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抖音再次加碼種草。
1月初，據Tech星球報道，抖音正在測試“種草”一級入口，該入口位于首頁默認的原“同城”位置。目前二級的“種草”與同城、學習等入口并列。去年11月，抖音上線圖文功能，并推出“圖文來了”主題活動。
回顧2021年，抖音頻頻試水新功能。
社交群聊，團購美食，付費看劇，圖文種草……有些功能只在小規模內測，曇花一現后被中途喊停;有些功能從小規模內測，轉為全面上線，伴隨著官方扶持活動，一直活躍。
據公開資料整理，過去一年，抖音試水超過28個新功能，新榜編輯部篩選出其中一部分并制圖。
每個新功能的出現，都在抖音站內引發了或大或小的關注。
新榜編輯部梳理出被普遍關注的三個新功能，分別是本地生活、付費短劇、圖文種草，簡單盤點了它們2021年的發展情況。
進軍本地生活
本地生活一直是一塊令互聯網玩家垂涎三尺的大蛋糕。
據艾瑞咨詢數據顯示，本地生活服務市場規模將從2020年的19.5萬億元，增長到2025年的35.3萬億元，本地生活服務線上滲透率也將由2020年的24.3%，增至2025年的30.8%。
這個戰場從來不缺乏激烈的競爭，前有美團、大眾點評、餓了么等傳統團購App，后有抖音、快手等短視頻巨頭。
2021年2月底，抖音上線“優惠團購”功能，涵蓋美食餐飲、酒店民宿等范疇。4月，抖音內測地圖服務，可搜索到美食、景點、游玩等相關內容。5月，抖音內測“山竹旅行”業務，包含門票預訂、酒店預訂等功能。
2021上半年，抖音正嘗試逐步打通本地化市場，覆蓋更多業務范圍。
為了吸引更多創作者發布本地主題的探店視頻，抖音推出探店主題活動，對優質達人給予流量獎勵。在此期間，“MR-白冰”、“特別烏啦啦”等博主通過探店內容迅速漲粉，成為擁有千萬粉絲的頭部博主。
以“MR-白冰”為例，2021年8月，他從汽車博主轉型為美食探店，雖然自己坐擁多臺豪車，但憑借一副“有錢卻沒見過世面”的反差人設，3個月內實現粉絲量翻倍，目前粉絲量達到2224萬。
頭部博主之外，中腰部博主與MCN也看中了探店的生意。
前不久，新榜編輯部曾在《抖音探店賺到錢了嗎?我們找達人商家機構服務商聊了聊》一文中采訪過三位腰部博主。
作為全職探店博主，她們的粉絲量處于1.7萬-4萬之間，一條探店視頻的推廣費用在2000~3000元之間，一個月大約能拍攝100個探店視頻，一天最多可以拍6家店。如果加上團購鏈接，根據不同商家的抽傭比例，單個賬號每月變現超過10萬元。
相比之下，兼職探店博主小C遠沒有達到以上這種吸金水平。
每周雙休的工作使得小C只能周末抽空探店，其中不少都是開業不久的新店，地理位置偏僻，往返交通需要花費數個小時，再加上自己粉絲量不到2000，幾乎賺不到探店視頻的推廣費用。試水兩三個月后，小C對探店的新鮮感褪去，粉絲增長也未見起色，更新計劃就此擱淺。
小C的經歷，或許只是不斷涌現的中腰部博主的一個縮影。有人進場，有人退場，這也讓MCN發現了鋪量的機會。
2020年9月，杭州一潔傳媒公司開始做探店賬號，在2021年2月之前，一潔傳媒虧損十幾萬元。隨著抖音加大對本地生活的扶持力度，一潔傳媒逐漸扭虧為盈。公司單月能接70個左右的全案營銷，利潤率近20%。
一潔傳媒創始人謝天涵告訴新榜編輯部，“整個杭州的探店達人我們幾乎都有建立聯系。公司旗下主要運營13個賬號，對接的外部資源有306個抖音號和350個小紅書探店賬號”。
隨著越來越多的探店賬號涌入抖音，內容同質化的現象隨之出現:相似的視頻開場白，模式化的美食擺拍，千篇一律的套餐介紹……并不是所有探店博主都能像“MR-白冰”豪車出行，出入高端餐廳。
除了吸引顧客到店品嘗美食，抖音也瞄準了外賣市場。2021年7月，抖音成立了名為“心動外賣”的外賣團隊，并在站內開展測試，嘗試邀請餐飲商家入駐。
雖然本地市場潛力巨大，但美團、大眾點評等前輩玩家多年積累的線下資源并非輕易可撼動。
2021年10月，字節跳動的本地直營部門傳來了裁員的聲音。
據界面新聞報道，因商家投入與產出無法匹配，探店單量出現下滑。字節跳動快速從22個城市撤退，僅保留了北京、上海等幾個城市。12月初，光子星球報道，由于抖音內部的組織架構調整，心動外賣業務已經暫停，相關小程序也下架。
目前，在抖音搜索“心動外賣”一詞，僅會出現“抖音暫無外賣相關業務計劃”的溫馨提示。
當抖音本地生活業務傳出撤退聲音，快手卻在2021年底宣布與美團達成戰略合作，快手用戶能夠通過站內小程序直達美團，享受團購套餐、購買代金券等服務。
硝煙已起，抖音本地生活的新對手已經就位。
布局付費短劇
微短劇并不是一件行業新鮮事。
最早可以追溯到2013年上線的《萬萬沒想到》和2015年上線的《屌絲男士》，2018年愛奇藝推出《生活對我下手了》，成為豎屏微短劇的代表案例之一。
時過境遷，短視頻平臺的爆火，讓微短劇迎來了新機會。
雖然大多數抖音微短劇臺詞直白，演技單薄，但不妨礙觀眾“追更上癮”。密集的轉折，緊湊的節奏，短、快、爽儼然成為微短劇的特點之一。
與此同時，抖音也有意扶持微短劇。
2021年4月，抖音開啟短劇新番計劃，對短劇創作者提供扶持。
2021年9月，據Tech星球報道，抖音計劃將短劇作為一個單獨的一級入口，放置在抖音首頁內，加強短劇在視頻業務中的比重。
2021年12月，據界面新聞報道，抖音正在測試短劇付費功能，形式與付費小說相似，按集數進行付費，每集最低1元起，支持一次性付費解鎖全劇。付費后的短劇可重復觀看，且無時間限制。
以抖音上線的《超級保安》第二季為例，前40集均可免費觀看，只有最后5集需要付費觀看，單集收費1元，花4元可以解鎖5集。
在第40集的評論區，有用戶發出疑問:“第一次知道還有付費看抖音的。”
從免費到付費，用戶的觀看欲望受到影響。
據觀察，《超級保安》第二季前40集的點贊量多在5萬上下浮動，最低點贊量2.1萬。最后5集的最高點贊量為7613，數據顯著下滑。
早在2020年5月，快手率先上線付費微短劇功能，并且嘗試過付費超前點映的模式。
在快手短劇的必看TOP50榜單上，《這個女主不好惹》位列第三名，其幕后主創的“海予星辰Hi”的主頁上線了另外兩部短劇的付費大結局，一共3集，每集1分鐘，每部售價20快幣（折合2.8元人民幣），累計有4.9萬人購買，折算下來可獲得13.72萬元收益。
試水圖文種草
直播、短視頻之外，抖音瞄準了圖文種草。
2021年11月，抖音上線圖文功能，并推出“圖文來了”主題活動，號稱“全新流量風口，上億流量扶持”。
從形式來看，抖音的圖文內容與小紅書相似——多張圖片+文字注釋，整體以視頻形式呈現，用戶可以左右滑動查看圖片，點擊標題瀏覽更多文字。
“一個讓普通人快速漲粉的機會來了……對身邊不愿拍視頻、不愿出鏡的創作者非常友好。”
擁有1341萬抖音粉絲的職場博主“崔磊-為思考點贊”在視頻中表示對抖音圖文計劃的看好，并且列舉出“林晶瑩Lily”單日漲粉2萬的圖文案例。
活動期間，“林晶瑩Lily”發布了一篇安利綜藝的圖文內容，截至目前獲得72.3萬點贊，也是她賬號點贊最高的一篇內容。此后，她以相似的格式發布了另外兩篇圖文，點贊量卻下滑至2.9萬和5125，粉絲量也停留在2.4萬。
在評論區，有用戶提出“抖音小紅書”，“小黑書”。
截至目前，#抖音圖文來了#話題播放量已達到398.5億次。單條圖文視頻最高點贊量達到264.2萬，是一條貓咪萌寵內容，其他熱門內容集中于美食、情感、拍照技巧等類型。
與此同時，抖音圖文活動單獨設置穿搭、美妝兩條子賽道，并且上線#時尚圖文新星#話題，播放量達到19.2億次。
作為一名穿搭博主，“陽光男孩eyex”擁有14.2萬抖音粉絲與7.5萬小紅書粉絲。在“抖音圖文來了”的活動頁面，他的穿搭圖文被當作該類目的參考示例之一。
當抖音上線圖文功能后，他開始將自己小紅書的圖文內容同步分享到抖音，并且在抖音的圖片中加入文字講解，表達更加細致。
基于抖音、小紅書兩者的不同用戶體量，活動期間，“陽光男孩eyex”的抖音漲粉更快，點贊數據更高。某篇相同的穿搭內容在抖音獲得1.9萬點贊，在小紅書獲得239個點贊。
隨著抖音圖文活動接近尾聲，他坦言流量情況不如開始那樣樂觀，不過他仍然會同步圖文內容到抖音，并不想放棄這個潛在機遇。
雖然說是“普通人快速漲粉的機會”，但尾部美妝博主小Y就沒有“陽光男孩eyex”這般幸運了。
小Y剛過5000的小紅書粉絲量，勉強夠上官方認定“初級達人”的及格線。抖音圖文活動期間，她在某個博主交流群中看到宣傳海報，“大家都覺得這可能是一個好機會”。
說干就干，她當天便將小紅書已發布的圖文內容搬運到抖音，但反響平平，半小時僅獲得15個瀏覽量，打消了她繼續參與活動的積極性。
中腰尾部博主之外，擁有百萬粉絲的頭部博主也是抖音的重點攻略對象。
在抖音圖文活動的獎勵規則中，劃分不同等級獎勵的參考依據首先是粉絲量，其次是點贊、收藏等內容數據，粉絲量100萬以上且每周積分排名前20的博主可以獲得最高獎勵——3000元DOU+/人。
在抖音圖文活動頁面的底端，可以看到官方推薦用戶在醒圖App搜索熱門圖文模板。這一招跟當年抖音推廣剪映App作為視頻剪輯工具很是相似。
當用戶逐漸習慣剪映App的操作方式后，話語權將從用戶轉移到工具端。12月中旬，騰訊音樂公布年度十大熱歌榜單，其中大部分都出自抖音視頻的BGM。有網友調侃“當天剪映把哪首BGM推到首頁，哪首歌就可能成為下一個抖音神曲”。
目前，“醒圖”與字節跳動旗下的另一款拍照App“輕顏相機”都在抖音建立官方賬號，日常分享各種拍照修圖技巧，兩者粉絲分別達到186萬和274萬，遠高于修圖鼻祖“美圖秀秀”的1.1萬粉絲量。
除了推廣工具類App，抖音單獨開設的穿搭、美妝賽道傾向于彌補圖文種草的缺憾，打造出一條直播+短視頻+圖文的種草鏈路。
據艾瑞咨詢數據顯示，雖然淘寶、快手、抖音各平臺的圖文下單轉化率低于短視頻、直播，但圖文的退貨率卻是后兩者的近六分之一。
今年1月4日，Tech星球報道稱，抖音于近日測試了“種草”一級入口。根據測試圖，種草的內容以雙列瀑布流的形式進行排列，內容形式有圖文和短視頻兩種。
2021年，抖音包含的新功能越來越多，成為一個包羅萬象的“宇宙App”。
不一定每個功能都會成功，但“蚊子腿再小也是肉”，這與字節跳動這家“App工廠”的整體風格也較為統一:快速整合資源，投入市場嘗試，運行一段時間后判斷是否要繼續。雷厲風行，效率第一。
隨著互聯網紅利見頂，不再遍地是風口，字節跳動還沒能找到下一個“抖音”，這也導致抖音肩上的責任越來越“重”。
2021年11月，字節跳動架構大調整，其中最引人注目的是抖音事業群將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科等業務“吞并”，曾經的“App工廠”正變成“抖音工廠”。
與此同時，當抖音逐漸龐大，它每每推出的新功能，也成為玩家眼中潛在的財富密碼。但能不能賺到錢，只能靠抖音與玩家共同試水，早期的直播帶貨便是一個成功的案例。
在已經到來的2022年，你期待抖音上線哪些新功能?歡迎在評論區留言討論。
