過去,人們在表達對人生、世界和價值的態度時,形成了人生觀、世界觀和價值觀,而現在,人們產生了新的態度——“生活觀”:在生存之上,要更好地生活。主動選擇一種更好的生活方式,不斷地為生活賦予意義。每一次記錄、追隨、嘗試、分享都是主動探尋自己所向往的生活方式的過程,這也是小紅書這類生活方式社區生長、發展的原因。它們消除了物理空間的距離,讓無數個擁有共同向往的人匯聚于此。
“線上種草”-“線下拔草”是數字浪潮下追尋更好生活的一個最便捷、最觸手可及的路徑。這一過程,不是模擬現實,而是增強現實。小紅書相關負責人曾經提到,希望小紅書里面的內容,足以觸動用戶,使得用戶產生一個愿望,放下手機,回到真實生活。
而新的生活方式,也正在不斷造就新消費新品牌,潛移默化地改變著商業世界潮水的方向。
去年夏天,一個充滿儀式感的社交活動仿佛在一夜之間走紅全網——野餐。在小紅書中輸入“野餐”兩個字,已經有29w+的筆記等著你。這個原本來自西方的舶來品,通過小紅書完成了第一批“用戶教育”,小紅書也定義了中國式野餐的玩法,甚至連穿搭攻略、各式野餐濾鏡調色教程都一應俱全。從無糖主義、野餐風、JK、回血式獨居,幾乎靠著一己之力,小紅書開創了一次又一次由“種草-打卡-拔草”三大環節組成的當代青年“新生活運動”。
“新生活運動”的涌現,無疑是背靠著中國經濟飛速發展、國民收入水平提升、物質條件大幅改善的歷史背景。根據國家統計局的數據,2019年中國年全國居民人均消費支出21559元,恩格爾系數為28.2%,比上年下降0.2個百分點。也就是說,從平均水平來看,2019年,吃這門花銷只占了中國家庭不到三成收入,在國際標準中已經是“富足”水平。生活條件改善了,人們開始有精力思考怎樣更好地生活。生活觀由此而來。過去,人們活著的主要意義是為了生存;而現在,更多地是在通過個人的選擇來構建起生活的意義。
這幾年,一個日文直譯詞頻繁出現在中國人的語境中——小確幸,“微小而確切的幸福。“小確幸”最早出現在村上春樹的散文里,他說自己選購內褲后,把洗滌過的潔凈內褲卷摺好然后整齊的放在抽屜中,產生了一種“小確幸”。當越來越多的人,把自己在真實生活中的體驗和感知,在社區里分享出來、相互啟發,產生更多的共鳴,這個社區就逐漸匯聚成了千千萬萬“生活觀”的交響曲。
這一個過程,通常可以用兩個詞來定義:“種草”和“拔草”。“種草”是在社區里看到某個場景并對之心生向往,這可以是一間餐廳,一家酒店,甚至是一個景點。“拔草”,則是在現實中到達這個場景,親自體驗,對這個場景或生活方式賦予自己的意義,然后再把這次體驗和意義記錄下來,跟更多的人分享。這是一個是從線下到線上又返回線下的循環過程。
