進入臘月，年味漸濃，年貨采買成為剛需。
近日，各大平臺紛紛開啟年貨節，使出渾身解數，讓年味更加濃厚。抖音電商推出“家鄉人帶家鄉貨”“炸鞭炮”等有年味氛圍的互動玩法，天貓年貨節圍繞主題“新年更有新期待”，打造最具過年期待感和興奮感的年貨節；京東則上線“虎”年專場，攜手眾多品牌帶來“虎年開新禮”。
琳瑯滿目的年貨背后，折射的是消費者生活和需求的不斷變化。與往年不同的是，國貨正成為消費者置辦年貨的首選，占據各大平臺的年貨節榜單。截至2022年1月11日，根據抖音電商年貨節實時熱榜顯示，國產品牌在服飾類中銷量占前八位，雅鹿、鴨鴨、羅蒙成服飾類累計銷量TOP3。在天貓年貨節榜單上，花西子東方佳人裝奩占據彩妝套裝熱賣榜、好評榜、加購榜、回購榜TOP1，白象湯好喝方便面占據方便面好評榜TOP1、加購榜TOP2。可見，消費者對于國貨認可度正在不斷提升。
面對消費者的認可，越來越多的國貨品牌也開始發力，以多元有趣的方式與年輕人玩在一起，甚至潮到元宇宙。今年年貨節期間，國民食品品牌白象食品攜手數字化代言人南夢夏在山東、河北、河南多個城市舉辦品牌巡回活動，打造獨具創意的白象高湯體驗館。活動融入國潮風和數字化元素，通過“潮流演藝、趣味互動、高湯體驗”等多個時尚單元，秉承匠心與潮流，打造全感官的兼具審美與情趣的吃面體驗，帶大家體驗多維度的白象湯好喝高湯面元密碼。此外，白象食品還聯合河南豫劇院青年團打造包羅萬象文藝袋、面面俱到速食盲盒等系列國蘊好禮，匯聚豫劇文化，讓傳統的年味觸手可及。
創新的元宇宙吃面體驗和國潮豫劇好禮，得到了眾多消費者的喜愛。年貨節期間，白象大骨面入選抖音河南家鄉特色年貨榜，登頂京東好物榜加班黨摯愛美味方便食品TOP1；旗下大辣嬌酸辣粉成為拼多多品牌方便速食排行榜好評榜第一，以及抖in爆款榜品牌酸辣粉爆款TOP1。
除了面食領域，國貨在美妝賽道的表現也尤為亮眼。近日，國貨美妝品牌花西子推出的品牌虛擬形象“花西子”，攜手人氣歌手周深正式發布《花西子》國際版MV。《花西子》國際版用五國語言演繹了以東方景、東方詞、東方調為內核元素的東方音樂，再次以創新方式將東方文化與東方美學傳遞給世界。“花西子”精致的中國妝容加上周深的驚艷嗓音，讓網友紛紛感嘆“東方魅力，絕了”。
國貨突圍不只是創新的國潮玩法加成，更重要的內涵是對品質的堅持。業內人士認為，優質的國產品牌堅守初心，以匠心打磨產品內核，，從而實現生產者與消費者的雙贏，這是國貨快速崛起的關鍵所在。
細看花西子、白象食品、鴨鴨等一批國貨企業發展，聚焦“品質”正是其成功的關鍵。據了解，鴨鴨創立50年，憑借堅實的品質和口碑，成為了三代人心中時尚又實穿的“國民羽絨服”。在對羽絨品質的把控上，鴨鴨嚴格精選600-800+蓬松度的高標羽絨；在工藝上，其采用德國進口抗熱圓頭針且堅持4個小時更換一次。而縱看白象食品的發展歷程，也可發現公司26年來始終以“至誠”為信念，不斷推出營養、健康、高品質的好產品。在深耕“湯”、“辣”兩大優勢品類的基礎上，白象食品聚焦研發，不斷迭代創新，并通過拓展新品類，滿足新消費群體多樣化的需求。
當然，國貨崛起的背后還少不了平臺的助推。今年年貨節上，國貨成為電商平臺推介的新寵。抖音電商推出“匠心年貨”專區，通過直播帶貨的方式推介特色國貨；天貓國潮親自下場集結地域特色年貨，打造國潮年貨禮盒；京東美妝聯合自然堂、HFP等國貨品牌，打造限定款產品。
很多人感覺近年來的年味越來越淡，不過我們也看到平臺和企業正在通過各種方式讓傳統年味回歸。或許在國貨崛起的浪潮下，90后、00后的年輕人正在通過自己對購買年貨品類的選擇，構建一份屬于新時代的社會記憶。
