2021年12月29日-30日,以“共生”為主題的第六屆“Morketing Summit 2021·靈眸大賞”于上海舉辦。本次峰會吸引來眾多國內外知名企業參與,包括騰訊、Huawei Ads、TikTok For Business等,作為出海領域頭部服務商,鈦動科技合伙人林煥濱受邀參會,并在游戲會場進行了精彩的主題分享。
在出海領域,游戲一直以來就占據著十分大的比重,近幾年,也有更多的游戲公司開始發展海外市場。但在海外,游戲行業存在怎樣的趨勢特征,海外消費者是怎樣的用戶畫像,又該怎樣滿足這些用戶,是許多游戲公司所關心的,而在這方面的能力也正是鈦動科技所擅長的。
游戲出海海外新趨勢
在游戲專場的主題分享中林煥濱提到,從地域分布看,在全球范圍內,移動游戲用戶收入主要集中在亞洲、北美和歐洲三大區域,在其中,北美的表現最為突出,在2021年Q2,北美以71%的漲幅即成為了收入增長最明顯的地區。
而從終端市場觀察,App Store依然壟斷全球手游58.3%的收入來源,當然,在2021年全球手游收入也將達到896億美元,除了來自于歐美成熟市場的游戲收入增長外,新興市場同樣是不容忽視的一環,而在新興市場,則明顯表現為以安卓設備為主導,大多數手游下載量來自Google Play渠道。
全球市場的增長空間,讓中國游戲企業出海攻勢迅猛,從2016年開始,國內游戲企業在海外市場的實際收入就直線攀升,在2020年甚至達到35%的增長率,而與此同時,以原審、刺激戰場、三國志戰略版為代表的游戲產品則在海外大放異彩。
成立四年來,鈦動科技已經幫助上千家游戲企業成功出海,而在這個過程中,一個趨勢也越來越明顯,憑借在移動游戲玩家50%的占比,Z世代被越來越多人所提及。
觸達Z世代
Z世代,指1997-2012年出生的人群,在全球范圍內,這個人群在2019年達到了24億人。一般來說他們具有這樣的特征:他們既是數字化世代的原住民,也擁有強大的創造力和自主學習能力。
通過對Z世代研究,鈦動科技發現,結合一些新的技術、新的概念、新的體裁,將一些資源和專注度以及接下來的一些研發創新更多的傾斜到Z世代人群,圍繞他們的特點和需求去進行一個針對性的產品開發和發行,是未來幾年實現長期成功的關鍵因素和路徑之一。
Z世代是數字時代的原住民,為了更好的觸達他們,就需要充分的熟悉和認知海外媒介,我們一般將海外媒介分海外媒體、私域流量和垂直化新媒體者幾大觸點。
結合Z世代的特點,通過精準標簽匹配流量入口,進行一些內容營銷,如直播、短視頻、圖文,或是結合當下熱門IP聯動,有效幫助提升營銷效果。
鈦動科技是國內頂尖的企業增長服務公司, 鈦動能提供數字化出海一站式解決方案給到品牌、游戲、APP、電商等典型行業,同時以營銷云SaaS為核心,整合全球商業數據和流量平臺,提供包括全案、網紅、創意、咨詢、效果等五大出海服務,以客戶為中心,呈現全面的營銷服務能力。
