如今的消費者，無時無刻不在為顏值買單。小到半個月一換的個性美甲；大到萬元一次的美容護膚療程，顏值消費的持續走高，讓不管是快消行業還是醫美個護都將注意力聚焦于此。
近日，美圖公司旗下潮流自拍APP美顏相機跨界伊利旗下新一代健康酸奶品牌AMX，聯合發布了「AMX玻尿酸酸奶」，并配合美顏相機人像黑科技、模擬材質技術及重力感應技術，打造專屬沉浸式體驗，聯合共創顏值AR #AMX女團妝#和#顏值兌換公司#活動，AR上線一周，總曝光超5728萬，總點擊超589萬，總下載超374萬，持續引爆全網話題，圓滿收官。
雙方的合作，基于對用戶及消費者“變美”需求的極致洞察，美顏相機聚合千萬變美愛好者，掌握交互營銷沉浸式玩法，AMX著重功能性酸奶賽道，網紅美顏配方重塑肌膚關系，二者一拍即合，精準覆蓋愛美人群，跨界玩轉"變美營銷”。
高度契合，聚焦變美
AMX以新品搶占熱門賽道，與美圖聯手共振愛美人群
如今的消費市場，吃穿住行各個場景都面臨著顏值消費需求的升級，特別是活躍在一二線城市的年輕女性消費者，她們對顏值消費的需求已不再停留于外在的護膚美妝，“內外兼修”成了許多年輕愛美用戶的必修課，而“食”得漂亮就是其中一環。
伊利AMX作為酸奶行業頭部IP，深耕乳品行業，搶先扎根功能性酸奶賽道，抓住年輕女性關注的核心需求點，隨「食」隨地變美。
而作為國內最大的拍照攝影類產品，美顏相機的月活躍用戶高達6258萬，其中女性用戶占比高達81%，她們年輕、潮流且具備超強消費力，與伊利AMX的目標受眾不謀而合。而美顏相機也不僅是年輕女孩們最愛的變美神器，也為年輕世代提供了美力聚合的社交平臺。不管是用戶還是品牌，都能在這里被美顏力賦能，在俘獲大量精準用戶的同時，以“變美”硬實力打開圈層聲量。
輕互動打造獨家顏值玩法
美顏相機原生路徑，捕獲愛美女生的變美場景及互動欲
品牌營銷，絕不是平臺與品牌的自嗨。
美顏相機扎根用戶變美原生路徑，深入洞察用戶變美喜好，將營銷互動手段與產品功能極致融合，無形將品牌或產品信息浸潤其中，放大場景化互動優勢，以黑科技玩法賦能品牌營銷，助力用戶自覺自發沉浸式參與，引爆無限交互社交力。
據美顏相機數據顯示，在美顏功能中，美膚功能在使用量上格外突出。因此，美顏相機結合AMX美顏成分食品級玻尿酸和抗氧化蝦青素嘭嘭珠的賣點，共同打造AMX女團妝，運用美顏相機的人像黑科技3D立體妝容及重力感應技術，讓照片中的肌膚呈現出水光肌般的晶瑩水潤質感。
同時，該款AR特效緊跟時下潮流，主打女團風格妝容，粉嫩妝感。AMX發卡無形露出品牌名，既有潮流設計感，又能將品牌信息無痕露出，全程種草力翻倍。同時配合未來感星球氣泡，既通感酸奶中的嘭嘭珠，又給人肌膚嘭彈的觀感，氣氛拉滿。
整體AR既不失設計感，美麗滿分；又有品牌logo、產品賣點的無形露出，深受用戶追捧，據美顏相機官方數據顯示，AMX女團妝上線一周，曝光超過5728萬次。
此外，本次活動不僅有顏值爆表的AR創意，為了進一步提升活動的互動參與感，美顏相機再次開啟了S級IP“顏值兌換公司”，延續上傳自拍用顏值兌換積分贏取福利的創意玩法，邀請用戶曬出自己的AMX女團妝自拍。
玩法著重突出“顏值能換錢”，將「顏力」概念深入人心，同時通過獎品激勵及顏值打分模式提高用戶期待感及持續性，促使用戶日日打卡，在站內形成穩定互動流量，同時還可裂變至站外，用好友助力機制加速私域傳播，成功出圈。
線上線下硬廣軟植雙向鋪陳
覆蓋用戶出行、購物多重生活場景，全方位刺激消費欲
除此之外，美顏相機釋放開屏、banner位、官方微博等多項核心資源，用頂級曝光資源全方位覆蓋目標用戶，多維聯動，促進流量爆發。
而除了在線上掀起的AMX女團妝熱潮，在線下，美顏相機與AMX玻尿酸酸奶也設置了多樣設計供用戶打卡。本次“肌膚關系”AMX玻尿酸酸奶選定了盒馬鮮生作為銷售的重要渠道之一限量發售，在盒馬現場，擺放玻尿酸酸奶的貨架成為了愛美用戶的自拍背景板，吸睛又種草，成功引導大量KOC實地打卡傳播。地鐵站內，美顏相機和AMX玻尿酸酸奶還包下地鐵列車與燈箱，顏值滿分，種草力翻倍。
此次美顏相機與伊利AMX的合作，通過先鋒妝容體驗、科技自拍玩法和高能跨界打法，打造顏力社交新磁場，同時協助「AMX玻尿酸酸奶」好看出圈，好喝出圈。雙方攜手同行，從內在的自我，到外在的容顏，雙向發力，探索獨屬新時代愛美消費者的「肌膚關系」，為用戶打造極致“美顏”體驗。
