過去的2021，有多少個夜晚是音頻節目伴你入眠？有多少公里的上班路，是聲音陪你走完？
人類用文字進行交流的歷史只有幾千年，但聲音的交流卻從人類誕生就開始了。
從1906年美國匹茲堡大學教授費森登通過無線電塔成功地進行了一次廣播，發展到今天流媒體普及，新消費習慣和趨勢層出不窮，聲音的傳播方式也日新月異。相比可視化傳播，音頻憑借對用戶的全場景陪伴和時間的獨占性，具有獨特的商業價值。
在CNNIC第46次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》報告中顯示，網絡音頻已經成為第三大用戶使用時長媒體，線上聽音頻內容已成為網民主要的學習和娛樂方式。
身處音頻流量風口，喜馬拉雅作為深受用戶喜愛的多元化音頻分享平臺，聚焦為客戶打造多平臺內容生態，多場景發力，為全年齡段用戶提供優質精神食糧，助力品牌更好地把握“元宇宙+聲音”、跨領域互動營銷等營銷機遇，實現品牌影響力和商業價值的迅速提升。
如何破圈？喜馬拉雅打造沉浸式體驗的平行時空
2021下半年最火的營銷概念，非元宇宙莫屬。5月喜馬拉雅攜手中國移動，用聲音打造沉浸式體驗的平行時空。喜馬拉雅聯合中國移動，與中國首批商業航天公司之一——天儀研究院，深度合作打造了外太空概念電臺——“宇宙電臺”，讓100條優質聲音搭載天儀衛星發向宇宙，讓每一個微而足道的聲音，回響全宇宙，實現用戶與星辰的零距離對話。喜馬拉雅&中國移動《宇宙電臺》獲得2021金投賞國際創意節銅獎。
“宇宙電臺”的概念一經推出，即以其新奇與趣味性吸引了用戶的眼球，為進一步引發用戶共鳴，喜馬拉雅設置五大發聲主題：喜悅暴擊、人生遺憾、未來情書、宇宙flag、靈魂拷問，將聲音搭載在特定的生活場景中，特別定制h5活動頁面，為用戶打造情緒出口。通過上傳聲音和最終親眼見證自己的聲音被衛星搭載飛向太空，用戶在參與的全過程中深度體驗了移動5G為生活帶來的無限可能。
活動期間，用戶與30多位播客、媒體共同參與發聲，喜馬拉雅邀請“日談公園”、“黑水公園”、“跑題大會”、“壯游者”等眾多高質量播客KOL強勢參與，領跑各大主題的推廣環節，分別留下自己的靈光發聲，打造“初代地球發聲聯盟”的營銷概念，引發用戶的同頻共振。讓聽眾和粉絲在感染下，最終活動達成45萬+參與人數、5.6萬+次錄音的高互動，其中日談公園在平臺的播放量就已逼近1.5億。
用戶通過掃描海報二維碼，或在喜馬拉雅APP搜索“宇宙電臺”的方式，進入H5活動頁面參與活動，并自由選擇主題發聲，還能聆聽主播KOL與來自全世界的不同聲音故事。虛擬與現實攜手發力，讓用戶在參與過程中就能感受到移動5G為生活帶來的便利。
作為一次契合元宇宙的營銷實驗，喜馬拉雅打造聲音營銷的平行時空，相較于傳統的圖文或視頻載體，更加具有沉浸式和代入感，互動傳輸的方式給予用戶更強的參與感，多場景展現更加豐富，能以更為寫實的方式連接大眾情感；以音頻回響全宇宙，與星辰零距離對話為切入點，使中國移動5G以更真實的方式與用戶建立聯系，交互性更強的用戶體驗能夠進一步提高營銷效率，或許在未來能為給品牌營銷模式提供全新的出口。
把握年輕消費群體 與00后同聲共振
大學生作為新一代消費主力群體，歷來是各大品牌的必爭之地，喜馬拉雅一直以多元有趣內容積極部署年輕賽道，緊隨9月開學季，與元氣森林攜手走進全國60所高校，用60場線下創新音頻快閃形式的「元氣滿滿 N次元派對」，和大學生真的玩在一起，與00后大學生人群同頻共振，促進轉化引流。
作為打響營銷聲量的揭幕站，首場「元氣滿滿 N次元派對」在中南大學校內打造了近300多平方米的音頻快閃空間，以“同頻”為主旨、“頻率”為主線，串聯設置了六大趣味互動區域，并將喜馬優質音頻內容與元氣森林品牌、產品進行深度場景融合，以沉浸式的趣味互動體驗，與大學生們默契同頻，破局音頻帶貨的新嘗試。
喜馬拉雅將超過100條優質音頻置于線下空間之中，精選內容全部為大學生群體真正的興趣所在，并深度結合了他們真實的收聽場景。對于“口嫌體直”的年輕人，喜馬拉雅確實做到了聽見他們的心聲，也借此為客戶提供了真實、共情的營銷場景。
聲入人心，聲音營銷嵌入多維場景需求
如何用音頻講好故事，持續吸引用戶注意力，一直是喜馬拉雅著力攻克的課題。傳統的營銷場景如網站Banner、視頻貼片廣告，雖然可視性較佳，但曝光不等于被受眾接受，視頻觀眾也傾向跳過廣告，網頁上的Banner條也很容易被網友直接忽略掉。與此相反，音頻廣告具有獨占性的特質，讓受眾在收聽節目時對廣告內容更易接受，這也是聲音作為伴隨性媒體的最大優勢。
利用獨占性優勢，喜馬拉雅于五菱汽車展開合作，喜馬拉雅圍繞五菱汽車創新自研LingOS靈犀系統特性，使用創新AI技術適配系統，以海量優質音頻內容為載體，為車主量身定制喜馬拉雅五菱專屬電臺，無縫覆蓋車主出行、娛樂、社交、用車全場景。
喜馬拉雅圍繞五菱星辰車內空間的舒適靜謐以及音樂的療愈價值展開創意傳播，聯合獨立音樂人馬頔創作了“森”、“海”、“空”、“野”4大主題樂曲，載入星辰車機系統，助力五菱星辰構建城市生態座艙，讓星辰車主感受身臨其境的自然妙音，為心靈降噪解壓，將每一次出行打造成為一場意趣盎然的追星之旅，傳遞五菱品牌關懷與價值，持續探索出行新生態。
用戶睡眠場景也一直是喜馬拉雅陪伴的重要情景。滿足用戶“助眠解壓”、“情感陪伴”等需求，喜馬拉雅攜手慕思寢具構建睡眠新場景，通過共建助眠頻道和哄睡聲音為用戶提供長期助眠服務，讓品牌關懷成為一種不打擾的功能陪伴。今年的321世界睡眠日，助眠頻道迎來全新升級，持續呵護全民健康睡眠。在喜馬拉雅與慕思家具合作打造的“助眠頻道”推廣期間，助眠用戶日均使用68分鐘，品牌元素在節目中展示了1.8億+次，這背后正是音頻流量新高地展現的營銷力量。
未來，喜馬拉雅的音頻內容將持續植入汽車、智能家居、智能穿戴等各類硬件產品中，在移動互聯環境下， “聽”可以發生在從早到晚所有用戶雙眼被占用的場景中，在跑步、做飯、開車、睡前等碎片化時間，音頻會成為最方便的獲取信息的載體之一。
花樣創新搶占音頻營銷陣地 線上下齊發力
基金在2021年度可謂是熱搜榜?？?，也是年輕人注意力強勢集中的領域之一，喜馬拉雅的強勢傳播效果和平臺公信力吸引了金融品牌的入駐，共同打造全新的品牌營銷方式。
以優質音頻內容為紐帶匯聚眾多主流基金投資人群的喜馬拉雅就聯合螞蟻財富多家基金機構共同推出了《背后的故事 FM8.88》節目，邀請多位明星基金經理，分別對話科普作家河森堡、財經評論員馬紅漫、科普人汪詰三位音頻大咖，暢聊當下大家最關心的投資熱點，以及基金經理背后的故事。音頻節目中釋放出高度專業的解讀，定制內容也在大咖已有專輯中首發，觸達大咖的粉絲圈層。
為將枯燥的金融和基金知識實現出圈的效果，節目不僅在喜馬拉雅、基金公司、支付寶客戶端多平臺宣傳推廣，音頻內容還在上海、深圳核心地段地鐵、樓宇等展示資源落地，推廣期間節目總播放量超過312.2萬。
跨界互動的營銷方式同樣是喜馬拉雅去年探索的新領域，配合魔域新資料片“山海異界”公測，喜馬拉雅推出首屆“魔域PIA戲大賽”跨界聲音營銷。此次與游戲行業合作，雙方以3D復刻奇觀，讓用戶沉浸體驗山海經世界。官方通過海選征集配音，讓最強選手獲得與配音界大咖級CV同臺飆戲機會。喜馬拉雅特意打造山海大戲劇本，邀請吳磊、陶典一線大咖共同演繹。明星互動、配音參與、比賽PK，喜馬拉雅以游戲公測為節點的營銷事件，吸引用戶“邊聽邊播演”，線上線下都給予用戶高度的參與感，幫助品牌拉進了用戶距離。
另一跨界合作的汽車品牌，沃爾沃則是瞄準精英男性這一在音頻領域活躍的群體，因為他們工作生活節奏較快，雙眼難有時間投入長時間的觀看，音頻則是他們獲取信息、休閑娛樂的最佳方式。喜馬拉雅助力沃爾沃新款XC60上市，借勢喜馬歐洲杯，鎖定精英男性群體，高度精準的用戶觸達，利用賽前賽后碎片時間與用戶強互動。體育名人和跨界大咖聯合站臺，粉絲效應顯著，最終實現31場音頻直播間總參與人次超3300萬，平均單場109萬人次收聽直播，7300多條互動評論。將車型賣點融入音頻話題，引爆新車上市熱度，實現人群破圈。
“沉浸式體驗”、“00后”等潮流營銷概念的植入，配合互動營銷、沉浸式體驗、打入新品類營銷陣地等一套組合拳出擊，喜馬拉雅正著力構建聲音營銷的新版圖，也吸引了包括支付寶、沃爾沃、聯想、建行等多個知名品牌加盟，橫跨科技、家居、快消、汽車等多個熱門行業，喜馬拉雅正在與各位商業伙伴一同探索“聲長”新未來。
