新年第一天，2022快手電商品質年貨節正式開啟，由此拉開2022年電商大促首戰序幕。今年快手年貨節主題為“當地主播，地道年貨”，快手將推出新年第一播、品牌福利購、跟當地主播買地道年貨、主播挑戰賽、品類日等豐富活動。更有“年貨節·紅利計劃”、“聚寶盆”聯合拉新計劃和服務商紅利計劃等多重商家扶持政策，以及“STAGE方法論”訓練營等商家運營指導支持，提供全網資源矩陣億級曝光、10億福利補貼，海量現金流量助力商家成長。
2021年，大量主播、品牌以及全國多地的產業帶依托快手電商及新市井商業生態實現商業價值高速增長。據快手生態開放大會發布的數據顯示，快手的月活躍主播已破千萬，1.4億用戶每日瀏覽經營者主頁，快手電商2021年前三季度交易總額達4397億元。
伴隨年貨節的開啟，快手電商將在充滿人情味的新市井商業生態下，從“人-貨-場”全鏈路，為平臺用戶帶來年味十足的更多“源頭好年貨”以及重磅福利，并賦能經營者、創作者、服務商等生態伙伴實現生意的確定性增長和商業的新突破。據了解，本次活動將持續至1月16日。
人：“家鄉年貨代言人”，開啟“新年第一播”
作為本次年貨節的重頭戲之一，1月1日-4日，“新年第一播”活動率先上線，點燃快手2022年貨節第一波熱潮。
活動中，全國各省市區，每日均將有快手達人主播將化身“家鄉年貨代言人”，帶著最想推薦給粉絲們的一款家鄉特色年貨和這款年貨背后的故事，以及真摯的新年祝福與對自己的新年期許，開啟新年第一場直播。同時，主播們也將為直播間老鐵送出超級福利品、超低價商品大放送等多重好禮，更有快手平臺發放天降紅包福利。
據悉，“新年第一播”每日均有一個專屬直播主題，1日至4日的主題依次為“家鄉年貨大集市”“我和我的家鄉故事”“我為家鄉貨代言”以及“新年新期許”。
陣容之中，既有來自山東的主播超級丹、徐小米、參爺以及國貨護膚品牌朵拉朵尚，來自浙江的黃子韜、瑜大公子，來自上海的MiMi童裝源頭工廠，也有來自廣東的羋姐，來自黑龍江的國民羽絨服品牌鴨鴨，來自江蘇的豆芽菜，還有來自河北的石家莊蕊姐、大璇，來自河南的玉匠人，來自遼寧的大連輝哥等主播。
參與“新年第一播”活動的主播們此前曾創造了一個又一個帶貨新紀錄。例如，粉絲量超1150萬的石家莊蕊姐2020年GMV超10億，玉匠人單場GMV超2000萬，月GMV過2億。此次年貨節他們又將帶來哪些驚喜，值得期待。
而在“新年第一播”活動結束后，“當地主播、地道年貨”活動也將迅速接力，活動期從1月5日至16日，共分為三個階段，用戶每個階段在直播間下單，可助力主播上地區榜，還可為主播所在地區積累熱賣值，熱賣值達標可瓜分百萬紅包，個人貢獻熱賣值越多，紅包面額越大。
此外，快手年貨節推出了平臺全量電商主播均可參加的“主播挑戰賽”。活動中，主播選擇挑戰商品的價格及銷量，發起后由直播間用戶幫助主播沖刺挑戰。挑戰成功的話，直播間用戶將獲得天降紅包，主播將獲得實時流量、現金粉條等平臺專屬激勵。
貨：用戶、品牌、達人共贏，新年鉅惠“品牌福利購”
今年的快手年貨節充分貫徹“當地主播，地道年貨”主題，除了來自全國各地的主播共賀新年外，自然也少不了來自全國各地的福利好貨。1月1日同時開啟的年貨節另一重頭戲“品牌福利購”，就將為消費者帶來新客1分購、老客9.9元等品牌福利商品，以及品牌年貨禮盒、品牌好券等多重豪禮。
據悉，“品牌福利購”將主要分為兩大活動階段，第一階段為1月1日-10日，該階段的爆發日為7日，將送出年貨禮盒；第二階段為1月10日-16日，該階段的爆發日為14日，將送出虎年新年禮盒。活動期間，快手除了將在兩大爆發日在直播間天降紅包外，還將在大促會場送出滿送、紅包雨等福利。
在消費者盡享福利的同時，“品牌福利購”活動同樣將通過直播間電商精準流量扶持傾斜、品牌主會場樓層透出、現金獎勵、快手小店官號連麥玩法、品牌x快手電商市場宣發資源等“組合拳”，賦能品牌和達人實現私域與營收增長雙贏。
一方面，“寵粉好品牌”在快手進行品牌自播時，可以通過提供拉新福利品+品牌年貨禮盒，實現用戶和生意雙增長，并從快手平臺獲得現金激勵；另一方面，成為“品牌優選官”的快手達人在帶品牌貨時，可以結合快手商業化政策，快速獲得電商優質品牌用戶。
為了喜迎新春，打造特色品類，助力品類+主播共同成長，年貨節期間還將推出品類日活動，以品類劃分賽道，通過細分品類多資源助力品類主播達成GMV目標。活動中，商家將獲得確定性保量直播流量激勵、定制性天降紅包面額、深度聯合快手小店引入官方資源、站內多資源曝光及多渠道傳播造勢、話題短視頻流量獎勵、現金粉條后返獎勵等多重福利及權益。
場：扶持計劃+運營指導，賦能商家全場景、全鏈路提效
年貨節期間，快手在以創意玩法、巨額補貼等方式為平臺用戶帶來福利、為平臺經營者帶來確定性增長的同時，也推出多個扶持計劃和運營指導政策，構建全場景、全鏈路的經營陣地，降低生意門檻、增加場景觸達，進一步賦能商家和服務商成長及商業轉化。
1月1日-16日，快手推出面向潛力商家的專屬福利“年貨節·紅利計劃”。活動期間，快手銅牌、銀牌潛力商家（月銷售額1萬以上，且無其他政策簽約）只需完成直播帶貨有效開播、創建并使用直播計劃、發布帶貨短視頻等指定任務，即可獲得相應的流量獎勵。
除了以“年貨節·紅利計劃”助力商家在快手站內引爆流量外，快手官方為商家提供的高收益一站式快手站外投放解決方案“聚寶盆”計劃，也于2021年12月20日-2022年2月20日推出年貨節專屬活動，助力商家站外流量爆發，實現更深層次的品銷一體化。單場GMV 100萬以上的快手商家均可參與該計劃。
借助快手“聚寶盆”計劃，商家可以獲得海量廣告資源，通過站外豐富場景觸達，實現破圈漲粉、購買新客拓展、GMV提升；通過快手打造的“投前/投中/投后”的全鏈路營銷閉環及持續優化，實現全鏈路提效；根據商家預算，獲得快手官方額外補貼。
此外，2021年12月24日-2022年1月16日期間，“STAGE方法論”訓練營也推出年貨節特別活動。商家在招商入口學習五盤全部課程，完成考試后，報名“紅利計劃-STAGE五盤方法論”實戰演練。快手銅1-銀3商家在1月1日-1月16日期間，僅需完成五盤課程學習取得畢業證書、創建使用直播計劃開播、發布帶貨短視頻，即可獲得相應的流量獎勵。
近年來，伴隨短視頻、直播逐漸成為全民新的生活方式，快手等短視頻直播平臺也成為大眾線上過大年、買年貨的重要渠道。據快手電商發布的“2021快手電商大事件”年終盤點顯示，2021快手年貨節觀看時長達5.3億分鐘，觀看次數380億次，電商直播分享次數2.7億次，電商直播點贊次數121.4億次。2022年，快手電商品質年貨節也將再次聯合主播、商家、國貨品牌，攜手廣大老鐵共度充滿煙火氣息的中國年。
