聲明：本文來(lái)自于微信公眾號(hào) 那個(gè)吳小明（ID：haorank123），作者：第二秘書，授權(quán)轉(zhuǎn)載發(fā)布。
每年的最后一天晚上，也就是我們說(shuō)的跨年夜，內(nèi)容營(yíng)銷都是白熱化競(jìng)爭(zhēng)的，無(wú)論是生態(tài)平臺(tái)還是內(nèi)容創(chuàng)作機(jī)構(gòu)。
生態(tài)平臺(tái)早早就搶購(gòu)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的獨(dú)家版權(quán)。比如今年，非常搶手的羅振宇《時(shí)間的朋友》跨年演講，直播版權(quán)被深圳衛(wèi)視拿去跟抖音合作了，視頻號(hào)這邊看不到。
（以上為羅輯思維抖音直播截圖）
另一個(gè)頭部級(jí)內(nèi)容源，也就是央視搞的晚會(huì)。也是跟抖音合作，視頻號(hào)這邊，雖然有央視新聞的直播，但一度出現(xiàn)打不開，宕機(jī)了好一會(huì)之后，畫面切換到常規(guī)的內(nèi)容，并不是晚會(huì)的內(nèi)容，估計(jì)是獨(dú)家版權(quán)問題。
（以上兩張為央視新聞視頻號(hào)直播截圖）
（這一張為央視晚會(huì)抖音直播截圖）
這意味著，今年的跨年，傳統(tǒng)的頭部?jī)?nèi)容，都沒有跟視頻號(hào)直播合作。我認(rèn)為是一種遺憾，因?yàn)椋曨l號(hào)直播憑著強(qiáng)大的社交分發(fā)能力，已經(jīng)成為現(xiàn)象級(jí)內(nèi)容發(fā)酵的最有影響力平臺(tái)。
所以，今年的跨年，再次刷爆朋友圈，搶占C位的，是微信視頻號(hào)自己搞的五月天演唱會(huì)直播。
（上線十分鐘就刷爆朋友圈的五月天）
12月17日，西城男孩演唱會(huì)通過(guò)視頻號(hào)直播引爆，直播間累計(jì)觀看人次超過(guò)2700萬(wàn)，我在《西城男孩這場(chǎng)演唱會(huì)，能拯救視頻號(hào)嗎?》一文中說(shuō)到，視頻號(hào)對(duì)高影響力的直播內(nèi)容進(jìn)行頭部分發(fā)，是有機(jī)會(huì)造神的。這個(gè)能力，將快速推動(dòng)娛樂明星入駐視頻號(hào)，從而形成事件營(yíng)銷的發(fā)酵地，為視頻號(hào)的商業(yè)化打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
有人在讀完我的文章之后提出一個(gè)問題:這種與超級(jí)明星網(wǎng)紅合作的模式可復(fù)制嗎?
14天之后的晚上，也就是今天，2021年的最后一個(gè)夜晚，注定成為視頻號(hào)發(fā)展史上又一個(gè)里程碑式的日子。五月天的演唱會(huì)刷爆朋友圈。
截止12點(diǎn)整，五月天的直播觀看量是1371萬(wàn)。
這說(shuō)明，視頻號(hào)直播演唱會(huì)模式可復(fù)制性得到驗(yàn)證，視頻號(hào)直播，有能力，也有實(shí)力造現(xiàn)象級(jí)話題。
別小瞧這個(gè)能力，我很早就跟大家說(shuō)過(guò)，一個(gè)社交媒體生態(tài)，能不能起來(lái)，看的就是有沒有制造現(xiàn)象級(jí)話題、引爆事件的能力。微博當(dāng)年為什么這么牛逼，如今也依然屹立不倒?就是因?yàn)闊崴眩谐?jí)話題發(fā)酵能力，只要有大事發(fā)生，大家就往微博跑，那么微博就不會(huì)衰落。同樣，抖音為什么現(xiàn)在這么牛，靠的就是源源不斷的現(xiàn)象級(jí)話題發(fā)酵能力。
我觀察到，在推廣五月天演唱會(huì)直播上，視頻號(hào)下了不少功夫。除了中心化推薦之外，直播頁(yè)面做了裂變?nèi)蝿?wù)。在直播畫面的左上角專門設(shè)置了激勵(lì)任務(wù)欄目，把直播轉(zhuǎn)發(fā)出去，總量積累到一定程度，會(huì)獎(jiǎng)勵(lì)定制版紅包封面等內(nèi)容。這應(yīng)該是以后頭部直播內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)重要功能。比如未來(lái)小米的發(fā)布會(huì)直播，分享了多少可以抽取手機(jī)。
最近微信PC版做了很大的改革，尤其是PC微信打開視頻號(hào)入口，進(jìn)去就是一個(gè)短視頻小門戶的感覺。微信這兩年開始大舉入侵PC，視頻號(hào)則是其中一條重要路線。如果說(shuō)短視頻和直播是未來(lái)主流內(nèi)容的話，那么事件發(fā)酵的方式也會(huì)以視頻和直播模式呈現(xiàn)。我們知道，白天的主要時(shí)間我們都在上班，這個(gè)時(shí)候是最適合參與熱門話題吃瓜的。視頻號(hào)推出PC版本，在右上角加上熱搜榜，就是對(duì)準(zhǔn)這個(gè)方向來(lái)打。
如今娛樂和現(xiàn)象級(jí)節(jié)目直播已經(jīng)成熟，意味著視頻號(hào)在造話題層面，已經(jīng)形成了基本框架。單單每年搞十來(lái)場(chǎng)演唱會(huì)直播，加上與電視臺(tái)的節(jié)慶晚會(huì)合作，以及蘋果發(fā)布會(huì)、未來(lái)?yè)寠Z與羅輯思維等知名品牌節(jié)目合作，基本能支撐視頻號(hào)作為一個(gè)成熟的新生態(tài)。
在這些現(xiàn)象級(jí)直播的基礎(chǔ)之上，如果偶爾穿插某個(gè)現(xiàn)象級(jí)社會(huì)熱點(diǎn)的直播，同時(shí)穿插一些類似流星雨直播的話題。差不多可以放手把羅永浩等頭部帶貨主播引入來(lái)做電商嘗試了。
我估計(jì)，2022年，視頻號(hào)直播會(huì)發(fā)展成熟，形成一個(gè)基本面。
視頻號(hào)直播起來(lái)了，視頻號(hào)也會(huì)起來(lái)，這兩者是相互相成的。巨大的造話題能力，一定會(huì)吸引更多的原生博主和快抖博主遷移過(guò)來(lái)，如果視頻號(hào)的運(yùn)營(yíng)政策對(duì)得上，推進(jìn)應(yīng)該會(huì)比較順暢。當(dāng)然，這個(gè)過(guò)程也是需要妥協(xié)的。
但有一點(diǎn)，就是直播成熟之后，商家開始注意視頻號(hào)生態(tài)了。
我們知道，一個(gè)生態(tài)有沒有價(jià)值，最終是由商家決定的，他們看到了價(jià)值，創(chuàng)作者就有動(dòng)力，創(chuàng)作者有動(dòng)力，生態(tài)就變得繁榮。視頻號(hào)直播如果能把商家給鎖住，那么視頻號(hào)內(nèi)容的廣告價(jià)值就會(huì)凸顯。隨著創(chuàng)作者的繁榮，以及產(chǎn)品本身的迭代，它就有可能長(zhǎng)成一個(gè)具有持續(xù)性價(jià)值的生態(tài)。
當(dāng)然，這段時(shí)間發(fā)生的一切，不過(guò)是給大家打了一劑強(qiáng)心針罷了。視頻號(hào)肯定還有很長(zhǎng)的路子要走。而要走得遠(yuǎn)，需要化解我此前提出的各種尷尬問題。比如如何用中心化的權(quán)力，來(lái)引入快抖那邊的頭部作者。或者有沒有找到更好的方法，讓一部分原生博主賺錢，而且看到希望。
視頻號(hào)直播演唱會(huì)模式可復(fù)制性得到驗(yàn)證之后，視頻號(hào)可以放開手腳來(lái)做了嗎?這個(gè)時(shí)候，我認(rèn)為視頻號(hào)已經(jīng)沒有太大的方向性風(fēng)險(xiǎn)了。
也就是說(shuō)，這個(gè)生態(tài)不會(huì)黃了。
但是，對(duì)創(chuàng)作者而言，還是那個(gè)核心的問題，生態(tài)不會(huì)黃，但生態(tài)的賺錢模式，到底適不適合你，是另一回事。
過(guò)去兩年很多原生博主之所以最后放棄視頻號(hào)，也不能全怪視頻號(hào)發(fā)展慢，還有一個(gè)核心的問題。就是原創(chuàng)博主本身的專業(yè)知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)不夠，很多人壓根就不懂內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，所以亂折騰一通，最后退下。
2022年要來(lái)了，你會(huì)繼續(xù)做視頻號(hào)嗎?
