2021年,百度百家號在迎來五周年之際,推出全新品牌主張「每天都有新發(fā)現(xiàn)」,鼓勵每一位創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)新知識,探尋新視角,發(fā)表新觀點,拓寬邊界。百家號作為百度強(qiáng)大的內(nèi)容供給平臺,在擁有幾百萬各領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者后,1月10日百度百家號與紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)天下秀聯(lián)合宣布「明星創(chuàng)作者計劃」正式啟動,平臺在線向藝人發(fā)Offer邀請他們與百度合作,共創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
明星新年收offer解鎖新職業(yè),百度百家號拓寬內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局打造創(chuàng)新標(biāo)桿
百度百家號在線向楊坤、李純、袁文康、吳優(yōu)、張瑤、李俊賢、王珞丹、胡軍等明星發(fā)“靠譜的offer”,喊話藝人在新年解鎖新身份新職業(yè),大家紛紛響應(yīng)官宣加入「明星創(chuàng)作者計劃」,通過短視頻形式和網(wǎng)友們分享紅酒、美食、健身等與大眾生活緊密相關(guān)的泛知識內(nèi)容,用區(qū)別于普通vlog的品質(zhì)感短視頻記錄美好生活,打造具有特色的個人泛知識欄目。
百度百家號「明星創(chuàng)作者計劃」旨在將“明星”+“創(chuàng)作者”角色相結(jié)合,引導(dǎo)大眾關(guān)注生活里的不同領(lǐng)域,明星的一技之長不再僅僅作為個人興趣,而是可以沉淀成為知識,幫助更多人更好地生活。此時明星有了三重身份,即“趣味知識的解讀者”、“用戶問題的解答者”、“正向內(nèi)容引導(dǎo)者”,賦予明星一個多元化的展示舞臺,借助他們的影響力讓這些專業(yè)知識內(nèi)容得以被更多人看見,進(jìn)一步輻射多樣化人群圈層。同時明星以創(chuàng)作者身份和百度百家號合作,一定程度上豐富了平臺的創(chuàng)作者結(jié)構(gòu),借助明星身份提升百度百家號優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的對外形象感知,繼而源源不斷吸引頭部優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作力量加入,借此擴(kuò)寬百度百家號內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局,助推內(nèi)容逐漸走向精品化、創(chuàng)新化,帶來更品質(zhì)向、專業(yè)向的內(nèi)容輸出。
值得注意的是,此次「明星創(chuàng)作者計劃」并不是簡單的引導(dǎo)明星開通百家號入駐到百度,不同于其他平臺,此次「明星創(chuàng)作者計劃」會由百家號出品團(tuán)隊聯(lián)合紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)軍企業(yè)天下秀為明星量身定制,策劃打造具有明星個人特色的泛知識節(jié)目,從節(jié)目策劃,節(jié)目制作,節(jié)目宣發(fā)和節(jié)目商業(yè)化等方面為明星提供全鏈路的專業(yè)服務(wù),為每個明星個人IP在百度平臺的長線成長提供更好的土壤。據(jù)悉,百家號出品是百度旗下的官方自制內(nèi)容品牌,依托于百度強(qiáng)大的流量引擎和百家號豐富的創(chuàng)作者生態(tài),聯(lián)合各大媒體,政府,MCN機(jī)構(gòu)和KOL等生態(tài)內(nèi)的角色,共同推出了《地球漫游計劃》《臺海百家說》《為什么這么貴》《水果獵人楊曉洋》等數(shù)十檔精品IP,先后獲得了廣電總局等國家主管部門,新華網(wǎng),央視網(wǎng)等權(quán)威媒體的表彰與報道,收獲了一大批粉絲和受眾,在行業(yè)及用戶當(dāng)中的品牌影響力與日俱增。百家號出品團(tuán)隊在「明星創(chuàng)作者計劃」中為明星量身定制個人欄目,提供從策劃到宣推全鏈路支持;IMS天下秀是一家立足于紅人新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的平臺型企業(yè),核心服務(wù)紅人(內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者)、MCN(紅人經(jīng)紀(jì)公司)、品牌商家、中小商家,是新媒體生態(tài)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè),擁有全鏈路的新媒體生態(tài)資源。雙方各自發(fā)揮優(yōu)勢鼎力合作,共同助推「明星創(chuàng)作者計劃」朝著更好的方向發(fā)展,借助雙方影響力打造更具有個人特色、有品質(zhì)、有價值的泛知識內(nèi)容。
明星轉(zhuǎn)型創(chuàng)作者進(jìn)入泛知識領(lǐng)域,雙向賦能百度百家號實現(xiàn)平臺價值引領(lǐng)作用
內(nèi)容行業(yè)是一個時刻擁抱變化的行業(yè),從長遠(yuǎn)來看,具備泛知識屬性同時偏輕松有趣的視頻內(nèi)容更容易獲得受眾的親睞,明星創(chuàng)作者們解讀相應(yīng)泛知識領(lǐng)域內(nèi)容,利用獨有的娛樂+知識屬性實現(xiàn)花式破圈,打造完整的分享閉環(huán)。同時百家號背靠百度,將生態(tài)全鏈路打通,通過多端、矩陣聯(lián)動,為「明星創(chuàng)作者計劃」提供完善的機(jī)制,借助于C位直達(dá)功能、最新上線的知識膠囊等功能,讓知識觸手可及。
當(dāng)明星創(chuàng)作者變成泛知識領(lǐng)域創(chuàng)作者碰撞化學(xué)反應(yīng),對于行業(yè)生態(tài)建設(shè)影響可見一斑。伴隨清朗行動等一系列凈化娛樂生態(tài)的舉措,當(dāng)下的娛樂環(huán)境需要向更好的方向引導(dǎo)發(fā)展,明星的影響力應(yīng)該用到符合大眾生活需要的地方,藝人用自身影響力打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,讓更多人關(guān)注有價值的泛知識內(nèi)容,傳遞社會正能量。
百度百家號借助「明星創(chuàng)作者計劃」與百度產(chǎn)品功能,吸引更多有能力的人來百度分享泛知識,以聯(lián)合出品模式共建知識內(nèi)容欄目,助力泛知識內(nèi)容的精品化呈現(xiàn),推動實現(xiàn)知識普惠;承百代之流,會當(dāng)今之變,百家號將秉承創(chuàng)作更多彰顯中國審美旨趣、傳播當(dāng)代中國價值觀念的主旨,繼續(xù)打造更多反映全人類共同價值追求的優(yōu)秀內(nèi)容。「明星創(chuàng)作者計劃」只是一個起點,相信這種共榮共創(chuàng),未來會向著更有價值的方向發(fā)展。
