如何利用好節日節點，實現品牌的爆發性增長是一個永恒的課題。近日，抖音超品日與OLAY聯手，就以圣誕節為支點，以“心愿抖成真”為主題，實現了一次全面的品效爆發。此次合作不僅在線上線下實現了強效曝光，活動期間品牌自播爆發系數更是高達三倍以上，為其他品牌的節點營銷提供了有力的范例。
創意玩法透傳圈層打出聲量 線上下聯動高質量曝光
時值圣誕，抖音超品日攜手OLAY洞悉“圣誕許愿”這一大眾情感點，聯動辣目洋子、孫一文、趙露思、任嘉倫和楊笠等明星發聲，助力實現粉絲想要變白變美的愿望，從而帶動OLAY圣誕超紅盒進入大眾視野，為品牌直播間引流造勢，也使OLAY抗糖小白瓶等明星產品深入粉絲圈層，實現大幅曝光。
除此之外，在抖音站內發起的變裝秀活動，也成為了此次抖音超品日撬動大量普通用戶的關鍵一步。變裝達人們結合“心愿抖成真”的核心理念，利用抖音多種趣味玩法向大眾傳遞出OLAY圣誕超紅盒令人變美的核心信息點，帶動大眾積極參與變裝活動，實現二次曝光。最終，#olay心愿抖成真 話題高達4710萬的話題曝光量，真正擴大了產品的受眾范圍。
（圖片來源于抖音博主短視頻截圖）
值得一提的是，抖音超品日和OLAY的此次合作還采用了線上線下聯動的方式，線上以明星及趣味玩法等內容吸引大眾興趣，線下則以上海、深圳和廣州的三城四屏為支點，更為直接地深入各大商圈，實現強勢曝光，1900萬的硬核曝光量再次讓OLAY系列熱門爆品深入大眾視線。
全方位升級打造沉浸式場景 多角度創新實現品效爆發
抖音超品日攜手OLAY不僅在傳播上突破了圈層阻礙，更在內容及場景升級上做出了諸多創新探索。在12月24日平安夜，OLAY官方旗艦店直播間全面升級為圣誕風格，并邀請辣目洋子走進直播間，與辣目洋子錄制的抖音超品日定制視頻呼應，為觀眾帶來實現新年變白變美的妙法。12月25日至30日，直播間變身護膚教學課堂，美妝達人錢瘋瘋在25日走進直播間，講解護膚要點的同時場景化安利產品，為觀眾帶來更貼心的購物體驗。
在直播間外則有達人駱王宇通過短視頻形式，從用戶真實使用場景及護膚心理出發，由表及里講解產品優點，精準觸達用戶使用需求。爆款產品抗糖小白瓶也因此熱度再次飆升，破品牌短視頻記錄，成為此次抖音超品日與OLAY合作的爆點之一。
據悉，除OLAY外，抖音超品IP也與COACH、波司登和雙立人等TOP品牌保持著深入合作。無論是營銷的內容形式創新，亦或是品牌GMV的有效增長，抖音超品IP都發揮著至關重要的作用，與品牌共同實現品效合一。
在抖音超品日與OLAY的此次合作中，內容場景全升級的方式不僅使品牌及產品實現了強曝光，打造出圣誕節點的高光大事件，更真正為大眾帶來頂尖品牌的正品好物。抖音超品IP致力于為品牌提供的升級版超品資源以及全站式營銷陣地，以品牌為背書，抖音電商已經越來越成為品牌商家的重點布局對象。同時大眾更能隨時隨地在抖音超品IP中找到心儀的正品好物，讓“買大牌”、“買正品”的心愿都一一實現。
