12 月 30 日，《 2021 年抖音電商圖書消費報告》（以下簡稱“報告”）發(fā)布。 2021 年全民閱讀需求旺盛，抖音電商圖書銷量增長顯著。報告顯示，興趣電商助力出版機(jī)構(gòu)開拓線上市場，平臺上圖書銷量同比增長312%。興趣電商已成為推動圖書行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量。
后疫情時代，全民閱讀氛圍濃厚，讀者通過興趣電商選書、買書已經(jīng)成為一種潮流。 2021 年，抖音圖書帶貨直播總時長達(dá)581. 8 萬小時，累計直播觀看量為80. 5 億次，圖書類話題的視頻播放量為1485. 7 億次。對于越來越多的讀者而言，通過短視頻和直播了解圖書內(nèi)容，挑選自己感興趣的圖書，已經(jīng)成為日常生活的一部分，報告顯示，每天通過抖音電商售出的圖書超過 45 萬本。
受此推動，眾多出版機(jī)構(gòu)“試水”短視頻和直播帶貨，通過抖音電商打開了線上銷售新市場。報告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺上圖書銷量增長最快的出版機(jī)構(gòu)。
據(jù)悉，中信童書在 2021 年成立電商專門團(tuán)隊，開始在抖音電商進(jìn)行品牌自播，成都天府書展期間，其抖音電商直播間單日銷售額連創(chuàng)新高，目前品牌自播也成為中信童書重點發(fā)力方向。
同時，抖音電商還成為了新書發(fā)售的重要平臺。 2021 年，抖音電商發(fā)起了“全民好書計劃”，通過專項活動、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等 60 多位名家參與，在平臺發(fā)售新書，通過短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。
依托該計劃，抖音電商陸續(xù)推出了“dou來新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項活動，聯(lián)動線上線下，先后走進(jìn)北京圖書訂貨會、全國圖書交易博覽會、天府書展等圖書展銷會，讓圖書主播與讀者面對面交流，滿足不同讀者求知、購買等需求。
此外，抖音電商還積極扶持圖書知識達(dá)人在平臺成長。數(shù)據(jù)顯示，圖書知識達(dá)人數(shù)量同比增長89%，成為帶動圖書銷量的重要力量。達(dá)人王芳通過該平臺一年售出圖書超 1500 萬套；本碩畢業(yè)于清華的達(dá)人馬蘭花，通過抖音電商創(chuàng)業(yè)，和百萬粉絲分享自己的育兒和成長故事。明明老師則通過抖音電商實現(xiàn)了從男幼師到圖書知識主播的變身，月銷圖書超 10 萬套。
總體來看，興趣電商有利于對消費者短視頻和直播購書習(xí)慣的養(yǎng)成以及全民閱讀氣氛的提升，可以助力圖書出版機(jī)構(gòu)拓展新市場，并且能夠推動圖書達(dá)人的成長，為新書發(fā)售開辟了新的路徑，從而極大的推動了圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。有鑒于此，有業(yè)內(nèi)專家就表示，圖書直播未來將成為行業(yè)的常態(tài)，也會成為圖書整合營銷的一個重要環(huán)節(jié)。
