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1 月 9 日，韓國綜藝《單身即地獄》迎來大結局，這檔遠在大洋彼岸的戀愛綜藝原本沒什么特別，但因為其中的美女嘉賓宋智雅，在國內吸引了大量關注。
這位被封為“撩漢教科書”的小姐姐，因其超高的顏值和天花板級的撩人技巧，贏得了很多粉絲的喜愛，各視頻平臺關于她的內容頻繁出現在大眾視野。
2021 年 12 月 31 日，宋智雅以一條自我介紹的視頻，正式入駐小紅書，該視頻火速突破30w點贊，而截至發稿前，這個只發布了 8 條筆記的賬號@Freezia宋智雅，已經吸引了超過186W粉絲的關注。
@Freezia宋智雅小紅書賬號截圖
“強勢拽姐”究竟是如何火爆全網的？像她這樣的顏值達人又能在短視頻平臺上走多遠？
強勢拽姐如何火爆全網
作為《單身即地獄》最有人氣的嘉賓，最近瘋狂刷屏的宋智雅儼然成為各社交平臺新的流量密碼。
節目中，她剛一出場，就憑借姣好的面容、火辣的身材、清純又貴氣的穿搭吸引了所有嘉賓的目光。而在隨后播出的節目中，她積極參與到勞動中、主動在做飯時提出幫忙，絲毫沒有大小姐脾氣。性格好家庭好長得好的“三好品質”，無疑更加擊中了男嘉賓和眾多網友的心。節目開始的第一天，五名男嘉賓中就有三名向她示好，宋智雅身穿白裙的出場片段，也迅速在各個社交平臺上刷屏。
而后續，她在節目中的一系列“教科書級撩漢技巧”教學，更是讓很多觀眾垂直入坑。
比如，在男女嘉賓用來確定心意的告白紙條上，只寫了“歐巴？”二字，讓男嘉賓瞬間笑開；面對男嘉賓“為什么選我？”的提問，直接回應“因為我喜歡你啊”；和“小奶狗”約會時，大膽說出“光是這樣你就覺得我可愛嗎？那你以后會被我迷暈的。”……一系列操作，都讓網友直呼“姐姐太會了”。
宋智雅身上這種自信坦蕩、獨立灑脫的拽姐氣質，展示出了一種別樣的女性美，滿足了很多女性觀眾對“更好的自己”的想象。
再加上她原本就是一名時尚博主，在社交平臺上的分享集中在健身、美妝、穿搭等時下最受年輕人歡迎的話題，綜合下來更是以極快的速度塑造出一個可愛性感、可鹽可甜、自律自信的“大女主”形象，備受大眾追捧。
一時間，各大互聯網平臺上層出不窮地涌現出了與宋智雅相關的內容。
小紅書的美妝博主們，紛紛發布宋智雅的仿妝教程；抖音快手微信視頻號，處處可見娛樂號對該節目和宋智雅本人的剪輯片段。此外，抖音#宋智雅 話題播放量已經超過 31 億，#宋智雅仿妝 也達到3. 6 億次播放，甚至還有了宋智雅妝容的視頻特效。
抖音、小紅書截圖
事實上，早在 2020 年，宋智雅已經是B站上一名UP主，且有過很長一段時間的活躍。而分析其內容，除了美妝、穿搭、生活vlog外，還會發布一些“點評”中國明星的相關視頻來吸引流量，可以說是在用心經營。
但今年四月起，該賬號突然停更，直到最近《單身即地獄》再起熱度，才重新回歸。回歸后發布的第一條視頻，《做豆腐春卷煎餅》一舉沖上B站熱門，截至目前已經有242w的播放量，而她本人的B站賬號僅在 12 月底發布了兩條視頻，卻漲粉65.9w，位列 12 月B站漲粉榜第 8 位。
@Freezia宋智雅B站賬號截圖
顏值達人，YYDS？
互聯網上，從來不缺像“宋智雅”這樣的美女。去年，“氛圍感女神”@易夢玲也曾以類似的方式走紅于短視頻平臺。
以某頂尖rapper女友的身份走進大眾視野的易夢玲，不僅長相甜美清純、身材姣好，充滿“氛圍感”的妝容加上極具感染力的笑容，讓她全身上下洋溢著自信和陽光，性感而又充滿少女感的特質讓其迅速受到了很多人的喜愛。
一時間，各種“易夢玲同款”爭相冒出，而她本人的主陣地抖音和小紅書，也迎來了粉絲數量的大幅增長。
@易夢玲抖音、小紅書賬號截圖
接著，是“藍衣戰神”@一栗小莎子的迅速躥紅。
去年四月，擁有一頭微卷長發、清純面容的@一栗小莎子 因一襲緊身藍衣火遍抖音，長相和身材的反差，加上略顯單純的神態、笑容，讓她以極快的速度俘獲了粉絲的心。
@一栗小莎子抖音賬號截圖
七月，“純欲天花板”井川里予（現名@悲傷玉米排骨湯）橫空出世。
井川里予的視頻，大多是在校園里跳流行舞蹈。簡單曼妙的舞姿，不經意間展露的身材，在發型、眼神、腮紅、表情的完美配合下營造出來的清純感，盡管井川里予曾多次表示自己并不“清純”，但深陷其中的網友們依然無法抵抗內心的狂熱。
不難發現，今年走紅的顏值達人們，幾乎都同時具備“清純”和“性感”這兩種看似矛盾的反轉特質，相比起原來或明麗、或青春、或冷艷的美女們，想在這個時代以顏取勝，似乎需要加入更多的元素。
顏值達人可以走多遠
顏值賽道能夠撬動的巨大流量，讓無數達人、機構趨之若鶩，但爆火之后達人們的境遇又是如何呢？
看客們“常看常新”的心態、各路紅人間極快的更新迭代，都讓美女們的職業周期顯得岌岌可危，除此之外，伴隨流量涌來的遠不只有掌聲與贊美。
日前，就有人在網上爆料，稱宋智雅在小紅書的一條推廣報價高達 60 萬元，并由此感嘆“中國人的錢怕不是太好賺了”。加上此前全網鋪天蓋地的新聞，被質疑是營銷過度；而她在節目中的言論，也被指出有雌競的意味。一系列消息爆出后，原本狂熱的粉絲紛紛表示失望，在部分討論組的風評也有了 180 度的轉變。
爆火的井川里予也在前段時間，先是在不良事件中被造謠重傷，后又因為日系風格的昵稱，引發不少網友公開表示不滿。迫于網上的輿論壓力，井川里予對自己的社交賬號和短視頻賬號昵稱進行了更改，并因此沉寂了一段時間。
一栗小莎子則是自成名后，就一直被“兩個孩子的母親”的評論纏身，即使本人多次澄清，視頻下方類似的評論還是屢見不鮮。而在不久前參加線下活動時，也被苛刻的顏粉們評論“真人和視頻差距太大”。
而易夢玲，去年上半年也曾因為和淘寶店家合作的同款衣物價格太高、不適合普通人、沒有穿搭場景等等原因被粉絲指責。前段時間又因視頻下方“玉玉癥”的tag，被斥不尊重抑郁癥患者，雖然她后續在微博進行了道歉，還是有部分網友不買賬。
看起來，網友們對美女的要求變得越來越嚴格。
爭議和翻車本是網絡紅人們都很容易遇到的難題，區別只在于：粉絲基礎雄厚、人物形象討喜的達人或許更有機會化險為夷。
顏值達人們往往擁有超快速的走紅期，在粉絲粘性上，顯然與其他類型達人有差距。再加上因顏取勝的他們，很多時候忽略了對自己IP形象、IP故事的維護，一點風吹草動都可能給賬號帶來難以想象的破壞力。
此外，爆紅容易長紅難，不斷變化的大眾審美、持續改進的平臺推薦機制、略顯單薄的內容形式，都對達人們的內容創作提出挑戰。
火爆時的美好盛況，或許也都帶有一層朦朧的濾鏡吧。
本文封面圖片來自@Freezia宋智雅小紅書截圖。
