2021年12月22日下午,由國美控股集團主辦的“國美零售全零售生態伙伴大會暨國美零售35周年慶啟動儀式”在北京鵬潤國際大酒店隆重舉行。通過“真快樂”APP和新華網的直播,眾多嘉賓在線上共同見證了國美零售成立35周年。
國美零售全零售生態伙伴大會暨國美零售35周年慶啟動儀式
國美集團創始人黃光裕、國美控股集團高級副總裁黃秀虹、國美控股集團高級副總裁周亞飛、國美控股集團高級副總裁魏秋立等國美集團及旗下產業公司領導出席大會。
國美集團創始人黃光裕發表視頻致辭
作為國美集團創始人黃光裕表示,35年來,國美零售形成了“待客如友、精準創新、合作共贏”的經營特色。創業初期,國美零售乘改革開放大潮,以人無我有、人有我優、敢為人先的創業精神,開創了家電零售連鎖模式;隨著融入資本市場,國美零售以信待人、以信立業、以信致遠,與各方伙伴互動互助互補、化競爭為合作,實現了更大格局的相融共生;如今貫徹新發展理念,國美零售以用戶思維、科技思維、平臺思維和閉環思維,深耕家生活賽道,打造全零售生態共享平臺。
國美控股集團折上折平臺CEO張金鵬簽約
“國美零售”全零售業生態合作伙伴大會暨國美零售35周年慶典活動現場，國美零售折在國美和真快樂平臺與戰略合作伙伴簽約并發布2022年戰略目標，十家公司進行第三場簽約，屆時，合作品牌商戶有望達到1萬家。深圳豐巢互動媒體有限公司(簡稱“豐巢互媒”)作為國美零售折上折的聯合營銷合作伙伴代表亮相本次峰會,雙方就開展聯合營銷簽訂合作協議。豐巢互媒華北區第五事業部總經理李春鳳出席了本次簽約儀式,并表示未來雙方將發揮各自資源優勢,共同探索品牌數字化轉型新路徑,助力企業營銷升級。
豐巢互媒打通線上線下交互場景,多維助力品牌營銷
以豐巢互媒為依托的新媒體平臺，依托豐巢互媒業務形態，借助豐巢互媒公司的業務模式，以豐巢互媒為依托，以其強大的物流能力為基礎，構建了一種覆蓋線上及線下多種新媒體形式，全面的宣傳閉環，為品牌方提供有效溝通和深度互動功能。
目前,已覆蓋全國200+座城市,聯手65000+物業,進駐16萬+社區,完成30萬+臺柜機布局,單日包裹入柜量2000萬+,“豐巢智能柜”微信公眾號粉絲過億。同時,通過物流+人流+現金流綜合解決方案,撬動商家開啟新零售時代。
龐大的用戶基礎,蘊藏巨大的信息、端口、流量、平臺和用戶數據。隨著流量紅利逐漸消退,商業競爭環境日趨激烈,如何低成本高效精準獲客成為品牌方極為關心的難題,因此,利用大數據進行精準的廣告營銷已成必然趨勢。豐巢互媒依托海量的物流大數據,可幫助品牌方對用戶進行洞察和分析,深入掌握其需求,從而實現以數據為基礎的全面精細化運營,促成精準營銷獲客。同時,品牌方能更快速、更清晰地了解消費者需求,以進一步制定有針對性的生產、經營策略。
據CTRMI《豐巢智能快遞柜媒體營銷價值報告》顯示,由于深度融入了消費者的各個生活場景,豐巢互媒的廣告接觸率高達83%,長達百秒的取件停留時間,曝光領先于電梯、門禁、道閘等傳統生活圈媒介。同時,80%的用戶在觀看豐巢廣告后,購買意愿大幅提升,為品牌培育高轉化的忠實用戶,增強都市主流消費人群的粘性。
國美零售折上折×豐巢互媒深度聯動讓品牌既有聲量又有銷量
撬動企業開啟新零售新營銷,推動企業數字化發展,助力企業實現“品效合一”是國美零售折上折一直倡導的發展理念,這與豐巢互媒不謀而合。雙方建立聯合營銷合作關系,將共同為品牌實現品效合一共創共贏。
作為國美零售“家·生活”戰略第二階段延展升級的重要組成和關鍵舉措,國美零售折上折以模式創新和科技創新精準化解了廣大廠商、渠道和小微商戶獲客、留客、建立私域會員體系的痛點,給他們提供全新解決方案。
營銷之所以難,獲客之所以貴,往往是中間環節出了問題。商家花費高額營銷費用,卻不能精準觸達消費群體,消費者面對五花八門的信息,不能準確區分,哪些是真優惠。營銷要創新,是品牌的迫切需求。
國美零售折上折平臺CEO張金鵬表示,助力廠商實現新零售、新營銷,是“折上折”的愿景與使命。與傳統的商家-平臺-消費者關系不同,“折上折”創新運營模式,商家不再需要為天價的營銷費用買單,而是將這些費用變成“折上折券”,通過“折上折”APP直接觸達消費者。“折上折”則會按照商戶的需求和特點去定制發券規則與途徑,提高折上折券的核銷量,實現流量轉化和品牌樹立的雙重效果。通過“折上折”平臺發券后,商家可以引導用戶再到相應指定的平臺上消費,相當于為其他平臺提供外部流量,幫助實現流量轉化。
按照國美零售折上折APP的發展戰略,未來將通過三個方面來形成流量池,實現流量再分配。第一,國美零售折上折與商戶聯合營銷帶流量,平臺不斷投入新的營銷活動,發新的券產品;第二,借助國美零售本身私域流量進行引流;第三,國美零售折上折內部的分享宣傳,進一步為入駐商家打造超級品牌。
國美零售折扣與豐超互媒深度合作，雙方將共同深入挖掘多場景營銷模式，形成線上線下多媒體產品聯動，實現更廣泛的覆蓋、更深入的互動和更高效的品牌營銷接觸。
