1 月 11 日，國內權威第三方數據機構QuestMobile發布《中國移動互聯網發展啟示錄（一）》，盤點近兩年中國互聯網發展的主要特征。
數據顯示，隨移動互聯網普及率逐步提高，用戶規模增速穩中放緩，雖然面臨著總人口天花板，截至 2021 年 9 月，依然達到11. 67 億的歷史新高，其中，下沉市場的用戶規模達6. 92 億，同比增長1.5%。移動互聯網用戶月人均單日使用時長達到了6. 6 小時，月人均單日次數達到了115. 1 次，均顯現出不同程度增長。
QuestMobile指出，整體而言，下沉市場人群的上網行為需求偏低，在多個行業的TGI濃度低于95，但對短視頻形式較為青睞，TGI指數達104。短視頻活躍滲透率高達82.3％，僅次于即時通訊和移動購物兩大剛需場景。
“相較全網用戶，下沉市場用戶存在更高的生活滿意度。”QuestMobile提出，針對下沉市場用戶的價格敏感度、線下習慣遷移等特征進行優化，是成功踏足下沉市場的主要手段。“高性價比仍是長期主流，但也需要關注口碑質量。品牌打造需迎合下沉用戶口味和興趣。此外，應用操作也應秉持簡單易懂，界面友好。”
全網用戶呈現出更年輕化和更年長化的特征，無論數量與占比均不斷提高。從城市等級分布來看，新一線、二線、三線城市的網民比例不斷增加，綜合經濟實力更強的三線城市是下沉市場的最主要力量。
受人口老齡化與互聯網高度普及的雙重影響，老年用戶在全體網民中的占比迅猛提高。截至 2021 年 9 月， 50 歲以上的銀發人群月活躍用戶數已達2. 47 億，同比增長19.3％，帶來的“銀發經濟”不容小覷。
與此同時，年輕用戶也成為網民群體的重要增量。 2021 年 9 月，Z世代用戶同比增長13.5%，規模達到3. 12 億，為移動互聯網的主要構成。如何服務新潮、具有消費能力的Z世代是大部分互聯網企業重點考慮的命題。移動社交、移動購物和移動視頻類產品，在Z世代用戶群體中滲透率位居前三。
申萬宏源（香港）近期發布的報告亦提出，以抖音、快手為代表的短視頻創造了移動互聯網的增量市場，也改變了現有的流量格局。短視頻由于碎片化的特征，拓展了更多的內容消費場景，也豐富了下沉市場的娛樂休閑活動。在創造內容消費行業新增量的同時，貢獻了移動互聯網 2018 年以來時長的主要增量。
第三方分析認為，短視頻雖有雙邊網絡效應，但無法壟斷內容供應，這也為不同類型內容的“破圈”提供基礎。例如，抖音強化算法推薦與運營，突出美好與潮流內容；快手從基于“關注”的私域流量到拓展公域流量，調性接地氣且富有社區溫度，在下沉市場擁有良好基礎。截至 11 日下午收盤，快手報收每股80. 5 港元，較此前一日漲超 3 個百分點，中金等對其維持“跑贏行業”評級。
