距網易云音樂2021用戶年度聽歌報告上線已經過去了兩天,用戶的反響與反饋依然十分活躍。截至12月29日,“網易云音樂”相關詞條的百度指數與微信指數仍處于27號上線以來的高位狀態,各大社交平臺上圍繞聽歌報告衍生出的討論與二次創作也愈發熱烈。
一路埋梗,一路驚喜
今年的聽歌報告在往年基礎上創造性地設計了“云村”場景,使用戶翻閱報告的過程變成了一場“云村之旅”。沿著一路美好的風光,不少用戶都在途中發現了好玩有趣的元素。
在云村入口處,一些用戶就很“幸運”地發現,自己過去一年遇見的歌手數量非常特別。“250、404、886...就說有多幸運才能抽到這些數字吧……”很多用戶不由得在社交媒體上發出了“哀嘆”。
進入年度歌單的頁面,因為大家過去一年聽歌的“目的”不同,也出現了很多讓人會心一笑的歌單。比如有的用戶因為工作或睡眠的需求,白噪音是他們長期播放的音樂,因此他們的年度歌單會出現非常奇特的“全希臘字母”模式。另外有不少年輕的母親將自己的育兒歌單無私地分享了出來,網友們一邊對她們表達了自己的同情,一邊也為她們這種母愛的付出而感動。
到了年度歌手,這自然又是用戶們爭先展示的一個窗口。與上面的年度歌單有異曲同工之處,因為用戶的聽歌目的不同,自然而然會出現相應的歌單與歌手。比如有用戶的年度歌手是“α.Pav”,這自然是因為他/她的年度歌單里就全都是白噪音內容;比如有的用戶年度歌手是“英語聽力”,毫無疑問,他/她應該正在準備相關考試;再比如還有用戶曬出了本山大叔作為自己的年度歌手,想必這位朋友的生活里應該不缺少笑聲吧。
“音樂靈魂”出圈受熱議
縱觀今年的聽歌報告,其中最亮眼的莫過于創新性地開發出了不少新的數據維度。而在所有這些新數據中,最受用戶歡迎的還是今年第一次出現的“音樂靈魂”這一概念。從小到8、9歲,大到將近200歲,大家紛紛在社交媒體上曬出了自己的音樂靈魂數字,展開了一場“秀年齡”大會。
很多用戶都對這個數字是如何誕生的非常好奇。其實,相信聰明的用戶們已經從自己常聽的曲風與歌曲類型中發現了端倪。事實上,“音樂靈魂”這個數據,就是通過分析用戶過去一年收聽的音樂所跨越的時代等數據綜合推算得出的趣味信息。
除了討論熱度最高的“音樂靈魂”之外,“聽歌節奏”也是另一個新出現的數據。根據用戶四季的聽歌節奏變化,聽歌報告給出了BPM值的四季折線圖。相比于大多數用戶高低有致的BPM折線,看著某些用戶曬出的折線圖,我們只想問這位“平實而真摯”的朋友是怎么做到聽歌節奏如此平穩的?
社區氛圍的又一次勝利
從聽歌報告剛剛發布時去分享過去一年的音樂之旅,到經歷了一段時間沉淀后與友人之間的“吐槽”與“互黑”,可以說,今年的網易云音樂用戶年度聽歌報告不僅又一次滿足了用戶的高期待,還在期待之外給用戶帶去了驚喜與歡樂。
當然,聽歌報告在內容設計上的成功只是它成功出圈的基礎,能讓這么多用戶成為聽歌報告的“自來水”,我們不能忽略的還有它背后依靠著的云村這個大家庭。
事實上,每到年底,用戶在手機上安裝的幾乎每個APP都在推送它的年度總結報告,然而能獲得用戶認可甚至有積極互動的,屈指可數。而一份真正好的用戶報告,用現在流行的話語來解釋,一定是一場“雙向奔赴”。即不僅僅是產品把報告推送給用戶,用戶也要對這份報告產生認同進而互動。
而網易云音樂今年的聽歌報告再次實現了全網刷屏。有媒體就分析稱,分享報告本身就是一種社交行為,與其說是一種“炫耀”,不如說是潛意識里的“呼朋引伴”。這也從客觀上證明了用戶對于云村報告的信任,而不斷變化的報告在加深信任的同時,也反襯出云村在建構“社區”這件事上所取得的成功。
