來源：三易生活
在 2021 年的最后幾天，曾經輝煌過的黑莓抹除了自己在手機圈的最后一點印記，而在 2022 年剛開始，我們或許又要看到被調侃為 " 泡面神器 " 的亞馬遜 Kindle 離開中國市場。日前，Kindle 在國內市場出現了一些不小的變動，在 Kindle 京東自營旗艦店出現了大面積缺貨的情況，僅有一款售價為 658 元的入門機型在售。
再加上去年 10 月 22 日關閉 Kindle 天貓官方旗艦店，以及自營商品早已只剩電子書在售的亞馬遜中國官網，到目前為止 Kindle 在官方渠道就只有這一款產品了。一時間網絡中風傳 Kindle 或將退出中國市場，并且還有傳言稱，中國的 Kindle 業務組已經被裁撤。
但在亞馬遜方面給相關媒體的回應中，言之鑿鑿地將 Kindle 缺貨的問題歸結于供應鏈，并表示，" 我們致力于服務中國消費者，消費者可以通過第三方線上和線下零售商購買 Kindle 設備，亞馬遜提供的高品質客戶服務和保修服務不會改變。Kindle 電子書閱讀器深受消費者青睞，部分機型目前在中國市場售罄 "。而 Kindle 京東自營旗艦店客服則回應稱，缺貨是因為廠家現在沒貨，是缺貨而并非下架，什么時候有貨還需等待進一步的通知。
盡管在如今疫情尚未全面消退的情況下，全球半導體行業產能吃緊已是人盡皆知，因此導致 Kindle 缺貨并不是沒有可能，但一個很有趣的問題是，為什么在官方出來表態前，外界會認為 Kindle 在國內市場的日子正在倒計時呢？毫無疑問，這是因為隨著同類產品的大量出現，Kindle 作為電紙書的招牌和象征在銷量上反而落于了下風。
買了之后發現 Kindle 只能看書，這一句話其實就道盡了其市場表現不佳的重要原因。從 2007 年誕生至今，Kindle 都只是在做著同一件事，即為用戶帶來媲美紙質書的沉浸式閱讀體驗，然而成也蕭何、敗也蕭何，專注是 Kindle 此前取得成功的秘籍，同樣也是其逐步衰落的一大推手。
不同于其他消費電子產品，Kindle 的功能其實非常單一，也就是喬布斯所言 " 只有一個功能的電子產品 "。除了金屬材質、全貼合屏幕、實體翻頁鍵，以及更強的飛思卡爾處理器，最新的一代的 Kindle Oasis 與此前的 Kindle Paperwhite 在體驗上事實上并沒有本質的區別，而此前 Kindle 翻頁刷新內容慢、不支持 epub 的問題至今依舊存在，甚至時光仿佛都在 Kindle 身上停滯了。
在曾經 Kindle 大賣的日子里，這一切還可以用 " 經典永不過時 " 來形容，但當其開始走下坡路后，這樣的專注就變成了不知變通。然而或許并不是亞馬遜方面不想為 Kindle 帶來新的元素，只可惜為 Kindle 帶來媲美紙質書體驗的墨水屏本身，技術進步也實在是過于緩慢。技術上的保守，再配上亞馬遜這類產品的商業模式，無疑也加速了 Kindle 的墜落。
Kindle 所采取的商業模式，其實是依靠后端的電子書銷售獲利，而并非依賴 Kindle 的硬件本身掙錢，所以在其更新產品動力不足的情況下，同樣也導致了用戶換機頻率相對較低。而因為換機頻率低，且 Kindle 所使用的是類似蘋果的封閉生態，也直接使得 Kindle 走上了硬件溢價的路子。如果沒有其他同類產品的出現，或許一切都還會正常運行。
然而，性價比更高、配備更加開放 Android 系統的電紙書產品，已使得 Kindle 的優勢不斷被縮小，再加上亞馬遜自己也提供了 iOS 與 Android 版本的 Kindle APP，使得其龐大的書庫資源不再是 Kindle 的專利。所以除了忠實用戶外，在許多消費者面前，Kindle 的競爭力反而是落后于其他電紙書產品的。
再加上讓 Kindle 不復往日輝煌的關鍵，其實是 " 閱讀 " 這一行為本身也在衰落。喬布斯當年曾對 Kindle 嘲諷到，" 這是款沒有希望的產品，因為未來讀書的人會越來越少 "，而這無疑是一針見血的指出了問題所在。想必有個段子許多朋友都曾聽說過，那就是為什么在國外地鐵上很多人都是在看書，可中國的地鐵上很多人卻是在玩手機？回答則是中國地鐵上的手機信號很好，而國外的地鐵上則沒有信號。
在智能手機尚未全面普及前，在許多人的日常休閑時光里閱讀還是一個非常重要的選項，因為彼時除了電視劇、電影、游戲之外，就要數閱讀是低成本消磨時光的利器。在二十一世紀的前十年里還有韓寒、郭敬明存在，還有以《今古傳奇》為園地的大陸新武俠，但這些的存在是因為當時國內還有相當一大批的讀者有這樣的需求。在這樣的市場環境之下，超長續航、夜間背光、墨水屏所帶來的紙張般溫和視覺效果，也讓比紙質書更潮流的 Kindle 有了獨樹一幟的體驗。
可到了二十一世紀的第二個十年，則再也沒有新的 " 韓寒 " 出現，取而代之的卻是 " 李子柒 "、" 李佳琦 "、" 馮提莫 "。在智能手機引領的移動互聯網時代，網文、手游、短視頻這樣的文化快消品聲勢大漲，而閱讀、特別是傳統的嚴肅閱讀，這類倡導回歸經典和思想性的閱讀，與社會生活的節奏則呈現出了格格不入的趨勢。如今更多用戶休閑時間呈現出的是碎片化趨勢，以至于還誕生了知識類短視頻這樣的 " 縫合怪 "，當下消費者追求的是即時而顯著的效果，就像注射腎上腺激素一樣需要立竿見影的結果。
但能夠提供這樣即時性刺激的載體，是網文、短視頻，唯獨不是紙質書所承載的嚴肅文學，所以這自然也就使得以提供媲美紙質書閱讀體驗的 Kindle，連帶著走向了衰落。當然，無論哪一個時代都不會缺少熱愛閱讀的用戶，假如沒有大量電紙書同類產品的競爭，Kindle 或許依然可以作為這一賽道的領頭羊存在，然而可惜的是世界上并沒有 " 如果 "。
更何況，Kindle 退出中國市場對于亞馬遜來說也并非傷筋動骨，畢竟在國內市場上，如今亞馬遜的文庫幾乎是獨一無二的。對于追求純凈體驗的讀者而言，即便不使用 Kindle，也往往會注冊亞馬遜賬號下載 Kindle APP，只要 Kindle APP 的使用體驗足夠好，電子書還不是可以接著賣。
