“好的設(shè)計(jì)不僅要賦予產(chǎn)品本身經(jīng)久耐用的性能及生態(tài)學(xué)中的高質(zhì)量，更要賦予它一股魔力，一股能將單純產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)在個(gè)性的魔力，一股足以觸及生活、觸動(dòng)用戶(hù)的力量。每一次設(shè)計(jì)，都是一次充滿(mǎn)設(shè)計(jì)哲學(xué)和生活美學(xué)的創(chuàng)新過(guò)程。”
這是德國(guó)Phoenix Design工作室推崇的設(shè)計(jì)觀(guān)點(diǎn)。之于品牌來(lái)說(shuō)，更重要的是來(lái)自其對(duì)自身傳統(tǒng)文化的尊重而形成的與眾不同的文化美。而海信中央空調(diào)“天圓地方”的新外觀(guān)，正是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化精髓的一次致敬。
方與圓，是宇宙中最簡(jiǎn)單的元素，卻也是最有張力的。將“天圓地方”這種傳承千年的思想精華轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化韻味，正是海信中央空調(diào)和Phoenix Design東西方交融的演繹。將引領(lǐng)未來(lái)的美學(xué)觀(guān)注入產(chǎn)品外觀(guān)，賦予海信中央空調(diào)以嶄新的產(chǎn)品語(yǔ)言和品牌視覺(jué)符號(hào)，顛覆了大眾對(duì)中央空調(diào)產(chǎn)品視覺(jué)形象的固有思維認(rèn)知，為中央空調(diào)行業(yè)帶來(lái)了前所未有的藝術(shù)盛宴。
回歸人與自然 將東方美學(xué)與西方文化交融
在當(dāng)代工業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格中，中國(guó)風(fēng)設(shè)計(jì)已經(jīng)成為極具中國(guó)特色的標(biāo)志性風(fēng)格。同時(shí)，伴隨全球化進(jìn)程加快，大眾審美呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化等多種特點(diǎn)，東方傳統(tǒng)文化與設(shè)計(jì)美學(xué)的傳承與創(chuàng)新也成為時(shí)代重要命題。在此框架之下，中西方美學(xué)文化的交融成為新時(shí)代設(shè)計(jì)的一種潮流。
“天圓地方”，取義中華文化倡導(dǎo)的人與自然和諧相生的精髓，探討美的源泉。“人法地，地法天，天法道，道法自然。”這是老子總結(jié)的代表東方美學(xué)觀(guān)的出發(fā)點(diǎn)。一呼一吸，一動(dòng)一靜，生命的大道至簡(jiǎn)，無(wú)外乎天地自然。而天地之大，無(wú)外乎方圓，“方”象征著土地和穩(wěn)定，而“圓”則寓意人們對(duì)天空、自然的敬意。
在東方設(shè)計(jì)與審美哲學(xué)中，方與圓作為一種經(jīng)典的視覺(jué)符號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)于大眾生活，如太極圖、中國(guó)式園林、庭院、建筑、圓形方孔錢(qián)等等。方圓之間，令人窺見(jiàn)時(shí)空的無(wú)限美好。方與圓相互吸納，相互守護(hù)，相互平衡，在變幻的組合、變化發(fā)展中顯現(xiàn)出無(wú)窮無(wú)盡的生命力。這種以“天人合一”為根本的設(shè)計(jì)哲思，是東方美學(xué)的深厚底蘊(yùn)，并不斷在時(shí)代變遷中煥發(fā)出璀璨的生命力。
這種設(shè)計(jì)觀(guān)也同時(shí)令人不斷溯本歸源，精心思考現(xiàn)代工業(yè)與自然的融合碰撞，注重美的外在與事物內(nèi)在秩序的兼容并蓄，在局部與整體的對(duì)稱(chēng)、平衡、統(tǒng)一中尋求變化。這也成為海信中央空調(diào)產(chǎn)品視覺(jué)升級(jí)的法則，中西方文化相互碰撞，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)與動(dòng)靜平衡相互融合，最終形成了以“美感BEAUTY”、“對(duì)稱(chēng)SYMMETRY”、“整體UNITY”為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過(guò)將現(xiàn)代設(shè)計(jì)美學(xué)與產(chǎn)品性能相結(jié)合，詮釋產(chǎn)品美感；通過(guò)設(shè)計(jì)元素與機(jī)械部件相結(jié)合，重組對(duì)稱(chēng)之美；通過(guò)設(shè)計(jì)原則性與產(chǎn)品一致性相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)整體統(tǒng)一的美學(xué)巔峰。
以人為中心的設(shè)計(jì) 讓美好藝術(shù)觸及生活
眾所周知，品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)是品牌氣質(zhì)的反映。一個(gè)好的品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)品牌內(nèi)涵、文化和檔次，給消費(fèi)者留下深刻印象。但說(shuō)易行難，在品牌視覺(jué)藝術(shù)的孵化實(shí)踐中，品牌視覺(jué)塑造是一項(xiàng)科學(xué)性、理論性、邏輯性和藝術(shù)性并存的學(xué)科，品牌唯有根據(jù)自身特質(zhì)，量體裁衣，才能找到塑造差異性氣質(zhì)的最優(yōu)路徑。
作為民族品牌代表，海信中央空調(diào)一直推崇以人為中心的產(chǎn)品創(chuàng)新與體驗(yàn)。此次新外觀(guān)設(shè)計(jì)亦秉承了這一精髓，回歸人類(lèi)日常的生活片段，基于人們對(duì)事物的感覺(jué)、夢(mèng)想和想象進(jìn)行創(chuàng)造演繹，將藝術(shù)與產(chǎn)品和技術(shù)有機(jī)融合，從而令品牌符號(hào)與人們內(nèi)心產(chǎn)生深切共鳴，觸達(dá)更深層次的表達(dá)，帶來(lái)美好的品牌體驗(yàn)，這是海信中央空調(diào)在構(gòu)建全新視覺(jué)化家族語(yǔ)言中奉行的哲學(xué)。
巧合的是，在無(wú)數(shù)國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)中屢獲殊榮的Phoenix Design，即是夢(mèng)想創(chuàng)造者，也是生活實(shí)干者。崇尚邏輯Logic、道德Moral、魅力Magie設(shè)計(jì)理念的Phoenix Design堅(jiān)定認(rèn)為，所有創(chuàng)造性的藝術(shù)設(shè)想都不應(yīng)僅僅停留在想象，而應(yīng)通過(guò)真實(shí)可觸及的產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行傳播。他們?cè)谠O(shè)計(jì)中重視將關(guān)于未來(lái)的想法注入當(dāng)下，讓人觸手可及，以改善人們的生活。
基于這樣的認(rèn)知與思考，雙方回歸人的要素，從海信中央空調(diào)對(duì)國(guó)民的擔(dān)當(dāng)與美好情懷、對(duì)中華民族的深厚情感、文化自信以及未來(lái)發(fā)展的愿景中，凝練出全新視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈韻——天圓地方，無(wú)限新生。
以極致設(shè)計(jì) 引領(lǐng)一場(chǎng)全新美學(xué)革命
作為一家中央空調(diào)企業(yè)，海信中央空調(diào)不斷打造美好空氣的本質(zhì)靈感，也是源于從自然之中擷取靈感。同時(shí)以放眼人類(lèi)未來(lái)生活的視角，不斷借助科技之力探尋創(chuàng)新發(fā)展之道，一次次打破邊界，為人們帶來(lái)超乎想象的產(chǎn)品與服務(wù)。
而Phoenix也堅(jiān)持在設(shè)計(jì)中不斷進(jìn)行真實(shí)、直觀(guān)的測(cè)試評(píng)估，以“熬至滴水成珠”的工匠態(tài)度，不斷打磨和改善設(shè)計(jì)作品。
這種追求極致的匠心，將海信中央空調(diào)全新外觀(guān)推向行業(yè)美學(xué)探索的前沿。新外觀(guān)完美地將色彩、曲線(xiàn)與火花般閃爍的設(shè)計(jì)靈感進(jìn)行糅合，既蘊(yùn)含極致簡(jiǎn)約的現(xiàn)代工業(yè)風(fēng)格，又處處可見(jiàn)精雕細(xì)琢、雕梁畫(huà)棟般的東方元素。方與圓完美組合，絲絲入扣，融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)的每一席之地，給人一種“翩若驚鴻，婉若游龍”的視覺(jué)沖擊。
標(biāo)簽特征作為產(chǎn)品logo放置處，以方圓為標(biāo)志性元素，彰顯天圓地方之意；中央空調(diào)出風(fēng)口以線(xiàn)為圖案特征，隨行就勢(shì)，和諧統(tǒng)一；控制面板堅(jiān)持內(nèi)柔外剛與窄邊框設(shè)計(jì)，內(nèi)圓外方，打造剛?cè)岵?jì)、動(dòng)靜互補(bǔ)的視覺(jué)體驗(yàn)。整體組合，渾然天成，不矯飾，不媚俗，帶來(lái)一種澄凈如練，月華如水般的純凈之美，同時(shí)又蘊(yùn)含無(wú)限生機(jī)。在編織的極致視覺(jué)展現(xiàn)中，海信中央空調(diào)構(gòu)建了一種極具質(zhì)感的美好生活方式，令人窺見(jiàn)方圓之外的無(wú)限可能，同時(shí)又不忘與天地萬(wàn)物冥合相契，守正啟新。
設(shè)計(jì)是主觀(guān)暢享的美好表達(dá)，產(chǎn)品是基于日常場(chǎng)景的解決方案，但產(chǎn)品與設(shè)計(jì)均面向人對(duì)美好生活方式的追求。因此，優(yōu)秀品牌的價(jià)值絕不僅限于基于需求本身的產(chǎn)品與服務(wù)解決方案，而在于品牌思想、品牌美學(xué)等全方位的塑造與影響。
將關(guān)于設(shè)計(jì)與美學(xué)的思想契合地注入產(chǎn)品之中，使冰冷的科技與產(chǎn)品形態(tài)從此擁有人性的靈魂，激發(fā)人們對(duì)美好生活的更多想象與期待，喚起人們更加驚喜的感官體驗(yàn)與心靈震蕩，永遠(yuǎn)是海信中央空調(diào)品牌發(fā)展中的重要命題。
