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元旦跨年晚會(huì)的歷史并不長(zhǎng)，只有 17 年。比起傳統(tǒng)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，少了 22 屆。
2005 年，湖南衛(wèi)視首屆元旦跨年晚會(huì)開(kāi)始，那一年也是選秀最火熱的時(shí)期。剛剛結(jié)束的第二屆《超級(jí)女聲》引爆全國(guó)，李宇春、周筆暢、張靚穎一躍成為全國(guó)少男少女的偶像。
為了擴(kuò)大影響力，湖南衛(wèi)視仿照日本紅白歌會(huì)，在 2005 年 12 月 31 日將一眾“超級(jí)女生”分組PK，來(lái)了場(chǎng)徹頭徹尾的歌舞表演。憑借《超級(jí)女聲》的熱度，湖南衛(wèi)視吸引了大批品牌方贊助，賺得盆滿缽滿。這一年，也成了“跨年晚會(huì)元年”。
湖南衛(wèi)視舉辦的首屆跨年晚會(huì)圓滿告終，引來(lái)了同行的羨慕嫉妒恨，連電視臺(tái)龍頭大哥央視也坐不住，紛紛在第二年舉辦自家的跨年晚會(huì)。至此，跨年晚會(huì)已經(jīng)成為各大電視臺(tái)的“必備作業(yè)”，甚至一度達(dá)到了 19 家電視臺(tái)同時(shí)跨年的鼎沸之勢(shì)。
節(jié)日晚會(huì)一直具有曝光度和影響力，吸引著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。除了無(wú)法被動(dòng)搖的春晚，元旦跨年晚會(huì)成了不二選擇。
2019 年，B站跨年晚會(huì)轟傳全網(wǎng)，引來(lái)上億人觀看。這場(chǎng)名為“日落、月升、星繁”的跨晚，精準(zhǔn)對(duì)位Z世代的情懷：從數(shù)碼寶貝、柯南、火影，到哈利波特、權(quán)游、英雄聯(lián)盟、魔獸世界……最后五月天四首連唱壓軸炸場(chǎng)。
跨年晚會(huì)，成為了地方衛(wèi)視和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的收視率大戰(zhàn)。
（bilibili晚會(huì)2019 最美的夜）
今年的跨年晚會(huì)，保守和新潮，是關(guān)鍵詞。
剛剛過(guò)去的 2021 年被戲稱為“塌房元年”，鄭爽、吳亦凡、李云迪、王力宏等知名明星接連翻車，網(wǎng)友吃瓜不斷，從年初吃到年末。
在經(jīng)歷娛樂(lè)圈清朗行動(dòng)后，跨年晚會(huì)受到波折，各大衛(wèi)視、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“保守”了很多。在明星的選擇上有所變化，放棄“小鮮肉”“流量明星”，更多去選擇實(shí)力唱將和德藝雙馨的藝術(shù)家。
跨年晚會(huì)，從“明星爭(zhēng)奪賽”，逐漸“去流量化”。
跨次元追星，永不塌房
回顧 2021 年的文娛行業(yè)，虛擬偶像是不容忽視的新勢(shì)力。
在江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)上，使用當(dāng)下最先進(jìn)技術(shù)合成的虛擬人“鄧麗君”亮相，和知名歌手周深同臺(tái)演繹《大魚(yú)》《小城故事》和《漫步人生路》。虛擬人“鄧麗君”極為鮮活逼真，不但可以模仿出人物的面目表情，就連裙擺褶皺、影子、話筒都會(huì)隨人物跳動(dòng)。
一場(chǎng)跨越數(shù)十年的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，引起全網(wǎng)熱議。據(jù)科技日?qǐng)?bào)介紹：“鄧麗君”的復(fù)活，是整合了全球領(lǐng)先的面部捕捉、動(dòng)作捕捉及頂級(jí)特效技術(shù)，采用了融合機(jī)器學(xué)習(xí)加持下的高階渲染系統(tǒng)“Mystique Live”。
而它背后的制作團(tuán)隊(duì)，正是全球知名虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）體驗(yàn)服務(wù)供應(yīng)商：數(shù)字王國(guó)集團(tuán)有限公司。數(shù)字王國(guó)長(zhǎng)期為好萊塢提供特效服務(wù)，《復(fù)仇者聯(lián)盟》中的滅霸就是由該公司提供技術(shù)支持。
1 月 3 日，港股恢復(fù)交易，得益于虛擬人“鄧麗君”的誕生，數(shù)字王國(guó)股價(jià)大漲25％。
登上跨年晚會(huì)的虛擬偶像，并不只有“鄧麗君”。國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬歌手廠牌Vsinger，更是將旗下六位虛擬偶像全部帶上了江蘇衛(wèi)視跨年晚會(huì)。據(jù)了解，Vsinger旗下洛天依、樂(lè)正綾、言和、樂(lè)正龍牙、徵羽摩柯、墨清弦六位虛擬偶像的粉絲已經(jīng)超過(guò) 1000 萬(wàn)人。
其中，已經(jīng)出道 9 年的洛天依倍受追捧，借助AR、VR、全息等技術(shù)飛躍突破，洛天依的舞臺(tái)不斷延伸，成為了中國(guó)虛擬形象發(fā)展、技術(shù)、商業(yè)化的一個(gè)標(biāo)桿。不但是各大晚會(huì)的常客，還在去年登上了春晚的舞臺(tái)。
洛天依作為“老牌虛擬人網(wǎng)紅”，她的商業(yè)價(jià)值也直追一線明星，吸金力十足。代言品類包羅萬(wàn)象，囊括美妝、快消費(fèi)品、零食、科技、汽車和金融等諸多領(lǐng)域；包含肯德基、必勝客、華為、長(zhǎng)安汽車、平安保險(xiǎn)、雀巢咖啡等上百個(gè)品牌。
虛擬形象代言人，已經(jīng)開(kāi)始成為各大品牌營(yíng)銷重點(diǎn)，不僅省下了大筆代言費(fèi)，還能避免出現(xiàn)難以預(yù)測(cè)的聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)。
如今，藝人失德事件頻出、偶像接連塌房，粉絲群體稍有不慎就會(huì)“跌入坑里”。而虛擬偶像，自帶“永不塌房”的屬性被連續(xù)放大，粉絲群體可以肆無(wú)忌憚向其注入情感與熱誠(chéng)。
iiMedia Research數(shù)據(jù)顯示： 2021 年有八成以上的網(wǎng)民都有追星行為，追星虛擬偶像的粉絲群體占63.6%；有超過(guò)六成的粉絲群體喜歡游戲領(lǐng)域的虛擬偶像，其次是影視領(lǐng)域和綜藝領(lǐng)域；其中有78.6%粉絲群體每月為虛擬偶像消費(fèi) 200 元人民幣以上； 2020 年中國(guó)虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34. 6 億元，同比增長(zhǎng)70.3%，預(yù)計(jì) 2021 年將達(dá)到62. 2 億元；隨著商業(yè)價(jià)值被不斷發(fā)掘，越來(lái)越多產(chǎn)業(yè)與虛擬偶像聯(lián)系在一起，虛擬偶像帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模 2020 年為645. 6 億元，預(yù)計(jì) 2021 年為1074. 9 億元。
虛擬人作為被元宇宙最先認(rèn)定的重要組成元素，越來(lái)越多的出現(xiàn)在我們的日常生活中：如湖南衛(wèi)視官虛擬主持人“小漾”、央視新聞的首個(gè)冬奧虛擬手語(yǔ)主播、虛擬美妝博主柳夜熙、虛擬網(wǎng)紅AYAYI……這種“未來(lái)科技”帶來(lái)的震撼，不但觀眾接受度高，也倍受資本品牌的青睞。
虛擬人的資源，讓很多圈內(nèi)一二線明星，也羨慕不已。
互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨年晚會(huì)火熱
對(duì)各大衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，跨年晚會(huì)是一道同題作文，必須要完成卻很難出新意。
隨著市場(chǎng)的迭代，傳統(tǒng)明星歌舞表演大聯(lián)盟式的晚會(huì)，已經(jīng)不能完全契合年輕市場(chǎng)的審美。而 2019 年B站的“日落、月升、星繁”跨年晚會(huì)一舉封神，這場(chǎng)晚會(huì)收獲了1. 1 億播放量，豆瓣評(píng)分 9.1，讓B站快速出圈成為全網(wǎng)熱議話題，收獲一眾好評(píng)。隨著節(jié)目播出，B站股價(jià)大漲 12.51%。
至此各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)紛紛開(kāi)始自己的跨年晚會(huì)，玩法和形式都日趨多元，并不局限于明星的歌舞表演。
經(jīng)過(guò)三年的積累，“B站跨晚”已經(jīng)成為獨(dú)特的“節(jié)日儀式”，也是目前互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)跨年晚會(huì)收視率最高的節(jié)目。而今年的B站跨年晚會(huì)，當(dāng)晚人氣峰值達(dá)到3. 1 億，站內(nèi)評(píng)分為9. 6 分，且后續(xù)播放數(shù)據(jù)還在不斷攀升。
除了B站以外，騰訊也在發(fā)力，旗下視頻號(hào)、騰訊音樂(lè)、騰訊視頻都陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)辦跨年晚會(huì)。
騰訊視頻號(hào)和五月天合作，以直播的形式開(kāi)啟跨年演唱會(huì)。這場(chǎng)Livehouse“派對(duì)跨年風(fēng)”戰(zhàn)績(jī)斐然，從 2021 年23： 00 到 2022 年1：00， 3 個(gè)小時(shí)， 1676 萬(wàn)人觀看， 3201 萬(wàn)點(diǎn)贊。粉絲歌迷迅速登上網(wǎng)絡(luò)熱搜，“五月天”相關(guān)話題量突破 10 億。
舉辦跨年演唱會(huì)的并不只有視頻號(hào)，騰訊音樂(lè)今年宣布正式推出國(guó)內(nèi)首個(gè)虛擬音樂(lè)嘉年華TMELAND，開(kāi)啟了“蹦迪跨年”。
“TMELAND”虛擬音樂(lè)嘉年華緊貼元宇宙概念，用“數(shù)字虛擬形象”進(jìn)行線上社交。百大DJ Anti-General、Luminn、DEXTER KING、Vicetone在虛擬現(xiàn)實(shí)的音樂(lè)廳打碟蹦迪。據(jù)了解，TMELAND虛擬音樂(lè)嘉年華共有 110 萬(wàn)名用戶參加，巔峰在線人數(shù)近 10 萬(wàn)人。
跨年并非一定得唱歌跳舞，脫口秀也可以。
騰訊視頻與笑果文化聯(lián)合推出《脫口秀跨年2021》，由流量和顏值擔(dān)當(dāng)何廣智、徐志勝領(lǐng)銜，搭檔奧運(yùn)健兒蘇炳添、楊倩；國(guó)民女神迪麗熱巴；反詐宣傳警官陳國(guó)平等人陸續(xù)登場(chǎng)。而這些八竿子打不到一起的人，紛紛用脫口秀的方式回顧 2021 年度記憶：從東京奧運(yùn)會(huì)，到神舟十三升空；從全民反詐，到EDG奪冠……讓觀眾在歡聲笑語(yǔ)中，迎來(lái)新年。
除了真刀真槍比拼節(jié)目、比拼創(chuàng)意以外，微博很雞賊搞出了一個(gè)跨年狂歡節(jié)，只提供跨屏互動(dòng)，不舉辦實(shí)際性的活動(dòng)。憑借到處蹭各大平臺(tái)流量熱度，坐收了一波討論熱度。
國(guó)風(fēng)成唯一“頂流”
如果問(wèn)今年各大平臺(tái)的跨年晚會(huì)有什么共同點(diǎn)？那一定就是明星變少了，國(guó)風(fēng)變多了。
B站的《千里江山圖》《白蛇傳·情》《只此青綠》；河南衛(wèi)視的《唐宮夜宴》《祈》《龍門(mén)金剛》；四川衛(wèi)視的《青城山下》《昭昭有唐》《山有木兮》……各大晚會(huì)都在不約而同地“去流量化”，把節(jié)目?jī)?nèi)容的重點(diǎn)從明星，轉(zhuǎn)移到中華文化上。
從國(guó)風(fēng)歌曲、傳統(tǒng)民樂(lè)，到舞蹈詩(shī)劇、華服大秀，一個(gè)個(gè)精心彩排的節(jié)目更多側(cè)重于國(guó)風(fēng)國(guó)韻、時(shí)代主題、中華傳統(tǒng)文化。
和當(dāng)下“國(guó)潮”備受追捧的現(xiàn)象一樣，用戶對(duì)于“國(guó)風(fēng)國(guó)韻”也格外青睞，去年春晚的河南衛(wèi)視爆火出圈，就是契合了大眾日漸增強(qiáng)的文化自信和民族文化認(rèn)同。
國(guó)風(fēng)、中國(guó)故事，成為今年跨年晚會(huì)，唯一的“頂流”。
今年是第 17 屆跨年晚會(huì)，作為每年的必備節(jié)目，是流量高地，各大衛(wèi)視每年砸進(jìn)去的錢不計(jì)其數(shù)，個(gè)別藝人出場(chǎng)費(fèi)用突破 500 萬(wàn)元，但換來(lái)的卻是收視率逐年下跌。
但以Z世代青年為主導(dǎo)的時(shí)代里，合家歡式的歌舞表演已經(jīng)被很多人拋棄。收視率和熱搜等數(shù)據(jù)不會(huì)騙人，Z世代越來(lái)越多人在關(guān)注元宇宙、虛擬偶像、Livehouse“派對(duì)跨年風(fēng)”……關(guān)注既有國(guó)風(fēng)古韻，又有科技新潮的“硬核節(jié)目”。
在這場(chǎng)流量盛宴上，創(chuàng)作者只能迎合受眾的口味變化，讓表現(xiàn)形式更加多元化。
