(tái)QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)都有很大的不同，反而在設(shè)計(jì)上完全契合了抖音的風(fēng)格，甚至在某種意義上來(lái)說(shuō)是抖音的延伸。
汽水音樂(lè)為何不提供歌單、專輯?要知道這兩者通常來(lái)說(shuō)是在線音樂(lè)APP的核心功能。當(dāng)初蝦米音樂(lè)能夠稱雄，靠的就是高質(zhì)量的蝦米精選集（歌單），而網(wǎng)易云音樂(lè)能在之后崛起，也依賴了從蝦米音樂(lè)用戶手中導(dǎo)出的歌單。但是這種模式之下已經(jīng)誕生了TME和網(wǎng)易云音樂(lè)兩家上市公司，并且兩者幾乎已經(jīng)主宰了當(dāng)下傳統(tǒng)音樂(lè)愛(ài)好者群體，所以汽水音樂(lè)想要突出重圍，就只能另辟蹊徑為“沉默的大多數(shù)”服務(wù)。
為了契合短視頻平臺(tái)的需求，如今在音樂(lè)領(lǐng)域甚至已經(jīng)形成了一種批量生產(chǎn)的流水錢。那就是基于平臺(tái)算法和用戶數(shù)據(jù)，在創(chuàng)作填詞上會(huì)主動(dòng)去捕捉、迎合受眾的情緒，再輔以朗朗上口的旋律和頭部作品的洗腦式傳播，“抖音神曲”就這樣來(lái)了。
得益于抖音的高滲透率以及短視頻內(nèi)容需要BGM來(lái)輔助，使得某些歌曲的高潮部分會(huì)很容易被用戶認(rèn)知。而通過(guò)這一片段，字節(jié)跳動(dòng)又可以順?biāo)浦郏瑢⒂脩魧?dǎo)流到汽水音樂(lè)，具體操作甚至完全可以照搬“打開(kāi)APP閱讀全文”，來(lái)做一個(gè)“上汽水音樂(lè)聽(tīng)完整版”。如此簡(jiǎn)單的操作，就或?qū)⒔鉀Q汽水音樂(lè)啟動(dòng)階段的導(dǎo)流問(wèn)題。
事實(shí)上對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，“抖而優(yōu)而唱”顯然是自然而然的事情，就是不知道在字節(jié)跳動(dòng)入局后，增長(zhǎng)乏力的TME、上市即破發(fā)的網(wǎng)易云音樂(lè)要如何見(jiàn)招拆招了。
