疫情爆發初期國內清潔電器消費市場曾一度疲軟，而后隨著國內疫情得到控制，經濟逐漸回溫之后，市場熱度也隨之攀升。據奧維云網數據， 2021 年1- 11 月份清潔電器市場零售額為 278 億元，同比增長30.7%。雙 11 期間，清潔電器整體銷售額55. 3 億元，同比增長35.7%，細分類目中，洗地機同比增長166%，掃地機器人同比增長45%，自清潔掃地機器人占整體掃地機器人的比重高達75%。清潔電器行業整體趨于平穩上升態勢，新興產品往往占據消費熱點，用戶對于洗地需求不容小覷。
圖 1：由利UONI A1 Pro掃洗地機器人
產品同質化嚴重，差異化成突破口
與產品同質化重災區的小家電行業相比，智能清潔電器行業的產品同質化現象雖然沒有如此嚴重，但是態勢也不容樂觀。在國內掃地機器人市場早期，掃地機器人幾經迭代后產品的基礎功能仍是與初代產品相差不大，僅可替代部分清掃家務，后續也發展出了自動倒塵功能，值得肯定的是產品在導航算法上確實進步較大?？傮w來講，各品牌產品的差異化程度仍是較小，也正因為市場產品同質化現象嚴重，早期以來也一直未能產生現象級爆款。
而在 2019 年，云鯨推出首款智能掃拖地機器人J1，憑借自動拖地和自動洗拖布的差異化功能創新，云鯨J1 很快便在當年一眾掃地機器人中脫穎而出，成為年度爆款，品牌市場份額也一度追趕至行業第二。但是好景不長，云鯨J1 的差異化優勢并未持續多久，其他品牌也在今年推出了自家的掃拖一體機器人，而云鯨的新品J2 由于與上一代產品以及競品差異不大，因此市場份額也萎縮明顯。自此，智能掃地機器人行業再次陷入新一輪同質化競爭漩渦當中。
圖 2：云鯨J1 掃拖地機器人
洗地機器人問世，行業再現曙光
在 2021 年年末，行業新品發布熱潮即將退卻之際，又一黑馬品牌由利推出了行業首款實時自清潔機器人UONI A1 Pro，產品概念類似近年大熱的洗地機的自動化形態，同時又兼具吸塵清掃功能。在市場被掃拖地機器人狂轟濫炸之際，開辟了一條產品功能形態的全新賽道。
據行業人士向筆者透露，自由利推出UONI A1 Pro，其他品牌也紛紛投入到實時自清潔機器人的研發當中，由利目前暫時具備先發優勢，至于差異化優勢的效期能有多久，則與產品技術的難度直接掛鉤。對此由利相關研發人員也曾表示品牌研發團隊在機器自動化水洗方面已研究多年，擁有不少自主專利，其他品牌若是想跟隨研究實時自清潔機器人項目，則必不可能繞過由利的相關專利，團隊對于保持產品技術優勢滿懷信心。另一方面，高筑的技術壁壘也為同行競爭者帶來不少挑戰。據稱，業內有部分品牌研發團隊工作采用晝夜兩班倒，但是在實時自清潔機器人項目上仍進展緩慢，尚未突破技術難關。
可見，產品差異化是限量推進劑，可以決定品牌短期走得多高；但背后的技術專利才是核心，最終決定品牌能夠走得多遠。
圖 3：由利UONI A1 Pro掃洗地機器人
推陳出新保持差異是永恒主題
一直以來，智能掃地機器人行業都在高速發展，產品功能也在不停演變，用戶需求也在隨之變遷，但智能化與自動化始終是不變的趨勢和訴求。掃拖地機器人已成過去式，實時自清潔機器人正是現在時，行業未來未定，今后的產品方向和技術趨勢值得所有品牌思考，產品如何不斷推陳出新并為用戶帶來普惠性利益、怎樣進一步引爆市場和反哺行業發展值得所有品牌為之努力。
