11月26日，2021年TMA移動營銷盛典在廣州舉辦，有來自品牌企業、網絡媒體/平臺、廣告公司、高校學者等不同領域的1000+營銷精英共聚一堂。今夏與美圖重磅IP“夏日出游季”完美聯動的國貨品牌刺檸吉，斬獲年度最具移動營銷創新力品牌獎。同時，美圖與卡姿蘭合作的《卡姿蘭敦煌系列，「敦煌妝」跨界出圈》也喜提銅獎。
TMA移動營銷大獎（Top Mobile Awards），是聚焦移動營銷產業鏈的專業獎項，旨在通過盤點和分享年度創新移動營銷案例，從策略創意、媒介應用、技術支持、效果轉化等多個角度，發掘和傳播移動營銷的價值，為品牌找到絕佳的移動營銷解決方案提供借鑒與指導。經過多年發展，已成為中國移動營銷行業最具影響力的獎項。
01
年度最具移動營銷創新力品牌獎
刺檸吉×美圖，#天然高維C，好喝刺檸吉#
今夏，刺檸吉敏銳地捕捉到了消費者“夏天+曬照片=快樂”的行為特點，配合產品賣點，攜手美圖抓住夏日節點契機和美圖夏日流量紅利，搭載美圖S級IP項目“夏日出游季”合力打造【夏日發光秀場】,用【網紅飲品】+【網紅玩法】為TA們記錄夏天的N種快樂，有超過千萬用戶使用刺檸吉“美圖配方”并為品牌熱情打call！
通過美圖大數據洞察發現，秀自拍、曬Plog、曬出游、秀恩愛是年輕用戶夏日P圖&曬照的最TOP場景，這與刺檸吉的產品飲用場景不謀而合。為此，美圖秀秀為刺檸吉定制多款主題“美圖配方”，一舉聚集多個場景的配方互動，通過多種風格的精細化高定設計，既滿足了用戶夏日修圖的廣泛需求，可玩性高；又實現了與刺檸吉高維C賣點的巧妙融合，成功拉近與用戶的溝通距離，提升用戶對產品飲用場景的感知及品牌好感度。
在高顏值“美圖配方”的加持下，用戶自發將生成的圖片分享到多平臺，這個夏日，刺檸吉真正進入年輕用戶的生活。
此外，刺檸吉還聯合美圖美學顏究榜，發起大牌寵粉日活動，在美圖美學顏究榜首頁進行霸屏寵粉。通過頻道頁彈窗和聯動banner可跳轉至大牌寵粉日頁面，通過【視頻答題-配方互動-福利領券】多維刺激消費意愿。實現總曝光量超775萬+，品牌主頁閱讀量60萬+，品牌漲粉量4.6萬+。
同時，刺檸吉還搭載美圖S級主題IP項目“夏日出游季”，在活動專區、平臺專題頁、活動H5、話題頁中C位植入。為品牌打造了全方位無死角的引流曝光資源，多點位觸達用戶。最終，推廣資源總曝光量超7.8億。
本次活動不僅在線上收獲火熱關注，線下美圖也為刺檸吉開發了線下拍照打卡的潮拍互動機，讓TA生成夏日大片，高光一夏。同時，推出互動感十足的H5玩法，不僅響應了線下消費者的拍照曬圖熱情，也成功助力品牌實現影響力擴散&小程序引流。
本次刺檸吉夏日營銷傳播精準洞察年輕人行為特點，運用美圖全鏈路體驗式玩法【曝光-互動-社交-寵粉】，成功搶占夏日超級流量。其中，配方專區聚集多個場景的配方互動，全方位滲透用戶夏日生活，為品牌完成飲用場景教育、產品賣點滲透起到了至關重要的作用。
02
案例類-IP營銷類-銅獎
卡姿蘭敦煌系列×美圖，「敦煌妝」跨界出圈
以敦煌壁畫與沉淀千年的瑰麗色彩為靈感來源，卡姿蘭推出“色無忌憚 覺醒敦煌”為主題的全新聯名系列彩妝，并攜手品牌代言人佟麗婭為其造勢。卡姿蘭聚焦跨界營銷新陣地——美圖，打造在線虛擬試妝體驗，成功掀起全民曬#卡姿蘭敦煌妝#熱潮。
結合卡姿蘭敦煌彩妝新品，定制“敦煌紅妝”“瓔珞金妝”“變幻粉妝”3款妝容AR，為用戶打造虛擬試妝體驗，一鍵感受新品絕美姿色。通過洞窟場景與敦煌妝的結合，讓用戶感受妝容的同時身臨其境體驗敦煌IP魅力，有效延伸了IP合作的價值，成功將品牌與敦煌進行強捆綁。最終AR總曝光超3491萬，點擊量超249萬。
整合動態開屏、首頁背景板、熱門信息流、搜索icon等優質資源位，給用戶帶來第一視覺的沖擊力。硬廣總曝光超6420萬，總點擊超117萬。值得一提的是，在明星效應、高顏值、平臺國風氛圍的加持下，動態開屏CTR超3倍完成，較美圖以往美妝類開屏平均CTR高出28%。
未來，美圖公司將繼續以“美”為內核、以影像技術鏈接品牌和用戶，在不斷為用戶帶來更加個性化影像體驗的同時，帶動互動場景化玩法升級，為品牌提供營銷新增量。
