聲明：本文來自于微信公眾號 十里村（ID：shilipxl），作者：xxxxx，授權轉載發布。
各位村民好，我是村長。
2021年，抖音成了大多數人all in的短視頻平臺。
不管是自己下場做直播帶貨，還是做抖音店、同城團購等等，許多入局者多少都分得了一杯羹。
一邊是抖音越來越火熱，甚至定下2023年要拿下9萬億GMV的豪言目標。
一邊是不溫不火，猶如雞肋的視頻號，雖然日活早就超過了5億，但卻沒見過幾個商家all in視頻號的。
那么，2021年讓人滿懷期望卻又失望的視頻號，在2022年還有戲嗎?
01
視頻號現狀堪憂
1、視頻號在剛開始推出的時候，許多人是充滿期待的，當時還在內測的階段，就已經吊足了大家的胃口。
但最大的問題是，視頻號的注冊開通，完全是靠用戶自己摸索的，所以大家對于視頻號的認知，并沒有像對抖音一樣了解的那么深刻。
甚至大家分享到朋友圈的視頻號內容，在一部分人的眼里，和我們常規的發個朋友圈視頻并無差別。
很難會想到微信還有視頻號這個產品，比如我這次回家，我一個在政府工作的大姐，我和她說你可以用視頻號發視頻、直播呀，她對此并不了解。
她的第一反應是發短視頻、直播就打開抖音。
所以，我們以為把視頻號放在朋友圈的第二位置，其實有很多人并不在意。
2、視頻號無論是在產品上、玩法上都和其他平臺沒有差異，所以對于用戶來說，沒有使用視頻號的必要性。
比如在村長的認知里，朋友圈就是看朋友發的圖片、文字動態，而在抖音我可以看到更多陌生人的視頻，以及更豐富的內容。
但視頻號，我沒有想起來是什么?
3、視頻號的5億日活，完全養不起做視頻號的內容創作者。
根據相關數據顯示，視頻號的日活是超過快手的。
但是在快手上內容創作者不僅可以流量上的曝光，還可以獲得超額的收益，比如我們熟知的辛巴等。
可我們再看看視頻號，粉絲過十萬的賬號都屈指可數，漲粉的難度太大了。
更重要的是，我們也沒有聽過誰在視頻號發大財了。
至少在公眾號時代，還是有很多佼佼者的。
4、提到B站我們想到的是鬼畜、科技、二次元，提到抖音我們想到的是潮流，提到快手我們想到的是接地氣，甚至提到公眾號我們想到的是深度的內容。
但提到視頻號，我們的腦海里幾乎想不到一個可以和他關聯的內容。
是視頻版的朋友圈嗎?不是!
是內容的分發渠道嗎?也不是。
但凡直接把抖快內容同步過來的賬號，都沒有成功。
5、你在視頻號賺到錢了嗎?
作為內容創作平臺，絕大多數的作者都是為了賺錢去的。
不管是發抖音還是快手，要不是心里想著可以通過內容分享像其他人一樣能直播、賣貨賺錢，我相信很多人是不愿意玩的。
比如發頭條有流量分成，發抖音能視頻帶貨，做快手等直播帶貨等等。
而視頻號的變現看似也可以直播了，但在變現上遠不如其他平臺。
以頭條為例，頭條上可以發布文章、微頭條、視頻獲得廣告流量分成，可以短視頻、文字帶貨，也可以直接接受用戶的打賞，廣告主的邀約。
但在視頻號，除了之前做培訓的，一部分做好物種草的，普通人根本就沒有直接變現的可能。
視頻號其實是把內容變現的門檻提高了，漲粉難、變現難、互動難，那么誰還來玩呢?
6、視頻號培訓、社群的玩家都不出來鼓吹了，每個月你都會看到各種各種的抖音峰會活動，涉及到私域、貨源、投流等方方面面。
但視頻號除了早期有一波人出來吶喊以外，現在誰還在叫的?完全沒有?
看一個行業火不火，就看有沒人持續在割韭菜。
顯而易見，視頻號沒有。
7、想短期靠視頻號爆火的可能性幾乎為零，不僅因為漲粉慢，更重要的是當你粉絲漲到了30萬，50萬的時候，也不會有誰留意到你。
你自己又不能立馬進行變現，所以就是一個純粹好看的數字而已。
02
視頻號有哪些問題?
那么現在的視頻號，到底有哪些問題存在呢?
1、有播放量不漲粉絲，更很難變現。
你要說視頻號沒有播放量那也真不一定，比如村長之前隨手拍的一個老家視頻，就發了一個微信群，不到半天就有4000多的播放量，點贊也有40多，但是不漲粉絲啊!
而且有了播放量，也沒有收益。
如果你在抖音上，播放量有個大幾萬，就可以立馬開直播賺錢，還能引流增粉。
如果我在頭條上發一個微頭條或者文章，有4000的閱讀，也有7、8塊錢的收益。
但在視頻號，就算你再曝幾條，也沒用。
賺錢的反饋來的太慢了。
2、粉絲關系太弱了。
視頻號對于粉絲關注的引導太弱了，我在看視頻號的時候，我根本就沒有要關注的想法。
其一是按鈕隱藏的太深，出現的太晚。
其二在我的認知里，有些人是我朋友，所以我不需要再關注一次。
其三不僅引導粉絲太弱，和粉絲的互動也很多。
本來微信有一套溝通的機制，但我的視頻號粉絲關注我、給我發信息，我是無法第一時間知曉的。
我需要找到視頻號，再找到個人中心，才能去查看關注的好友和私信。
這對粉絲的維護一點都不友好。
3、視頻號真的一點聲音都沒有!
要不是一些自媒體作者偶爾發發視頻號的一些改動，你幾乎就想不起來還有視頻號這么一回事。
以前QQ還會給微信導流，還有各種公眾號造富裕的神話。
但現在的視頻號太安靜的，甚至可以說是太孤傲了。
我們朋友圈也好，其他新聞平臺也好，隔三岔五就可以看到抖快的活動、主播等新聞，以及他們自己做的宣發。
視頻號就像以前的微視一樣，完全被忽略了。
自己的孩子都不吶喊，別人為什么幫你叫好呢?
03
視頻號會怎么發展?
2022年來了，至少現在還沒有看到視頻號有一絲好轉的跡象。
那2022年，視頻號還值得做嗎?視頻號會怎么發展呢?
1、視頻號直播成為企業會議標配
普通人想靠視頻號出圈的概率幾乎為零，如果沒有私域、公眾號導流，正常人直播絕對不過百。
村長直播了有七八場，觀看人數還是很少的。
另外粉絲互動的情況很一般，和在抖快直播打賞的情況完全不同，在視頻號直播幾乎嗨不起來。
但有一個現象是畢竟好的，那就是企業直播。
以前各大企業做產品發布會、音樂會等活動，一直想要微信里面的流量，但就是搞不成啊。
用戶打開外部直播的鏈接，口令一點都不順滑，有時候甚至需要用戶自己去外部搜索直播。
但視頻號很好的解決了在微信內的企業直播問題。
不僅沒用高昂的實施成本，而且分享傳播上很絲滑，特別適合產品銷售型的企業，比如前幾天的小米、吳曉波頻道、華為等等。
所以接下來，視頻號應該重點打磨針對企業的微信視頻號直播，因為它也比企業微信更方便。
2、視頻號要造大星
公眾號微信的確沒有刻意的造過星，對很多人來說是一種公平的現象。
但在產品功能都差不多當下，視頻號如果不造星，不發力的話，預計很難和抖快B站抗爭。
視頻號必須得加大力度對某個領域的內容創作者進行扶持，至少要讓一部分人有認知，做什么就上視頻號。
另外，抖音有羅永浩，廣東夫婦，快手有辛巴家族，那么視頻號有誰呢?
關鍵是視頻號能不能一直把它扶起來才是最重要的。
如果羅永浩加入了抖音，就是首播的曇花一現，那么也不會有人一直去抖音玩。
所以，視頻號必須要造大星，不管是娛樂主播，還是財經大V，亦或是帶貨達人。
3、視頻號降低變現門檻
微信之所以有人用，成功的核心不在于公眾號，朋友圈，而在于滿足用戶的私密社交和私域交易。
對于抖音、頭條來說，則滿足了用戶獲取信息、開眼以及購買便宜好物的需求，而這一切的前期是要有人愿意分享出來。
怎么才能激發大家愿意分享，當然是要能賺錢。
其一視頻號在對用戶的收益獎勵上應該更加簡單粗暴一點，我最近看視頻號官方出了一個千萬獎勵的活動，獎勵的設置可以說毫無意義可言。
不僅門檻高，而且還只是流量上的獎勵。
越是在競品林立的時候，視頻號就更應該降低作者的變現門檻。
其二是增加用戶變現的方式，前幾天我看到一個廣場舞的視頻號已經實現短視頻帶貨了。
其實像這樣的功能，就應該針對所有人開放，或者只要滿足某個基本條件就可以立即申請即可。
否則又會變成少數人的特權，那么其他的小玩家就更加不想玩了。
4、2022年“我”怎么做視頻號
對于微信來說，視頻號是不能再拋棄的選項，否則在短視頻和直播領域，微信就沒有任何籌碼了。
但目前來說，視頻號花了兩年時間，前景依舊不夠明朗，或者說視頻號還沒有找到自己的內容定位。
所以在視頻號領域的入局不存在早晚，也許明年的視頻號還是如此不溫不火。
那么你在2020年、2021年積累的粉絲其實沒有多大意義，就像關注村長視頻號的粉絲，也許早就忘了這么一回事。
那么2022年我給大家在視頻號上的意見就是保持了解。
其一如果你是在做私域相關的業務，那么可以好好利用視頻號的直播、打賞、帶貨功能，做私域的培訓、互動和成交，這是一個很好的社群輔助工具。
其二多留意視頻號推出的活動和功能，不要盲目的去做投入。
因為市場太大了，只是要看到某一兩個領域里面有玩家持續的在發聲以及賺錢，那么才可以去試試。
否則還是把更多的時間和精力花在抖音等原有渠道上，視頻號就像一個很好看的青蘋果，等它紅了再摘也不遲。
你看看抖音，2018、2019年就有人在玩了，直到2021年才剛剛火起來。
所以視頻號作為玩家的角度來說不著急，慢慢等待，看到好時機，再下手。
好了，村長今天就分享到此，期待各位轉發、評論、點贊。
