聲明：本文來自于微信公眾號 TopKlout克勞銳(ID：TopKlout)，作者：吳銳，授權轉載發布。
2020 上半年，短視頻內容消費崛起。疫情紅利下，人們宅家娛樂的時間增多，短視頻內容迅速成為搶奪用戶時間的王者。
抖音、快手日活破 4 億、 3 億，微信、微博強勢推出視頻號，B站破圈被更多的人看見，小紅書的視頻筆記超越圖文成為用戶最喜愛的形式……短視頻領域呈現出以抖音、快手領頭的“兩超多強”局面。
此次克勞銳發布《 2020 上半年短視頻內容發展盤點》，帶你深入短視頻內容江湖，逐一了解各“大俠”(抖音、快手、微博視頻號、微信視頻號、 B站、西瓜視頻、好看視頻、小紅書)。
01.
“抖快”之爭，你追我趕
“短視頻的發展超乎想象”，今年年初，抖音、快手日活躍用戶數再上新臺階，在流量紅利逐漸消失的當下，短視頻平臺仍在快速增長。兩者間的用戶差距也再次擴大至 1 億，巨頭之戰進入白熱化階段。
一方面，雙方不斷加大在教育、音樂版權、短劇等領域的流量補貼，深耕垂類內容。另一方面，抖音持續擴大明星矩陣生態，快手也開始借勢超級頭部，打造明星標桿，利用明星策略擴大用戶規模。
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
? 娛樂明星：趙麗穎官宣成為抖音美好生活記錄官，入駐當天空降愛dou榜第一，話題度與關注度熱漲。趙麗穎的加入擴大了平臺的流量規模與娛樂生態;快手拿下周杰倫，獨家簽約其為品牌代言人，不僅補齊了平臺頂級頭部的空缺，更重要的是，可以憑借國民級歌手面向更廣泛的用戶群體。除此之外，鄭爽入職快手“創新實驗室明星合伙人”，今年夏天火爆的《乘風破浪的姐姐》中的張雨綺也成為快手電商代言人。娛樂明星的知名度、影響力，掀起又一波“風浪”，為快手帶來更多粉絲圈用戶，導入站外流量。
? 音樂：雙方紛紛在音樂領域發力，一邊開展各類音樂活動，扶持站內音樂人，致力于構建短視頻音樂社區，完善內容生態;一邊猛攻版權，與各大音樂公司合作獲取音樂版權，不僅擴充了短視頻BGM素材，為用戶的二次創作提供流傳度高的曲庫。也使短視頻平臺成為了歌手們新歌宣發的又一陣地，帶來了更多的流量，提高了用戶黏性。
? 教育：疫情之下，線上教育成“剛需”，抖音、快手也順勢加大在教育領地的投入，與各大學校、教育機構、名師等合作，推出在家學習專區，擴充線上課程，為用戶提供多種教育內容。還大力扶持平臺教育創作者，為優秀的創作者提供影響力打造及商業化支持，不僅為教育創作者提供更多的發展空間，還使得平臺教育內容生態獲得良性發展。
? 短劇：短劇憑借“快、精、趣”的特點，更易滿足用戶對娛樂消費的需求，在抖音、快手深受用戶喜愛。因為制作成本低，漲粉快，商業化潛力大，平臺加大了對短劇、段子類題材短視頻的投入。對優秀創作者在后續的IP打造、聯合出品、影視媒體合作上進行深挖，將流量實現價值最大化。
02.
微博、微信強勢進軍視頻號
微博在 2020 上半年推出微博視頻號，依托微博的站內流量與資源，再度進軍視頻領域。
據微博官方數據顯示，美食、美妝、搞笑幽默是2020H1 微博視頻TOP- 1000 創作者中，生產最多的視頻內容;音樂、生活、娛樂綜藝是微博2020H1 爆款視頻中最受用戶喜愛的三個垂類。
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
微博也推出視頻號計劃，扶持優質創作者，在賬號成長、產品服務、商業變現等方面提供支持。星球視頻主打時長在 1 分鐘至 15 分鐘的橫屏視頻，與微博故事、微博視頻等原有產品不同，差異化定位獨立視頻社區。
從一個角度來看，微博視頻號與星球視頻補充了微博的內容生態，使得微博在熱點、娛樂類的優勢擴展到生活化領域，內容更加廣泛;從另一個角度來看，在短視頻平臺的教育及技術發展下，視頻內容消費已成趨勢，短視頻的變現有可借鑒之路，且前景廣闊，視頻+將有助于微博擴大商業化。
流量大戶微信，也在今年 3 月初開始內測視頻號，借助社交優勢快速闖入了短視頻賽道。微信視頻號入口列在朋友圈之下，再加上“小紅點”的提醒，用戶規模輕松破 2 億。基于微信熟人社交鏈、與微信內部生態 (例如公眾號/朋友圈的打通) 使得微信視頻號的私域流量優勢明顯，素人擁有更多的機會，對垂直化內容創作者更友好。
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
但同時，也因為實名制的特性，與社交關系的強綁定，使得微信視頻號對短視頻內容質量的要求更高。
與短視頻平臺相比，微博、微信視頻號在內容上更加偏向生活、知識等垂類，內容更加廣泛。同時，更精準的用戶定位，也使其商業化能力更強。
除了平臺自身流量的保駕護航外，微博、微信視頻號也大力扶持腰部創作者，意在借助堅實的腰部力量，攻入“抖快”領地。兩大“新勢力”的攪局，也使短視頻賽道的競爭更加激烈。
03.
其他后起之秀
B站今年新增知識區版塊，實力“破圈”打入了更多的興趣圈層，在商業化與內容泛化之中尋找平衡點。同樣地，西瓜視頻也在今年發力泛知識類視頻，還推出了短視頻挑戰賽，尋求更多的流量變現。
一方面，平臺內容逐漸多元化，全方位覆蓋用戶興趣圈層及不同年齡段用戶，用戶規模將持續高增長。另一方面，平臺也發力打造頭部up主，依靠垂類標桿為各細分領域帶來新的用戶及優質創作者，完善社區生態。
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
好看視頻在今年打通了愛奇藝，實現了雙端同步分發，且即將接入百度生態，承接更多的用戶及內容。同時，推出“未來計劃”重點扶持八大垂類以及站內作者的成長。
視頻筆記在小紅書已成主流，視頻內容更能滿足用戶對內容消費的需求。生活方式不再限于美妝及時尚，平臺正發力向泛知識、泛娛樂領域擴展邊界。
無論是平臺自身增長帶來的流量紅利，還是平臺在政策上的重點，都給創作者帶來了更多的成長機會，尤其是給垂直細分領域的創作者帶來了新機遇。
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
04.
各平臺短視頻內容特點和短視頻內容發展趨勢
抖音：“美好”
快手： “真實”
微博視頻號：“去明星化”
微信視頻號：“社交”
B站：“興趣”
西瓜視頻：“平臺特色”
好看視頻：“個性化”
小紅書：“生活方式”
報告版權歸屬克勞銳，如有引用需經官方授權
短視頻內容發展趨勢：
? 趨勢一：短視頻市場愈演愈烈，進入白熱化階段
從平臺方來看，短視頻內容賽道顯得越來越擁擠;從創作者角度來看，頭部創作者競爭激烈;從用戶角度來看，流量紅利消失，新用戶成本增加;從內容角度來看，同質化現象嚴重，用戶對優質內容的需求增多。
? 趨勢二： 5 分鐘左右的中長度視頻能承載更多內容，是用戶信息訴求
短視頻內容逐漸向娛樂化之外的世界擴展， 5 分鐘左右的中長度視頻能很好地滿足用戶對視頻內容在詳盡、玩法、互動等多方面的需求。
? 趨勢三：短視頻內容愈加垂直化、多元化，標簽化的細分場景是發展趨勢
一方面，用戶對個性化內容的需求增強。另一方面，細分內容目標用戶更精準，粉絲價值高，變現轉化率高，平臺及內容創作者將深耕垂直內容。
2020 上半年，各平臺都加大了在垂類建設的投入，短視頻內容不僅給用戶帶來娛樂與放松，還邁向更多元、更生活化的領域，為用戶提供了更多探索世界的可能性。在激烈的競爭下，短視頻內容賽道的“兩超多強”局面在未來將會演變成什么樣，我們拭目以待。
