2021年12月22日，國美全零售生態伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式在北京舉行。
國美全零售生態伙伴大會暨國美35周年慶啟動儀式
在此次大會上，國美折上折與中國金融認證中心、有贊、分眾傳媒有限公司、深圳豐巢互動媒體有限公司、新華互聯電子商務有限公司、北京新海韶華商貿有限公司、謝裕大茶葉股份有限公司、北京出版集團有限責任公司十月分公司、炫彩互動網絡科技有限公司、北京導醫通健康管理有限公司等10家合作伙伴完成戰略合作簽約儀式。
作為國美“家·生活”戰略第二階段延展升級的核心策略之一，國美折上折是獨立于國美零售六大平臺之外的全新門戶。國美折上折APP是一個嚴選商家、真選優惠的平臺，幫助各類企業進行獲客、留客，建立私域會員體系，提供全新營銷解決方案。
2022年將實現10000家品牌商戶入駐
國美控股集團折上折平臺CEO張金鵬
“在討論建立這個平臺時，我們的思路就是——起源于零售，服務于零售，并擴展到服務業。”據國美折上折CEO張金鵬介紹，國美折上折將自身定位為流量營銷平臺，未來面向的是廠商、經銷商、服務商等各類型企業，幫助他們實現私域流量運營、跨域營銷的需求。
據介紹，國美折上折是國美集團的一個新門戶，是不同于國美“真快樂”APP和其他產業公司的新業務和新場景。它獨立于國美零售，但服務于全零售。
不同于其他平臺以提升內部轉化或搶奪流量為目的的發券模式，國美折上折可以幫助企業提高各個平臺的流量轉化：商戶可以在國美折上折平臺發放各種類型的優惠券，用戶可憑券到相應的平臺消費，不僅促進了商家的轉化，也為各大平臺帶去了有效流量。“國美的理念一直是‘商者無域，相融共生’，基于此國美折上折從開始就是開放的、全域化的。過去互聯網時代下純電商模式并不適用于未來。“他表示。
據張金鵬介紹，國美折上折于2021年3月正式立項，經過近半年的打磨，在6月開始對外招商，8月正式進入試運營階段。
“國美折上折希望建立一個跨流量、跨場景的平臺，形成中立模式，幫助商家把流量引導至他們希望建立有效私域流量的地方。以折上折券為載體，幫助商戶達成低成本獲客的需求，同時還為用戶帶去優惠。“
預計2022年，國美折上折平臺目標合作品牌商戶將實現10000家。
以折上折劵模式建立新獲客渠道
據張金鵬介紹，國美折上折平臺的核心特點不僅可以進行跨平臺的引流，還可以通過將不同品類商品的折扣模式標準化，便于中小微企業直接參考，降低企業的決策和運營成本。
此外，國美折上折還可以實現折扣券的資產化。首先，鼓勵企業減少免費優惠券的發放，增加有價券的推廣。為此，國美折上折已經實現了支付技術和第三方監管的引入，并且引進了中國金融認證中心的區塊鏈技術，增加了優惠券的價值屬性。
其次，國美折上折平臺中還推出了有價券的交易市場，消費者可以進行優惠券的買賣。
不過，在談到引流問題時，張金鵬坦言，”確實挺難的”。對此，國美折上折采取培養用戶的模式，通過聯合優質商家，為中小企業提供更多與大廠商聯合營銷的機會。將中小型企業的折扣券與知名產品的優惠券進行綁定發放，為小微商戶群體建立一個可以與大品牌商戶實現聯合營銷的撮合平臺。
在他看來，折上折券的方式為很多商家提供了一個新的獲客渠道，也可以得到比傳統廣告更加精準的投放效果。
“目前的市場已經不能再通過燒錢的方式來獲取流量了，否則就會進入一個怪圈，不斷抬高獲客成本，最終將成本轉嫁給消費者和商戶。”張金鵬表示。
據介紹，目前國美折上折還可以為用戶提供優惠券SaaS服務，可以嵌入企業的獨立APP、小程序、平臺店鋪等，實現折扣券等相關功能。
此外，國美折上折將最新推出“發布廳體系”，通過聯合品牌一起推品牌、推商品、推商家，尋求不斷打造引爆性話題事件新解決方案，幫助商家立品牌、拉流量、講好企業故事。
基于折上折券的功能，國美折上折未來還將開發直播帶券、社群分銷等多種功能。此外，福利優惠券、積分交易等功能也將逐步推進。
在未來，國美折上折將豐富券產品，根據不同需求設置不同產品，如用戶用券、直播用券、福利券、政府項目券、異業合作和社群社區用券等。國美折上折與知名品牌建立深度合作，幫助中腰部品牌、新興品牌和中小微企業吸引更多流量。
