2022 年 1 月 1 日，抖音電商開啟“抖音好物年貨節(jié)”活動(dòng)，匯聚萬款家鄉(xiāng)好貨、國(guó)潮優(yōu)品、非遺好物，并推出“家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨”“炸鞭炮”等有年味兒氛圍的互動(dòng)玩法，讓消費(fèi)者足不出戶買年貨、品家鄉(xiāng)味。
活動(dòng)為期 16 天，至 16 日結(jié)束。圍繞“提前買年貨，讓愛先回家”的主題，年貨節(jié)投入億級(jí)流量補(bǔ)貼、準(zhǔn)備了多重紅包福利，為品牌、商家、消費(fèi)者打造了多樣化的參與方式，助推更多優(yōu)質(zhì)商品走進(jìn)千家萬戶。
興趣電商搭建多元場(chǎng)景，營(yíng)造新年節(jié)日氛圍
辦年貨，滿足的不僅是消費(fèi)需求，更是熱鬧喜慶的新年儀式感。抖音電商發(fā)揮興趣電商優(yōu)勢(shì)，打造了“百大品牌”“家鄉(xiāng)年貨”“王牌直播間”“好物直播間”“排位賽”等版塊，配合短視頻“種草”和話題挑戰(zhàn)賽，營(yíng)造新春佳節(jié)氛圍，促進(jìn)商家和消費(fèi)者互動(dòng)。消費(fèi)者在參與熱鬧的線上集市中，可依興趣選購(gòu)好物。
為豐富消費(fèi)者購(gòu)物體驗(yàn)，抖音電商推出富有年味的“炸鞭炮”互動(dòng)玩法，消費(fèi)者通過觀看短視頻或直播、在會(huì)場(chǎng)購(gòu)物、與好友互動(dòng)，收集“炸鞭炮開現(xiàn)金”的卡片，集齊卡片便可瓜分 10 億現(xiàn)金或特定店鋪優(yōu)惠券。
此外，抖音電商上線了“年貨好禮”功能，消費(fèi)者在直播間選購(gòu)年貨禮盒后，通過訂單完成頁(yè)面進(jìn)入“送賀卡”，可為家人、朋友送上帶有賀卡的過年好禮。不僅如此，抖音電商準(zhǔn)備了“裂變紅包”“年貨省錢包”等多樣化的紅包福利和優(yōu)惠舉措，讓消費(fèi)者購(gòu)物更省心、省錢。
家鄉(xiāng)人帶家鄉(xiāng)貨，特色年貨走向全國(guó)
有家鄉(xiāng)味才叫過年。在年貨節(jié)期間，抖音電商將“家鄉(xiāng)年貨”作為重點(diǎn)版塊，攜手各地商務(wù)、農(nóng)業(yè)部門，打造“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)，邀請(qǐng)不同地區(qū)的電商達(dá)人代表家鄉(xiāng)推介家鄉(xiāng)好貨，喚起消費(fèi)者的家鄉(xiāng)記憶，找到童年味道。
在“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)中，各地特色年貨將通過直播、短視頻、互動(dòng)道具等多種形式，展示在消費(fèi)者眼前。一碗麻醬香濃的熱干面是武漢人的家鄉(xiāng)味，熱騰騰的串串火鍋飄著四川人的思鄉(xiāng)情，酸辣鮮爽的螺螄粉讓廣西人瞬間心歸故鄉(xiāng)，通過抖音電商商家和達(dá)人的挖掘，鄉(xiāng)貨背后的故事徐徐呈現(xiàn)，讓更多人切實(shí)感受到家鄉(xiāng)的年俗氛圍。
“家鄉(xiāng)年貨節(jié)”專場(chǎng)將覆蓋全國(guó) 23 個(gè)省（自治區(qū)、直轄市），包含北京、上海、浙江、山東、江蘇、福建、云南等地。活動(dòng)期間，北京的炸醬面、上海的梨膏糖、廣東的牛肉丸、新疆的葡萄干、內(nèi)蒙古的烤羊腿、云南的宣威火腿等區(qū)域好物，將走向全國(guó)。
目前，活動(dòng)已在抖音站內(nèi)上線#家鄉(xiāng)年貨天花板 的互動(dòng)話題，讓消費(fèi)者購(gòu)買年貨的同時(shí)，分享更多家鄉(xiāng)故事。
打造國(guó)潮主題活動(dòng)，記錄城市特色文化
過新年穿新衣的習(xí)俗由來已久，抖音電商服飾行業(yè)在年貨節(jié)期間打造了“如果城市有華流穿搭”特色活動(dòng)，挖掘具有地區(qū)特色的家鄉(xiāng)潮流，上線特色國(guó)潮好物。
年貨節(jié)期間，消費(fèi)者、品牌、商家可隨時(shí)隨地參與#如果城市有華流穿搭 的話題活動(dòng)，用鏡頭展示具有地域特色的潮流服飾，記錄原汁原味的家鄉(xiāng)潮流、家鄉(xiāng)年俗文化。北京的胡同、上海的弄堂、蘇州的小巷，以及觥籌交錯(cuò)的深夜食堂、飄香的咖啡館，田野山間的果蔬農(nóng)產(chǎn)品……用一個(gè)個(gè)富有活力、形態(tài)多樣的生活場(chǎng)景，展示出獨(dú)具特色的家鄉(xiāng)圖景。
不僅如此，國(guó)產(chǎn)服飾品牌“生活在左”攜手國(guó)家級(jí)非遺傳承人吳元新，為消費(fèi)者帶來蘊(yùn)含非遺技藝的藍(lán)印花服飾。國(guó)產(chǎn)品牌安踏、鴻星爾克、詩(shī)篇等也將上線國(guó)潮元素商品，為新年添一抹潮流。
非遺傳承人上直播，傳統(tǒng)手工技藝增年味
每逢過年，凝聚著傳統(tǒng)文化的非遺手工技藝都為人們帶來不少年味。為了讓更多人買好貨、過好年，抖音電商推出“匠心年貨”專區(qū)，特別邀請(qǐng)了孫亞青、李廷懷、朱立群、范玉明、陳巧生等十余位非遺傳承和手藝人，通過直播分享傳統(tǒng)技藝和文化故事，為消費(fèi)者帶來傳統(tǒng)手工產(chǎn)品。
檀香扇、江南刺繡、蘇州紗羅、汝瓷、緙絲制品、皮雕包、王星記扇、銅爐等非遺好物均將陸續(xù)在專區(qū)上線。在專區(qū)內(nèi)，消費(fèi)者可以近距離感受，非遺大師如何織就“奪丹青之妙，分翰墨之長(zhǎng)”的緙絲，還能看到“祥禾餑餑鋪”非遺糕點(diǎn)的制作過程，天青色汝瓷背后的匠心獨(dú)運(yùn)。
值得一提的是，虎年春節(jié)前后，正值北京冬奧會(huì)舉辦。在冬奧會(huì)的氛圍中，冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)的商品也將參與本次活動(dòng)，豐富人們冬季出游選擇、滿足消費(fèi)者冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情。
據(jù)悉，抖音電商在年貨節(jié)期間，將持續(xù)落實(shí)平臺(tái)各項(xiàng)措施，保障消費(fèi)者權(quán)益，為消費(fèi)者提供七天無理由退貨、運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)、價(jià)格保護(hù)、正品保障、晚發(fā)必賠、真實(shí)寶等 16 項(xiàng)“安心購(gòu)”服務(wù)，保障用戶在購(gòu)物的每個(gè)環(huán)節(jié)皆能安心，實(shí)現(xiàn)“品質(zhì)保障，售后無憂”。
置辦年貨是國(guó)人過春節(jié)的大事，抖音電商積極響應(yīng)商務(wù)部“ 2022 年全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”，將“抖音好物年貨節(jié)”作為 2022 年開篇的重磅大促活動(dòng)。抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“抖音電商精心組織‘家鄉(xiāng)年貨’‘匠心年貨’等特色版塊、營(yíng)造節(jié)日氛圍，希望為消費(fèi)者打造興趣購(gòu)物新模式。讓更多人提前買年貨，感受家鄉(xiāng)味道。”
