聲明：本文來自于微信公眾號 微果醬（ID：wjam123456），作者：黃小曼，授權轉載發布。
自 2020 年誕生起，視頻號江湖里充滿著動蕩與新生，有人高舉旗幟大舉入場，有人偃旗息鼓黯然離場。當時間來到 2022 年，視頻號又將上演哪些故事？
在剛剛過去的微信公開課PRO上，視頻號無疑是一個重要關鍵詞。或許，新一輪爆發已在蓄力中。
01#
視頻號引流公眾號
一則視頻漲粉3W+
在過去一段時間，我們曾聽到微果醬的讀者反饋他們視頻號的數據：有人播放量7W+，漲粉 6 個；有人點贊量10W+，漲粉 179 個；有人播放量51W+，漲粉也不過 8 個。
視頻號漲粉困難是不爭的事實，也往往容易讓內容創作者望而卻步，但視頻號又不僅限于此。從視頻號進一步打通公眾號開始，微果醬一直在關注兩者之間的連接關系。一些運營者用視頻號給公眾號反哺了一波粉絲，數量雖然不多，但在公眾號漲粉艱難的情況下也值得作為運營參考。
2021 年 11 月，微信在8.0. 16 版本中升級了公眾號和視頻號之前的綁定功能，在視頻號和公眾號已經綁定了的情況下，視頻號詳情主頁支持展示公眾號身份，用戶在視頻號觀看視頻時，可以直接關注公眾號，也可以點擊頭像或昵稱信息進入公眾號主頁。視頻號直播開播時，也會展示公眾號身份并引導粉絲關注公眾號。
▲左為未綁定情況下示例，右為綁定后示例
時間過去兩個多月，也是在這近兩個多月中，第一批將視頻號與公眾號綁定的內容創作者，突破了公眾號漲粉疲軟的困境。（不清楚綁定事宜的請戳這里了解~）
過去一直活躍在圖文領域的老田，在短視頻浪潮的裹挾下逐漸入局，視頻號是他的第一塊試驗田。然而入局后長達一年，視頻播放量始終不見起色，一度想要放棄的老田卻在今年迎來轉機。
2022 年新年之際，老田在視頻號發布的一則視頻，截至發稿前播放量為985.8W，點贊量為23.7W。通過視頻號綁定公眾號的方式，這則視頻給公眾號帶來2W+漲粉。
除此之外，老田還陸續收獲了幾個熱門視頻，內容類型均為攝影旅行、美景美圖類，幾十萬播放量的視頻也能為公眾號帶來600+漲粉。
無獨有偶，近兩個月才發力視頻號的老羅，也接連收獲了幾個熱門視頻。僅僅通過視頻號綁定公眾號的方式，就能給公眾號帶來幾百、幾千的漲粉。其中一個熱門視頻甚至達到千萬播放量，給公眾號帶來3W+漲粉。與老田不同的是，老羅的視頻內容則多集中在熱點事件，語錄段子等方面。
然而，這種可觀的引流漲粉效果背后是持續不斷的視頻內容輸出。每天持續以2~ 3 條視頻，甚至十幾條視頻的內容輸出是他們的共性。
可以說，視頻號與公眾號密切連接后的利好不再是紙上談兵，迎來了實質性的變化，一定程度上也給予了內容創作者更多發揮空間。
02#
彎道超車的視頻號
外界對視頻號的看法向來褒貶不一，這是常有之事。而在微信看來，視頻號無疑是掌上明珠。
? 2020 年，微信決心發力短內容，創造一個人人都可以創作的載體。視頻號就這樣作為短內容的載體高調上線。
? 2021 年，“沒有問公司要什么資源”（小龍哥原話）的視頻號，大大小小至少更新了 25 個功能，以超快的速度進行拉新、促活和留存。這一年，視頻號提出了想要激發普通人創作的意愿。
? 2022 年，視頻號為鼓勵更多創作者，制定了一套完整的激勵計劃，囊括創作者的零粉階段至百萬粉階段，還在今年的微信公開課PRO上明確示例了重點扶持的內容方向。
回顧視頻號的過去兩年，我們可以清晰地看到，視頻號在初上線的第一年關鍵詞是“基建”，從無到有，逐步添加、完善視頻基礎功能； 2021 年，已經完成基礎搭建的視頻號開始向外拓展，它的關鍵詞變成了“連接”。微信的每一個角落，都有視頻號的身影。公眾號、搜一搜、看一看、朋友圈、聊天、微信紅包、企業微信……
▲左為 2020 年視頻號更新盤點，右為 2021 年視頻號更新盤點
視頻號于微信而言，已然不僅僅是一個短視頻載體，而是連接微信生態的關鍵一環。視頻號的成長速度更是超乎想象，上線第一年日活便突破2. 8 億（日活破兩億，抖音用了近 2 年，快手用了近 5 年）。 2021 年，視頻號日活已突破 5 億，而抖音日活超 6 億，快手日活超 3 億。顯然，從日活躍用戶數來看，視頻號與抖音、快手的距離正在縮小。
據百準發布的《 2022 微信視頻號生態發展研究報告》顯示， 2021 年視頻號創作者數量出現快速增長，原有的熱門垂類創作者數量都出現不同幅度的增加，其中生活類創作者數量增長最多；其次，律師、三農等新垂類開始冒尖。
這意味著，越來越多的內容創作者涌入了視頻號這條賽道。盡管從功能與連接上，視頻號已經完成了成熟的進化，但存在的內容同質化以及商業變現問題同樣值得關注。
在各大短視頻平臺視頻內容同質化增強的趨勢下，視頻號在內容上想要做出差異化的成績，可謂關山難越。對于很多內容創作者來說，視頻號或許僅是一個分發的視頻內容平臺。而在讓普通內容創作者賺到錢這件事上，現階段的視頻號卻又顯得“有心無力”，無論是直播帶貨、視頻號互選廣告對于普通內容創作者都存在一定門檻以及限制性。
2022 年的齒輪已經開啟轉動，不知這一年視頻號的關鍵詞會是什么呢？
