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導演小策」火遍全網背后的邏輯。
“導演小策”原名張策，B站UP主，曾擔任《朱一旦的枯燥生活》的總導演，擅長用簡短有力的視頻和夸張幽默的表現手法展現人生百態。
截止目前，@導演小策 粉絲量達到了292.7萬，《廣場往事》合集中的12條視頻播放量累計超過6000多萬，最高視頻播放量也達到1200萬。幾乎每一期視頻都能登上熱門推薦，數據之搶眼毫無疑問已經成為B站頂流。
本文通過導演小策爆火出圈的分析，討論了視頻自媒體創作及其傳播背后的邏輯，希望給大家帶來一些思考。
張策
01小策的"廣場往事":“朱一旦”背后的那個男人
張策最早接觸視頻拍攝，是在大學時期，他每周都會和微電影社團的朋友們拍個小故事。拍完后，在下了學大家必經的橋上用投影儀播放，片子不錯的時候，會有幾十人圍觀。
張策的專業是獸醫，快畢業時，他需要做出抉擇，是堅持理想進入短視頻行業，還是屈從現實老老實實的進廠?！拔业萌赍X，工作，去做一點實際的東西。”他這么計劃著，但也不甘心十年之后，賣著飼料，成為一位油膩謝頂的大叔。
當時女友卻很支持他拍視頻的想法，“干這個（拍視頻）也能掙錢啊，雖然掙得不多，但是你喜歡就去干?！庇谑?，張策才下定決心去拍視頻。
進入視頻行業輾轉幾家公司，張策并沒有太大的發展。后來張策妻子懷孕了，夫妻倆回到了家鄉淄博。
孩子出生后，掙錢和追尋理想的沖突再一次出現了。岳父讓張策跟著干工程，去岳父家時，恰巧，岳父家對門的一個大哥，偶然間提到了他的朋友朱一旦，開了工作室，正在招編導，問張策要不要去試試?
于是張策去了朱一旦工作室擔任編導，“勞力士的故事”就這么誕生了。從老板視角講述的三線城市職場故事，迅速踩中了短視頻時代的風頭，一年下來更新了300多期，全網積累了千萬粉絲。隨著主角朱一旦的迅速破圈，張策作為背后的編導，也獲得了名氣和商單分紅。
然而，對于張策而言，同一題材的劇本模式已經固定，他不想安于現狀，守著這個作品吃一輩子，他還有更大的野心去做新的內容。張策決心離開，告別了這個他一手打造風頭正盛的IP。
02出圈之路:廣場往事系列的走紅
離開之后，張策對未來的發展并沒有十足的信心，“就像（爬）一座山峰，我好不容易到那里了，在那個高度上，下面的人都在仰望你，流量、金錢、名聲，都是唾手可得的。我想進入下一個山峰，必須是先下來，但是之后，我沒法保證再上到另外一個高度了?！?/p>
其實打響名氣之后的他并不缺出路，甚至有人找上門來開千萬的天價讓張策幫忙做人設，要打造一個類似朱一旦的IP，張策都一一回絕。
張策在B站的賬號，取名為“導演小策”，“作為一名導演，我就要用新的語言，新的形式，創造出不一樣的東西來?！?/p>
脫離了原來的創作模式，從頭開始打造一個賬號的難度可想而知，這需要不斷的嘗試，根據觀眾的反饋調整內容方向。
他最低谷的時候是在2020年末，張策第一次嘗試了古裝戲《馬小策夢游江湖》，但由于劇本寫得太過倉促，拍攝時，張策隱隱感覺效果不會太好。果然片子出來后，與日常的百萬播放量相比，流量排名倒數，張策陷入了自我懷疑之中。
但他沒有放棄，一直在努力嘗試不同的內容方向。直到2021年春節前夕的《七姑八姨》，這部短劇的寫了四位媽媽聚在一桌打麻將，互相攀比自己的孩子的故事。
在這部劇里他找來了四位阿姨，她們年齡五十歲出頭，原本是一起唱魯劇的，默契度、表演和臺詞功底都不錯。劇本里，她們的名字十分接地氣，“大鵝”、“曹玲”、“二花”，一個負責霸氣，一個負責美麗，一個負責挑唆。
而演“三炮”的大爺，長著一張憨厚的圓臉，說話時側歪著腦袋，時不時卷著舌頭發出“嘚兒”一聲響，自帶東北喜劇的幽默。退休后，他在淄博街頭發小廣告補貼生活，后來被發掘來給幾位阿姨配戲。
可以說演員的角色和人設的搭配都很契合，但是他們都是沒有影視拍攝經驗的素人，這讓張策也沒底，慶幸的是拍攝過程還順利，用了不到一天時間就完成了拍攝。
出乎意料的是，這期長達十分鐘的視頻，大年初三在B站發布，隨后直接沖上了熱門第一，最終播放量630多萬，單條視頻漲粉十幾萬。
剝離了之前的風格，張策憑借幾個素人，一個幾十萬粉絲的賬號，又一次拍出了現象級的短視頻作品?！啊镀吖冒艘獭肥钦任业囊粋€片子?！睆埐哒f。
自此，離開朱一旦后的小策導演憑著這部作品，開啟了自己的“廣場宇宙”，成為了今年B站排行榜上的?？汀?/p>
03內容為王:《廣場往事》為何讓人欲罷不能?
第一，向經典作品致敬，作品自帶情懷。廣場系列中的很多作品都有經典劇作的影子，小策導演大膽地采用了一群講著淄博話的大爺大媽，再現那些傳奇時刻，讓人忍俊不禁同時又發人深省。
比如播放量最高的《婦仇者聯盟:槍在手，跟鵝走!》，視頻剛開始，劉大鵝給三炮零花錢的方式就化用了《英雄本色》里譚成給落魄的小馬哥發錢的梗。
其他的如《教婦》《飛馳余生》等作品，不僅在標題上進行化用，在故事情節、畫面構圖上都對原版故事進行一定的“鄉土還原”。
可以說，廣場上每更新一則往事，都像是對觀眾閱片量的一次考驗。
第二、強烈的反差制造戲劇效果。導演小策的廣場往事系列將電影中的經典情節和“鄉土元素”有機結合，制造出了足夠的反差效果，是其作品能夠吸引觀眾眼球的關鍵。
有粉絲評價“把經典橋段安排在大爺大媽身上，制造鄉土文化和高大上之間的的反差感，同時帶來了幽默和荒誕?！毙〔咴诓稍L中也承認，這種設置是他為了吸引觀眾而有意為之。
第三、黑色幽默下的精神內核?！稄V場往事》延續了導演小策一如既往的“黑色幽默”風格，其廣場江湖中那抹游離于“秩序與混亂”邊緣的荒誕感讓不少觀眾印象深刻。
黑色幽默源于一種文學表達手法，后被引用于影視作品研究中?！昂谏哪谋举|實際上是人們的一種‘逆反’，是一種痛極而笑，生存的焦慮和無助無法正常表達?！焙谏哪旧淼念嵏残Ч蛻騽』崔D，使其在對悲劇進行夸張化和戲謔化表達的同時，包裹上了一層幽默的外衣。
這在《廣場往事》中也表現得淋漓盡致。劉大鵝，作為一個強勢的鄉村家庭主婦，卻成為了農村里的“黑鵝勢力”，并介入一系列的搶廣場舞地盤的談判、密謀和火拼。
其無厘頭的人物劇情設置，完全脫離了刻板印象的人物形象，正是引發觀看者的不斷回味的關鍵所在。
其實，在“朱一旦宇宙“的世界觀中，就能窺見小策作品的思路，黑色幽默之下是每個平凡人真實面對的人生困境，很多人評價他的作品“笑著笑著就哭了”。
比如前文提到的兩個故事，一個反映了大家在疫情下的困境，另一個則講述了當下社會很多農村老人老無所依的現實。
比起驚嘆故事情節的跌宕起伏和視聽語言的嫻熟運用，觀眾能在劇中的人物里找到自己的影子，得到心靈慰藉。甚至在觀看的同時，看見自我、接納自我。
優秀的作品不是紅一時，在一段時間內有討論度，更是要將創作者的價值觀輸出，能夠讓觀眾在之后回想起來仍有思考，仍有收獲。
實際上對于創作，張策有著自己的野心，他并不滿足于當一名短視頻導演。在他最近更新的紀錄片視頻《小策對話賈樟柯:每一個拿手機的人，都能當導演》里，他與賈樟柯導演的對談中，就表示出對于拍電影的野心。
這部紀錄片的最后，小策說:“當作品在大銀幕上跟觀眾見面的時候，那種感覺應該是非常美妙的，我也想要那種美妙的感覺”?？梢娝兄浅Ｉ畹碾娪扒閼?，或許在不久的將來，我們能在大銀幕上看到他的作品。
