聲明：本文來自于微信公眾號 白鯨出海x（ID：baijingapp），作者：LynnWang，授權轉載發布。
12月23日，Sensor Tower 發布了一份《2021年全球書籍類應用暢銷榜單》，收錄了2021年1月1日-2021年12月18日全球收入最高的20款書籍類 App（不包括 Google Play 之外的第三方安卓應用商店數據）。
數據來源:SensorTower
2021年全球圖書類應用暢銷榜 Top20
2021年其實是小說出海有史以來熱度最高的一年，但伴隨著中國的小說出海，中日韓和美國也在全球輸出各類型內容，包括漫畫、有聲書、播客等。因此，筆者基于這份頭部產品的榜單，對2021年內容全球化做一個簡單的盤點，例如主要是哪些國家的玩家在積極參與內容“輸出”，各國在哪類內容上更加擅長，以及全球最大的幾個消費國家都有誰。
數據來源:SensorTower 榜單、
公開信息、以及白鯨研究院
網文全球化，韓國正在努力追趕中國
從 App 背后的公司及其所屬國家來看，在20個 App 中，屬于中國廠商的 App 占多數，共有7個。韓國和日本廠商分別有5個，美國廠商2個，德國廠商1個。而在7個中國 App 中，「Himalaya」、「得到」、「樊登讀書」、和「起點讀書」的主要市場都是國內，其實嚴格意義上，做出海的主要是「Dreame」、「GoodNovel」、「Webnovel」，最暢銷市場都是美國。
從這個角度來看，進入 Top20、有網文業務的產品一共有6個，中國占據4席。進一步把范圍聚焦海外市場，一共5款產品入圍，3個屬于中國，2個來自韓國。這個結論和我們一直以來的觀察相符，在《「武俠世界」被 Kakao 收購，編入韓國網文陣營?》一文中也有所提及，即韓國市場正在通過自己做產品以及收購兩條腿走路，追趕中國公司。
除幾款網文出海 App 之外，入圍的中國廠商產品主要做國內市場，而“音頻”內容，也就是有聲書，是幾家廠商都在做的事情，不同的產品在此基礎上會有更多探索，或課程、或短視頻、或網文、或漫畫。而音頻內容也是海外市場的一個熱門業務方向，入圍的很多產品也是圍繞于此。
垂類有聲書，正在找到市場位置
我們看到在全球市場，一個很明顯的關鍵詞是有聲書。音頻創業大家相對于關注社交方向，因為門檻較低、且有成功案例。但內容方向，在2021年貌似也有不錯的進展。
在20個產品中，做有聲書或者包含有聲書業務的產品有7個，僅看國外市場的話，一共3個，分別是「Audible」、「Epic」和「Blinkist」。而后兩者，也有自身的屬性，「Epic」專注于兒童群體、「Blinkist」專注于濃縮有聲書，分別來自于美國和德國，也做出了非常不錯的成績。根據 SensorTower 官網數據顯示，「Epic」和「Blinkist」11月份的全球營收分別達200萬美元和130萬美元。今年，白鯨也接觸了一些有聲書出海項目，過些日子我們也會發布一篇對話有聲書出海項目“書閱”創始人的采訪稿，歡迎大家關注。而出海項目中，也包括濃縮書的出海創業者，但在兒童有聲讀物上，會比較少。寶寶巴士也主要以動畫、游戲和兒歌為主。
「Epic」是20款 App 中唯一一款針對兒童開發的，而且可以根據孩子的年齡推薦相應的內容。
圖片來源:「Epic」官網
「Epic」可以根據孩子年齡推薦相應內容
「Epic」上包含的內容有有聲讀物（READ TO ME）、視頻(VIDEOS)、純音頻讀物(AUDIOBOOKS)三類。不同于純音頻讀物，有聲讀物是帶有電子繪本的，而且孩子可以隨意點擊，‘哪里不會點哪里’。而視頻則包括寵物、運動、科普、藝術，手工藝&DIY 等多種類型。
「Epic」上的內容類型|圖片來源:「Epic」官網
另外，值得一提的是，德國廠商的「Blinkist」是一款濃縮書應用，主打賣點是15分鐘之內對一本市面上已經出版的書進行概要，讓讀者可以快速了解書籍講述的內容及其核心觀點。這就跟我們經常在 YouTube 和嗶哩嗶哩上看到的電影講解很像，標題通常是“10分鐘看完……”。由此可見，在如今這個時代，人們追求快、速成，這樣的濃縮書應用正好可以滿足很多讀者的需求。
而在網文和有聲書之外，有漫畫業務的 App 是這次入榜的主力軍，多達12款，其中只做漫畫 App 的就有8款。從背后公司所屬國家來看，除了「Webnovel」和「起點讀書」也經營漫畫業務外，剩余都是日韓系。5款來自韓國、5款來自日本，但很明顯韓國 App 的排名更靠前一些，Top3全部來自韓國。
但是從消費的角度來看，除中國外，美國和日本是內容的兩大消費市場。9個 App 的最暢銷市場是美國，7個 App 的最暢銷市場是日本。美國市場的消費內容主要是網文、漫畫和有聲書，而日本市場的消費內容集中于漫畫。
在此基礎上，筆者也調研了 Top10產品的 Top3暢銷市場，可以看到除了日本和美國這兩個消費大國，其他市場也有付費潛力，印尼、泰國、菲律賓等幾個市場也出現了多次。
Top10產品 Top3付費市場 | 數據來源:白鯨研究院（均收錄 Google Play 版本，「Audible 」因為 Google Play 數據缺失，收錄 iOS 版本數據）
2021年，
讀者在最吸金 App 上都喜歡讀什么?
另外，筆者還調研了 Top10App 的暢銷小說，不過在題材方面來看并沒有什么共性。在統計過程中，筆者發現「Goodnovel」的暢銷小說里有多部屬于狼人題材，這可能與現今歐美國家讀者的閱讀興趣有關。不過也將 Top10的最熱門小說/漫畫及 Top5小說/漫畫的簡介列在下面，供有興趣的讀者了解。（為方便讀者搜索，筆者對日語漫畫的名稱進行了翻譯處理）
1.《只有無職是不會辭去的》，為冒險類題材。漫畫主要講述求職連敗100次的一之丞被卷入卡車事故，由此轉生到異世界。幸運的是，他意外獲得了兩個女神賜予的可以相互疊加的恩惠，從此人生開掛，以400倍的經驗在異世界混得如魚得水。然而他本身的無職屬性似乎才是真正的外掛……
2.《Liaision-兒童心靈診療所》，漫畫根據竹村優作原作改編。故事背景是兒科醫生遠野志保在一家大學醫院里進修，每天過著忙碌的生活。雖然工作認真，但卻由于經常遲到和丟三落四被教授瞧不起。遠野志保精神低落，決定去鄉下的兒童精神科醫院工作，但兒童精神科醫生佐山卓卻指出其患有發育障礙……
3.《Death: Rescheduled》，Snailords 的漫畫作品，屬于驚悚題材。Snailords 的作品還包括《Freaking Romance》、《Snailogy》、《Nightmare Factory》等。
4.《Atomic Habits》 （中文名《掌控習慣》），作者 James Clear，為美國著名習慣研究專家。本書根據習慣形成的4個步驟，總結了培養習慣的4大定律。同時書中包含56個具體案例，有助于讀者快速培養好習慣和戒掉壞習慣。圖書的中文版已經出版，并在各大電商平臺上線，有需要的讀者也可以關注一下~
5.《守夜者4:天演》，為懸疑推理類小說。讀者可能沒有聽過這本書，但是對“法醫秦明”這四個字應該不陌生。這本書就是法醫秦明“守夜者系列”的第4冊，前三冊書名分別為《守夜者1:罪案終結者的覺醒》《守夜者2:黑暗潛能》《守夜者3:生死盲點》。
