聲明：本文來自于微信公眾號 新榜（ID：newrankcn），作者：張潔，授權轉載發布。
2021 已完結，你記得多少，又懷念哪些？
回看 2021 年的新媒體內容行業，有一夜爆紅的熱鬧，也有黯然消逝的退潮。
在 2022 年的開頭，我們篩選復盤了發生在 2021 年的新媒體內容行業大事件，希望這些故事與經驗，能給我們的 2022 帶來前行的啟示。
這些事件，有的在過去一年的新媒體內容行業中引起眾多關注，或漫天爭議；有的帶來了啟發，或留下困惑；還有一些事件影響著 2021 乃至 2022 年的行業走向，是為趨勢。
可能是驚喜，是浪潮，是鬧劇，是遺憾。跌宕起伏，酸甜苦辣，只有經歷的人知曉。
來看看你參與了多少，或錯過了哪些：
全文比較長，你可以選擇感興趣的回顧，下圖是目錄；如果你想查看微信、抖音、快手、小紅書、B站幾個平臺的 2021 主要大事件，請移步文末，有 5 張平臺大事件海報。
新榜編輯部整理，排名不分先后，制圖孫陽
ps. 以下事件由新榜編輯部篩選，我們盡量避開了吃瓜熱點，希望選擇的信息對從業者有用，或具有一定的意義。不過，由于觀察視角的差異，這些應該無法覆蓋大家在 2021 年經歷/看到的所有內容大事件，因此，也非常歡迎你在評論區補充記錄，通過這種方式，一起把 2021 的內容故事，留在2021。
微信8. 0 重磅更新，
視頻號一年來頻繁改版
2021 年的全行業刷屏是從微信開始的。
1 月 20 日的微信之夜上張小龍金句頻出，預告了一系列重磅功能，為已上線一年的視頻號添了把火。
次日，微信十周年迎來炸裂更新，除了微信狀態、表情包炸彈，更多的改版都圍繞視頻號展開。張小龍說，要讓視頻號成為個人和機構的新官網。
更新動作之頻繁、張小龍信心之堅定，引發業內對視頻號的熱情關注。
“互聯網怪盜團”當時發文，稱堅信視頻號會成為最大的短視頻平臺，理由是個人社交關系為視頻號提供了天然的冷啟動選項，還有人專門做了張圖描述微信的野心：
背靠微信的視頻號確有不可忽視的底氣。以此為起點，視頻號在 2021 迎來頻繁更新的一年，尤其是與公眾號不斷深入地雙向打通。
據統計，在 2021 年，視頻號與公眾號的打通動作至少 15 次。
來自公開資料，新榜編輯部制圖
微信最近幾次更新中，比較引人矚目的還有訂閱號消息測試引入算法推薦、訂閱號消息灰度出現視頻號視頻，都對公眾號即有的訂閱流量產生了影響。
新榜編輯部曾發文聊過微信打破原有穩固訂閱關系的必然性與必要性，但我們也理解很多人對此不解的原因。比如為什么視頻號嵌入訂閱號消息，而不是單開入口？
微信 11 年，公眾號 9 年，視頻號 2 年，這是微信不得不思考的加減法?；蛟S兩天后的 2022 微信公開課上，張小龍會給出一個答案。
ClubHouse的一夜爆紅與曇花一現
現在再看ClubHouse的一夜爆紅與曇花一現，似乎有種恍如隔世的荒誕感。
2021 年 2 月，馬斯克的“開房聊天”讓社交軟件ClubHouse火遍全球，國內興起的音頻社交產品浪潮。
從率先搶跑、據說攜 40 億入局的映客推出“對話吧App”，到阿里、快手、字節、 36 氪等公司進場參賽，據“懂懂筆記”不完全統計，當時有超 30 家企業在復刻打造同類音頻社交應用，爭搶“中國版CH”頭銜。
ClubHouse被捧上風口。有篇文章寫到，當時上海一家互聯網公司的產品經理說，“如果在洽談合作時丟出一句我們是中國版CH的開發者，也能讓甲方刮目相看”。
但結局是曇花一現，ClubHouse迅速熄火，國內跟風的產品不是草草下架就是再無消息。
據滿投財經，盡管后期ClubHouse放棄了邀請碼制度、展開創作者激勵計劃，也取消了禁止錄音的限制，但除去名人效應和全面開放注冊帶來的小高潮，下載量乏善可陳。
（圖片來源：Sensor Tower）
原因應該是多方面的。
ClubHouse曾經令人興奮的地方在于能夠破壁交流、跳出“信息繭房”、擁抱多樣性，也確實在一段時間內帶來關于信息交流、產品形態的討論和思考，這些仍然有價值。
但當時市場的瘋狂贊譽，可能有大半的情緒都來自國內互聯網市場的流量焦慮。
辛巴高調復出帶貨 20 億，
逐漸開始“去辛巴化”
2021 年 3 月，從“糖水燕窩”事件中解封的辛巴發布視頻，視頻中的他單膝下跪，宣布復出。
據說為了這次回歸，辛巴花費數千萬在平臺購買新流量和曝光度，同時在線下多個城市的地標建筑上投屏。
復出直播在 3 月 27 日進行，單場直播帶貨的成績超 20 億。據新快數據，辛巴一周漲粉 1444 萬。
不過在Tech星球的報道中，一位行業人士提到，“這場直播雖然賣到了 20 億，但是辛巴自己補貼也可能有幾億了”。
對于快手頭部主播辛巴來說， 2021 并不是順利的一年。
雖然截至目前，辛巴的快手粉絲已達 9569 萬，依舊占領著絕對頭部的位置，但解封回歸并沒能消除此前燕窩事件帶來的信任危機， 7 月辛巴在“燕窩事件”中勝訴，業內對此也是關注寥寥。
反而是辛巴屢次在直播間喊話平臺、再遭封禁、表明退意的消息受到關注。登上熱搜的也是一些無關帶貨的新聞，比如辛選直播基地前打人事件，后辛選回應打人者并非辛巴公司員工。辛巴“受困”，辛選基地門口卻每天蹲著來蹭流量的主播，全天候直播順便帶貨。
也許就像辛巴自己在直播中說的，他可能是累了。
不僅僅是封禁的影響，在辛巴被封的這幾個月，快手的電商生態也發生了變化，電商帶貨正規化、中小主播發力、家族勢能被削弱。
一個趨勢是，無論是辛巴還是快手，都在“去辛巴化”。辛巴從直播間退場，就需要新主播接棒，從頻繁代播的動作來看，這個人選極有可能是辛巴第一個女徒弟蛋蛋。
內容迎來強監管，
2 萬頭部賬號集中被封
內容行業迎來強監管，這一信號幾乎貫穿整個2021。
尤其在 2021 年的 8 至 9 月，圍繞違規內容的整治力度格外地集中、強勁。毋庸置疑，合規做內容也將成為 2022 最重要趨勢。
縱觀 2021 的內容整治，某些關鍵詞格外突出，包括但不限于：
飯圈：網信辦啟動關于飯圈亂象的專項行動。曾最受飯圈看重的微博明星勢力榜下線，抖音快手下架明星榜、豆瓣鵝組等八卦大組被停用整改。全網持續打擊，大批違規賬號被處罰。馬薇薇、六六、衣錦夜行的燕公子等大V被封號。
黑嘴：涉及違規采編發布財經類信息、充當“黑嘴”、敲詐勒索等財經自媒體被重點打擊?！罢胸敶笈Ｘ垺钡榷鄠€財經領域大V被封號甚至永久禁言。
低俗：“人類高質量男性”徐勤根、“郭言郭語”締造者“郭老師”、一場訂婚直播帶貨 3000 萬的殷世航、靠“窩嫩疊”口頭禪走紅的鐵山靠、流行一時的“佛媛”們陸續被整頓。靠夸張低俗、虛假營銷而快速躥紅、炒作變現的道路徹底不可取。
炫富：“大LOGO吃垮北京”等自媒體因“炫富”“浪費”多次被央視新聞點名?！办鸥弧辈恍?，“賣慘”“蹭流量”也不對，各類刻意激化矛盾、挑動對立、尤其是對未成年人存在誘導的內容，都是今天的高危雷區。
據網信辦 12 月 15 日發布的消息，“今年以來，有關網站平臺對 2 萬余個“頭部賬號”予以關閉、暫停更新”。
行業對不良內容的容忍程度在降低，這其中包含違背公序良俗的內容，也包括逆形勢而為的內容，例如各平臺對K12 相關內容的封殺。
愛優騰集體炮轟短視頻，
影視剪輯號寒冬來臨
2021 年 6 月 3 日的第九屆中國網絡視聽大會“網絡視聽產業峰會”，堪稱年度金句大會。
愛優騰集體炮轟短視頻行業侵權、盜版，幾位大佬懟起人來火藥味十足，輸出之猛，就差直接報對方身份證號碼了。
“希望B站能一直把原創的短視頻，當成是自己的主要發展目標”，據說優酷總裁樊路遠說完這句話時，現場安靜了 2 秒鐘，之后響起了不算熱烈的掌聲。
愛奇藝CEO龔宇將矛頭對準二創短視頻，直指“二創的本質是盜版”。而騰訊副總裁孫忠懷稱“低質洗腦短視頻像豬食”更是躥上熱搜。
除了“豬食理論”，孫忠懷還吐槽了一把在公共場所語音外放看洗腦短視頻的人，“像傻子一樣”。
愛優騰對短視頻侵權的不滿由來已久，這背后是長視頻平臺的發展困境。
2021 年 4 月，就有超 70 家影視版權方和 500 多位藝人發布聲明、抵制未經授權剪輯搬運影視作品的短視頻； 12 月，中國網絡視聽節目服務協會又發布《網絡短視頻內容審核標準細則》，提到不允許未經授權自行剪切、改編電影、電視劇、網絡影視劇等各類視聽節目及片段。
曾賺得盆滿缽滿的影視剪輯號由此迎來真正的寒冬。
有影視博主表示做視頻的速度趕不上被下架的速度，還有同行爆料，抖音上一個 1500 粉絲的影視剪輯號因侵權賠償 20 萬。業內已有不少影視號走上轉型之路。
抖音喊出“興趣電商”，快手主打“私域電商”，流量瓶頸加劇競爭
直播電商賽道的競爭，仍然是短視頻平臺在 2021 年的重要主題。
短視頻巨頭們在加大對直播電商傾斜力度的同時，打法上也呈現出差異化。
快手 4 月提出主打私域電商， 10 月首次提出“新市井商業”的概念；同樣 4 月，抖音提出興趣電商，以此作為未來的發力方向。
對于直播電商，抖音快手無一不表現出堅定決心。快手高級副總裁笑古在 4 月的演講中給出一個數字：直播電商市場到 2025 年可能會達到 6 萬億規模，這 6 萬億是一個新的增量市場。
抖音則在 2021 年末上線獨立電商App“抖音盒子”，至此，抖音電商有了自己的獨立App，這或許會成為 2022 年抖音電商的重要武器。
順便一提，本地化、產業化也是過去一年抖音快手不約而同的發力方向，內容之外，平臺在其他方向的連接能力也變得至關重要。
小紅書治理“濾鏡景點”等現象，
發力新消費
2021 年的小紅書，左手升級生態治理，右手強化新品牌種草。
生態治理是內容平臺的生死線，對于定位在真實分享、身兼強種草標簽的小紅書而言尤其如此。
2021 年 10 月，小紅書因“濾鏡景點”事件被推上輿論風口浪尖，最后道歉，說要推出“踩坑榜”，本質也與小紅書的內容治理有關。
過去一年，小紅書不斷升級生態整治——上線社區公約、打擊軟廣類筆記、切斷帶貨筆記外鏈、打擊涉及“代寫代發”“虛假軟文”“刷單”等行為的通告平臺、在年末出拳整治涉嫌虛假營銷的品牌。
值得關注的還有小紅書在年末舉行的商業生態大會，會上小紅書表達了平臺的商業化愿景，提出“IDEA營銷方法論”，發布平臺十大流行趨勢。
雖然，“種草”并不是小紅書想對外展現的唯一印象，從 2021 年小紅書對外投放的思路來看，更多被提及的關鍵詞也是“潮流”“虛擬”“男性”，但過去一年，小紅書確實強化了品牌營銷的印象，成為新消費新品牌的種草高地。
今年新榜編輯部走訪國內MCN機構時也發現，布局小紅書已成為必選項。
抖音快手B站升級畫質，
短視頻步入超清時代
2021 年，短視頻平臺在技術領域的進步，也帶來了一些重要變化。
其一，從 2021 年 8 月至 12 月，抖音宣布支持2k播放、快手全面支持全景4k視頻和直播播放、B站上線8k超高清視頻畫質。各平臺的視頻畫面集體升級，短視頻步入超清時代。
其二，快手抖音先后升級內容創作工具，快手發布云剪、快手云直播，主打智能化，抖音上線剪映專業版2.0，迭代生產工具。在技術的賦能下，短視頻直播的專業化還可以往前走一大步。
還有一個細節，抖音在 2021 年上線了視頻倍速播放功能，業內對此的解讀大致在兩方面。一，用戶時長爭奪過后，短視頻開始增加內容密度，二，幾十秒短視頻之外，抖音在鼓勵更多長視頻內容。
蜜雪冰城洗腦神曲席卷互聯網
2020 年我們的心是王冰冰的， 2021 年我們的耳朵全是蜜雪冰城的。
“你愛我，我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……蜜雪冰城這首魔性洗腦企業歌，堪稱社交媒體年度神曲，在 2021 各大內容平臺隨處可見。
有媒體在報道中將蜜雪冰城的爆紅形容為“ 2021 年互聯網未解之謎”，也有媒體將其形容為“行為藝術”。
蜜雪冰城的甜蜜蜜效應在各大內容平臺引發了二創風潮，參與其中的大熱選手，包括在過去一年拿下B站首條破億播放量視頻的“猛男舞團IconX”、曾在B站 1 天漲粉百萬的“國民老婆”王冰冰。
與此同時，不少新媒體從各自領域出發，對蜜雪冰城的走紅始末展開復盤分析。
與同樣魔性的“什么是快樂星球”不同的是，蜜雪冰城是實體存在的消費品牌，這一定程度上為廣告營銷、品牌新媒體的玩法帶來了一次思考借鑒。
韓束、鴻星爾克等品牌直播出圈，
網友野性消費上熱搜
2021 年也是品牌自播出圈之年。
2021 年 7 月，在與吳亦凡解約后，韓束憑借兩位主播出眾的段子手屬性以及真誠可愛的表現火速登上熱搜，一場直播賣了 500 萬，兩位主播也被網友親切稱為“韓束夫婦”。
品牌直播間已逐漸成為微博以外、全民吃瓜的第二戰場，而韓束的表現堪稱模范。
以韓束為起點，熱度輻射全網的還有鴻星爾克、蜂花等品牌。 7 月，鴻星爾克捐贈 5000 萬物資馳援河南，卻因官微評論區一句心酸又好笑的評論登上熱搜——“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多”。廣大網友先是給鴻星爾克官微充了 119 年的會員，接著擠爆了鴻星爾克的直播間，野性消費 2000 多萬。
前有韓束模范夫婦受好評，后有鴻星爾克 53 小時馬拉松直播、單場銷售額破億，抖音號“鴻星爾克品牌官方旗艦”由此一周漲粉 1270 萬。
鴻星爾克之后，因抖音回復走紅的國貨老字號蜂花，也連續直播了 184 小時，銷售額破千萬，賬號一周漲粉 60 多萬。
2021 年 10 月，鴻星爾克在廈門總部成立了直播中心，重點布局品牌直播。
經歷過洶涌的、突發的流量現象，品牌開始思考如何接住網友的野性消費，也開始真正深入布局品牌直播。
反詐陳警官連麥走紅，
1 天漲粉 181 萬
2021 年 9 月，“反詐警官老陳”連麥走紅抖音快手，一句“您下載國家反詐App了嗎”成為互聯網流行語。
這位身著警服的反詐騙警官，是河北秦皇島海港區公安分局反詐中心的民警，他總是以連麥PK的方式出現在各類直播間，提醒對方下載國家反詐中心App。很多被連麥的主播看到對面驚現警察叔叔，一開始還有點驚慌失措。
出圈的一場直播是陳警官連麥“西廠公公”，對方緊張解釋“哥，我是搞笑的，絕對是良民……”
還有一位男扮女裝的主播在遇到陳警官后當場后退，取下假發，丟盔棄甲，抱頭認錯，就差把“害怕”兩個大字寫在臉上。
逐漸適應陳警官的節奏后，各大主播開始主動加入陳警官的反詐宣傳，還不忘和陳警官匯報反詐宣傳成果。
在陳警官和各大主播的安利下，國家反詐中心App一度登上多個應用商店下載榜首，陳警官的抖音號一周漲粉 280 萬。
陳警官的走紅是近年來政務新媒體出圈的典型案例。
不過，走紅后不久，陳警官宣布暫停直播，將以其他形式繼續進行反詐騙宣傳工作。他表示，走紅后自己說的每一句話都有被誤解的風險，備受壓力。
平臺拆墻，
微信淘寶抖音要互聯互通
平臺拆墻互聯互通，也是 2021 年最受關注的事件之一。曾經那句“復制鏈接到瀏覽器打開”可能會成為歷史。
9 月，中國工信部召開“屏蔽網址鏈接問題行政指導會”，邀請阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度、網易等多家互聯網公司參加。
工信部在會上要求各平臺限期內按一定的標準解除對外部鏈接的屏蔽，否則將依法采取處置措施。根據情節輕重，處罰手段包括社會曝光、到場督導合規、下架應用等。
信息通信管理局局長趙志國在新聞發布會上表示，“互聯互通是互聯網行業高質量發展的必然選擇”。
會后，騰訊、字節等公司先后作出積極回應。各平臺陸續拆墻，比較新的進展是 11 月 29 日，微信外部鏈接內容管理規范更新，微信可以直接訪問淘寶抖音。
平臺拆墻，未來會帶來哪些影響，成為內容從業者最關心的問題，但由于目前暫沒有更進一步的動作，這一切還未可知，值得在 2022 年持續關注。
何同學硬核自制AirDesk，
再次出圈
自 2019 年憑借一條5G視頻走紅后，何同學在視頻創作領域的表現一直很穩且強，并在 2021 年成立了自己的工作室。
但當 2021 年 10 月，何同學發布一條題為“我做了蘋果放棄的產品”的視頻并沖上熱搜時，自制AirDesk的硬核操作還是令網友大開眼界。
有人說仿佛看到了喬布斯，還有人聯想到同樣在 2021 年走紅、自制鋼鐵俠機械臂的稚暉君。
截至目前，何同學這條視頻在B站播放量 1863 萬，微博播放量 3465 萬。傳播度僅次于 2019 年那條5G視頻。這也為何同學帶來了又一輪漲粉高潮， 10 月 17 日發布視頻至今僅B站就漲粉 120 萬。
而且，這還是一條恰飯視頻。何同學視頻熱度發酵當天，視頻合作方樂歌股價開盤累計上漲13.51%，公司市值飆升5. 46 億元。這與何同學究竟幾分關聯，業內也有不同聲音。
灃京資本基金經理吳悅風發微博聊到，何同學這期視頻全網投放的市場價格會是 300 萬- 500 萬左右，市場價不是報價，“但會影響以后的身價”。
李子柒起訴微念
從國內到海外，李子柒是內容領域公認的頂流。
也因此，不同于一般的紅人與機構糾紛，李子柒與其所屬機構微念因利益分配問題產生矛盾，甚至對簿公堂，成為20 21 年新媒體內容行業關注度最高的事件之一。
從 8 月 26 日宣布停更， 9 月接受央視采訪談到“所有內容都由自己主導”， 10 月正式起訴微念，李子柒至今仍與微念處在膠著狀態。最新的消息是，天眼查數據顯示杭州微念所持 2100 萬股權被凍結。
李子柒與微念的糾紛在業內引發一系列連鎖反應，投資不足半年的字節跳動退出微念，紅人紛紛翻起了合同，機構也有吐不完的苦水，從網友的輿論反饋來看則支持李子柒居多。有機構老板認為，如果李子柒贏了對MCN行業將是巨大的打擊。
行業關心的點包括但不限于：李子柒與微念到底怎么回事？矛盾升級對雙方分別意味著什么？微念在李子柒背后付出多少？離開李子柒微念還剩下什么？機構與紅人如何避免走入類似境地？更多的海內外網友則在關心李子柒何時恢復更新。
關于該事件的相關的討論，應該還會延續到 2022 年。
張同學鄉村生活走紅抖音，
漲粉超 1800 萬
過去 3 個月， 54 條視頻，張同學已經在抖音漲粉 1831 萬。
視頻中的他是一名生活在東北鄉村的大齡單身男青年，每天的生活日?？瓷先テ狡綗o奇，但又在短時間內獲得大量關注?！叭W都在刷抖音張同學”成為一句熱梗，人民網都在發評論呼吁更多“張同學”的出現。
在內容從業者看來，張同學的視頻是有技術有方法的，剪輯節奏明快、銜接流暢、分鏡豐富，看似粗糙實則不俗。網上還有研究影視剪輯的博主詳細拆解了張同學視頻的拍攝與剪輯手法。
除了拍攝技術，還有不少人將關注點放在了抖音的下沉上。
虎嗅發文《張同學何以“擊穿”抖音》談到，當張同學以迅雷不及掩耳之勢席卷整個抖音，不僅讓品牌和商家們注意到了抖音的煙火氣，還使得抖音平臺的生活記錄垂類軟著陸。
與李子柒的靜好田園不同的是，張同學的鏡頭為我們提供了另一種鄉村生活樣本。
虛擬人柳夜熙一戰成名，
短視頻進軍元宇宙
2021 年 11 月 1 日，虛擬人柳夜熙在抖音出道，首條短視頻發布不到 30 個小時，漲粉 130 萬。
虛擬人短視頻與 2021 年大熱的元宇宙概念相結合，引起業內廣泛關注。
柳夜熙幕后公司創壹視頻有 150 余人，超過一半都是后期技術人員，大多來自影視公司，柳夜熙每期視頻創作周期在一個月左右。這些為柳夜熙的誕生奠定了技術基礎。
創壹科技的創始人謝多盛在接受媒體采訪時提到，“基本就是電影制作團隊在做（柳夜熙視頻）”，“半年多來，研發成本、人員成本、技術成本等投入絕對遠超百萬”。
而且，柳夜熙只是一個開始，背后公司要打造的是元宇宙版的中國漫威世界。 11 月 28 日，柳夜熙的小伙伴“猶卡塔娜”在抖音上線即位居熱榜首位。
柳夜熙的出場被網友形容為“降維打擊”。一定程度上，柳夜熙的出場意味著短視頻內容的競爭已經來到了全新的階段。
UP主LexBurner解封，
代價是賠償B站 2000 萬
李子柒微念事件討論的是紅人和機構的關系，LexBurner解封事件則是講主播與平臺的簽約。
頭部主播一旦出現違約，意味著要付出不小的代價。而違約本身對主播和平臺來說，往往是雙輸的局面。
2021 年 2 月，LexBurner因在直播間發表過激言論，被指激起群體對立，后被B站封禁。當時，B站也因《無職轉生》爭議和封禁LexBurner事件站上輿論風口浪尖，在各平臺都在發力“春節流量大戰”時陷入尷尬局面。
12 月 8 日，B站宣布解封LexBurner的賬號，公告中寫道，由于LexBurner在直播間連續發表大量爭議性言論，損害了B站的形象與商譽，違反合作義務及相關法律法規、政策文件的規定，裁定LexBurner擔負違約責任，賠償 2000 萬元。
新榜編輯部曾在《UP主LexBurner賠了B站 2000 萬，復出了》一文中估算，這次 2000 萬對LexBurner來說可能要搭上很長一段時間的積蓄，而且，雖然解封，整個事件在未來一段時間內仍會給他帶來不小的影響。
薇婭雪梨被罰巨款并封號，
主播查稅潮全面來襲
在 2021 年最后兩個月，頭部主播雪梨、薇婭等先后因偷逃稅被罰登上熱搜，并全網封號，引起行業震動。
這不僅意味著幾位頭部主播的直播帶貨生涯告一段落，還意味著直播電商行業將面臨巨大拐點，直播帶貨野蠻生長時代結束，行業處在尋找新定位的轉型階段。
早在 2021 年 9 月，國家稅務總局就要求定期開展對網絡主播的稅收檢查。以雪梨薇婭為起點，主播查稅潮全面來襲，而且，薇婭不會是最后一位被罰的主播，還有部分頭部主播沒有披露。
對于直播行業，特別是達人直播來說，自查自糾有無稅務問題，成為當下乃至未來最重要的問題。這一趨勢將延續到 2022 年。
與此同時，頭部主播被罰，部分上游供應鏈、工廠均遭受損失。新榜編輯部在薇婭被封號時也曾發文談過，品牌受影響大小將取決于與頭部直播間綁定的深度，以及品牌自渠道搭建的成熟度。品牌自播體系搭建已經是所有品牌必然要布局的方向，尤其薇婭被封，對品牌來說更是一個強信號。
值得關注的還有 2022 的雙十一。繼 2021 年“被殺死的雙十一”過后，頭部洗牌，行業重啟， 2022 年的雙十一或許會出現全新的景象。
成龍、劉德華、西城男孩，
短視頻平臺來到搶巨星階段
平臺的流量之爭，也推動巨星們來到短視頻時代。隨著入場的巨星越來越多，留給短視頻平臺的巨星已經不多了。
2021 年 1 月 27 日，劉德華入駐抖音，首條視頻點贊破千萬， 2 天漲粉 4500 萬。 7 月 29 日，劉德華在抖音的出道 40 周年直播， 2 小時直播觀看人次破億，再創抖音直播歷史紀錄。
10 月 27 日，成龍入駐快手，一天漲粉 2000 萬，開號 10 小時內首條視頻播放超 2 億。上一次巨星入駐快手還是 2020 年 6 月的周杰倫，不到 1 天漲粉近 700 萬。
這些案例中，值得一提的還有 12 月 17 日晚西城男孩在視頻號舉行的全球首場線上演唱會，當晚 2700 萬人觀看，1. 6 億點贊。
23 年過去，西城男孩成了西城老爹，當uncle們唱起《my love》，整個直播間都是時代的眼淚。還有人將這場直播稱為“中年人活躍度大摸底”。
對內容從業者來說，這是微信視頻號久違的刷屏，也是視頻號直播的高光時刻。
西城男孩之后，視頻號的跨年之夜是五月天直播演唱會，場觀超 1400 萬，周杰倫也來助陣。經過兩場刷屏，視頻號或許找到了一個可復制的方向。
也許不久之后，龍哥又可以在朋友圈發新的視頻號日活數據了。
