聲明：本文來自于微信公眾號西瓜君（ID：xiguaxiaojun），作者：西樓，授權轉載發布。
“聽5分鐘，一定有收獲。”
在粥左羅視頻號直播間的白板上，有這么一句醒目的話。
而我想說，這篇文章有點長，但都是干貨!認真看5分鐘，一定有收獲!
12月17日，是粥左羅“挑戰連續直播100天”的第100天。當晚在隔壁直播間，是西城男孩跨半球2800萬場觀的演唱會直播。
這天，他和往常一樣，一臺手機、一臺電腦、一個白板，開始了新一天的新媒體干貨分享。不一樣的是，胡渣似乎更多了。
就是這么一位看似穿著打扮很隨意的博主，這次認認真真連續直播了100天。因為錯過了抖音快手的他，這次要緊緊擁抱視頻號。
“古典自媒體人”的掙扎
短視頻、直播做?不做?
想必很多公眾號創作者都有這個困擾和焦慮。
一來，當下短視頻和直播如火如荼;二來，視頻號的出現，和公眾號深度融合，越來越多的公眾號創作者開始入局視頻號，甚至直播。
對于粥左羅來說，同樣也有過這么一個掙扎的過程。
2018年3月，當很多人覺得公眾號紅利逐漸褪去的時候，他辭去工作，開始創業，運營職場管理類公眾號「粥左羅」，至今關注用戶已超百萬。
2020年2月，作為視頻號第一批內測用戶，粥左羅開始了視頻號的運營，想借助公眾號的基礎，抓住在微信生態里一個做短視頻的機會。
但日更了一段時間，發現漲粉特別慢，而且點贊不去運營就很少，于是放棄了。
2020年下半年又嘗試了一次，但自然增長效果仍然不理想，只能依靠原有的私域基礎去推動，又放棄了。
直到今年8月，粥左羅意識到，作為一位古典自媒體人，不是要不要做視頻號這個問題，而是要不要做短視頻這個事。
當時他就做了一個決策:既然短視頻和直播這樣的內容形式是下一個十年的趨勢，早晚會擁抱它，那就要盡快開始。于是，他開始了視頻號、抖音、小紅書等平臺的短視頻之路。
△「粥左羅」視頻號動態內容
截圖來源:友望數據-博主詳情-視頻動態
也是從那開始，粥左羅發現視頻號的點贊以及各方面的數據都較之前更好，而且也有人通過視頻號直播成功變現，這給他帶來了很大的信心，也投入了更多的精力。
一條視頻漲粉8萬
如何打造爆款?
全新的視頻號運營之路，粥左羅的第一個目標就是出爆款。
“我過去做了6年內容，特別清楚一點，運營賬號只有做爆款才有出路。”粥左羅說道。
他還給我們做了個算術題:以之前他做公眾號寫過一篇1500萬閱讀的文章為例，假設日常每日發一篇頭條閱讀是3萬，那這一篇文章抵過日常發500篇文章。這是一個殘酷的事實。
賬號運營初期，需要流量，需要更快地讓更多的人看到自己的內容。
于是，他花了2周的時間，制作了《一個普通男孩的10年之“北漂7年買房故事”》的視頻，在30歲生日到來之際、婚禮舉辦之前發布，至今播放量達1600多萬，點贊近30萬。
△「粥左羅」爆款視頻
據粥左羅透露，這條爆款給他的視頻號帶來了近8萬的漲粉。
那么這條爆款如何產生的呢?普通人如何打造爆款?
（1）找對標賬號 拆解爆款
在視頻號上有不少“一個普通男孩/女孩的十年”這類視頻，很多點贊10W+，我們在此前的文章《“一個普通男孩/女孩的十年”視頻點贊10W+，爆火邏輯在哪?》，也分析了此類視頻爆火的原因。
粥左羅也注意到了，于是找了英語雪梨老師、陳詩遠等知識博主的爆款視頻，進行拆解。
那又該如何拆解這樣的爆款呢?
1）拆解內容
① 拆解內容的重點是拆解文案:核心主題是什么?文案的整體結構是什么樣的?用什么內容串起整個文案?文案的字數多少?
以粥左羅的這個爆款視頻為例，主題是兩個人愛情故事。如何講述則是圍繞住的房子一步步升級來展現兩個人的愛情，這是這個故事的關鍵線索。
而文案的字數則與視頻的節奏息息相關。多長的視頻、放多少文字、多少張圖片，而每張圖片放多少時長、上面配多少文字，這每一個細節都能影響用戶觀看視頻時候的情緒。
② 拆解畫面
拆畫面的第一個重點是數量。粥左羅的這個視頻用了近百張照片素材（沒數錯的話97張）加上5段愛人唱歌的視頻。
照片的數量就是與上文提到的文案、節奏相關。
第二個重點是選照片。這類視頻很重要是就是真誠、真實，這也就意味著照片不要美化，哪怕照片像素不高也沒事。
粥左羅翻遍了QQ空間、微博、朋友圈等各個儲存照片的地方，盡可能使每一句文案都找到最合適的圖片，去打動觀看者。
③ 拆解音樂
音樂最能調動人的情緒。通過拆解“十年”的視頻，粥左羅發現大家普遍使用《我要的飛翔》《和你一樣》這兩首歌。
“被重復用過很多遍的歌曲，它已經成為了一個超級符號，你只要用它就是加分，因為只要這個音樂響起，人們條件反射式地知道有一個動人的故事要來了，要認真看一看。”
因此，不用換音樂，大家驗證過的就是最適合的那個。
2）拆解包裝
所謂包裝就是封面、標題、字幕、排版等。封面用什么樣的照片、配什么樣的文案、字體顏色大小等，這些細節都很重要。
正文的字體字號，粥左羅拆解后得出的結論是:用最方正的字體，用盡量大的字號。不要用花里胡哨的字體，讓人一目了然即可。
3）拆解運營
在上文介紹這條爆款視頻數據時候，我們也提到了它的發布時間點:粥左羅30歲生日來臨之際，舉辦婚禮前。因此視頻的結尾也做了個分享的動機。
而在視頻的評論區，粥左羅自己留言了兩條，一條是祝福觀看的用戶，同時說明賬號是分享知識干貨的，這樣一來可以提高關注轉化率。另一條則是說明自己生日和婚禮，借此契機來觸發用戶點贊分享。
（2）如何借鑒更容易成功?
1）把該做的都做到，先正確再創新
就是把上文提到的拆解內容，一步步腳踏實地做好，這是基礎。
“你可以有創新，但一定不能多。先按照普遍規律來，再考慮一點創新的內容。”
2）要有自己的核心故事
“這是最重要的，因為內容是核心，核心做不好其他怎么包裝怎么運營都沒用。”
3）要有足夠的耐心
爆款視頻絕對是傾注了很多時間和精力的，粥左羅的這條視頻就花了2周時間打磨。
從選圖片到文案、剪輯等等，一個一個細節，精雕細琢，用工匠精神去完成。
粥左羅說，剪輯那天晚上，剪到快天亮才去睡覺的。
4）真誠
“雖然我用了很多技巧，但是所有的技巧都是圍繞著那顆想要呈現一份感動給大家，想呈現一份力量和溫暖給大家。”
粥左羅跟我們坦言，他剪完視頻給愛人看的時候說，視頻最開始是一個工作任務，但是剪著剪著就發現，如果純粹當成一個工作任務來做，那就真的糟蹋了這個東西。
它首先是送給愛人的一份禮物，其次才是一個工作任務。
（講真，我也切切實實體會過這種感受，畢竟年少時候也為愛發電過，連續熬夜幾天找了幾百張照片，在愛豆生日時候剪輯了一個視頻送上。簡直跟粥左羅的這個視頻有異曲同工之處。）
（3）爆款選題的五大技巧
這條爆款視頻的重點在于核心故事，而這就類似于其他視頻的選題，爆款關鍵在于選題。
粥左羅和我們分享了選題的五大技巧:
1）戳中普遍痛點，所謂痛點就是恐懼，能夠喚起用戶恐懼的選題，更容易得到廣泛傳播。
2）引發群體共鳴，當一條內容能夠讓很多人產生相同情緒時，大家就會因為情緒共振評論轉發分享。
3）制造身份認同，具備身份認同感的內容，就是這個群體中人與人之間的連接器，看這樣的內容，分享這樣的內容，就是在對外釋放自己的身份信號，連接他人。
4）借用熱點勢能，所謂熱點，就是同一個時間段內更多人在關注的事情，創作內容的本質是吸引用戶的注意力，而熱點天然具備這個屬性。
5）多維度提供新知，人無我有，人有我優，就是最好的吸引用戶觀看和關注的武器。
連續直播100天
直播小白的進階之路
有了爆款視頻，也就有了相對龐大的用戶基礎。而直播又是視頻號當下變現較為快速的一種方式，加上粥左羅自身有現成的知識付費產品，直播賣課也就自然而然地開始了。
做內容，粥左羅有相當豐富的經驗。但對于直播，他則是一個小白。
如何提高直播能力?粥左羅給自己定下了連續直播100天的目標。前21天，先把自己的口頭表達、鏡頭感、肢體語言、表情管控等方面的能力訓練達到，而后再考慮漲粉和變現。
通過友望數據的【直播記錄】，我們可以看到，粥左羅近60天直播了80多次，場均觀看近萬人，直播賣課超百萬。其中，單場直播賣課最高30萬。
△「粥左羅」直播數據概覽
截圖來源:友望數據-直播記錄
從【直播帶貨分析】的【熱銷商品】中我們也能看到，粥左羅直播賣課的商品是自己的4門課程和1個新媒體社群。
△「粥左羅」直播熱銷商品
截圖來源:友望數據-直播帶貨分析
而粥左羅日常的直播內容也是從這幾門課程中挑選部分章節出來講，再加上當天自己當天的思考。
他的直播間有何技巧?詳見《單條視頻漲粉6萬，累計變現300萬，視頻號知識付費掀起掘金熱潮》，這里就不再贅述。
那么經過這100天的直播，粥左羅有哪些經驗可以和大家分享呢?
（1）設定合理目標 獲得正反饋
從直播小白到知識付費直播大V，粥左羅給自己定的100天直播目標，即便這100多天沒有很多場觀、沒有很多收入，他也會堅持。因為他的第一訴求是直播能力的成長。
“如果你是一個新人，過去沒有大量的流量積累，你希望通過直播漲粉和變現，那首先你要意識到這是一個長期的戰斗，可能100天都是短的。第二，漲粉和變現，并不是唯一的正反饋，能力的增長也是一個非常重要的正反饋。”
很多人連在鏡頭前好好表達都做不到，更談不上漲粉和變現。
（2）定位清晰并持續輸出內容
無論是知識博主還是其他類型的博主，首先就是定位要清晰，持續在一個領域深耕。
其次就是持續輸出內容。無論是做個人IP還是品牌，持續輸出內容才能和用戶建立信任，才能提高用戶粘性，進而才有后續的轉化。
（3）輸出倒逼輸入 建立認知差
尤其是對于知識博主來說，你必須在自己的知識體系上有很高的認知，你的方法經驗必須高于大多數人，否則你的知識博主就不成立。
因此這就要求博主有長期的知識積累，持續輸入內容，才能和用戶分享自己的內容。
寫在最后
如今，粥左羅的視頻號已有14.5萬用戶關注，知識付費直播也取得了一定的成績。
而2022年即將到來，視頻號也即將迎來2周年。
未來，粥左羅會在視頻號直播上投入更多的精力，也會培養更多的主播和自己一起直播。
“還是那句話，直播它是未來趨勢的話，就要大投入，以及公域流量一定要去拿的話，你必須要投入更多的時間和人力。”
對于視頻號，粥左羅也會長期看好。
“視頻號目前才兩年，其他的內容平臺很多都已經存在近十年了，目前還是非常好的一種存在。每個內容平臺都有長期的生命力，那視頻號才剛剛開始，我會看好他的三年后、五年后，我也會認為這個方向值得長期投入。”
就像當年做公眾號一樣，有些人2014年開始做，沒做起來，但他2017年做起來了。而粥左羅2016年也嘗試過做公眾號，沒做好，到了2018年才做起來。
“它目前的體量，變現能力、包括它跟其他平臺的競爭力，都不是最終的，我相信再過幾年它的競爭力不一定會比抖音差，因為每個產品都有它的生命周期，視頻號才剛起步。”
注:以上數據來自【友望數據】的客觀監測，部分數據或受限于監測機制，與實際數據相比可能有所偏差，結果僅供參考。
