聲明:本文來自于微信公眾號KOL使用手冊（ID:KOL-TOPKLOUT），作者:閆一，授權轉載發布。
“你知道一年掙100萬有多難嗎?截止2019年，中國年收入稅后百萬的人只有80萬，純靠工資全國只有4000人收入稅后百萬，2019年工資超過5000你就是全國前4.5%……”
在面對畢業生說出“我畢業十年后肯定能年收入百萬”的豪言壯語后，他用一系列數據講出普通人年入百萬的艱辛。“明明自己拿出一萬塊都費勁，還覺得一百萬不算什么大錢”一句話指出了現在部分大學生對現實收入的不了解。
“你知道如何毀掉一個大學生嗎?給他一個手機一個網絡，他就覺得繁華世界無限美好，直到畢業才發現自己寒窗苦讀20年，掙得還不如一個農民工兄弟多。”
“大學生最大的問題就是眼高手低，明明自身不夠努力，卻幻想自己十年內年入百萬，最后只能畢業即失業。人最可怕的就是想的多做得少……”。
一頓輸出，句句扎心卻又句句在理，準確說出了現在部分大學生的現狀，讓對面的畢業生啞口無言。
以上內容，都來自于@北京小伙·羽錚 ，一個靠“懟人”走紅的短視頻博主。這條視頻在抖音點贊已經超過206w，評論量也有7.7w，可見他的內容觀點還是獲得了觀眾的一致認可。
“一頓正能量暴力輸出”是@北京小伙·羽錚的簡介，他也通過這種夸張的表演形式在抖音、快手、視頻號等平臺漲粉超過2500萬。雖然在情感領域，但是他卻走出了一條完全不同的路。
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他的視頻，很帶勁
在短視頻平臺，情感賬號有著萬千形態，情感語錄、情感劇情、情感解析……無一不是直擊觀眾的敏感點引起共鳴。劇情為主的情感賬號，以精致的畫面、鮮明的人物形象、沖突的情節帶來視覺上的觀感。
來源于生活的劇情類情感內容，逐漸衍生出家庭、戀愛、正能量等細分賽道，觀眾在這些內容里除了感受著人間情愫，更重要是在心理層面得到了滿足。
@北京小伙·羽錚 就是一位極其普通但充滿正能量的人，他在視頻里講述的故事，我們在生活中，都或多或少地遇見過。
比如在“拉閘限電”事件鬧得沸沸揚揚的時候，女主角吐槽電力系統，羽錚直接上來就給她科普了國家電網的厲害之處。中國最牛的科技企業、專利發明數全國第一、世界五百強排名第二、發電量全球第一，而接下來女主角的一句話，則說出了我們的疑惑，“為什么覺得國家電網沒什么存在感?”
“你之所以感覺不到國家電網的存在，是因為它一直都在”。這句話，讓無數人為之動容。“熱血沸騰”“幸福感爆棚”，羽錚用一系列事實證明著國家電網的優秀，也在這個節點平復著網友的情緒。
在社會事件面前，羽錚總能抓住最適合自己的點，并用自己的方式講述出來，釋放出人間正能量觸動網友。
在他的置頂視頻中，有一則關于河南的內容，這條視頻也是發布于“河南暴雨”期間。視頻開頭是女主角看不起河南人，羽錚就此展開了有力的回擊。他先吐槽了網上的各種“地域黑”，又說到中國形式的河南起源，接下來又列舉了一系列河南名人、地域優勢、科技文化成果，為河南正名，最后夸贊了河南為社會做出的貢獻。
一波連環輸出，把河南的優點通通講了出來，引來不少河南人的認同，讓“地域黑”發不出聲。這條視頻點贊量在短短幾天內超過380萬，他也成功借勢這波熱點迎來了新的流量增長。
他的其他視頻也是如此，靠著爆發力十足的長臺詞輸出，講事實擺道理，表達流利清晰，讓人聽得心服口服。即滿足了用戶的情感又豐富了劇情，同時蘊藏耐人回味的哲理。符合短視頻的模式，又迎合受眾的喜愛，在情感共鳴下，用戶極易獲得認同感，互動量也大大提高。
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他的內容，有看點
從2020年8月份到現在，他在抖音上已經積累了超過1301萬粉絲，快手粉絲也達到1263萬，視頻號上的作品點贊也是屢屢突破10萬+。優質或特色內容，幾乎是所有內容創作者走紅的普遍規律，羽錚也不例外。
從人物定位來看，視頻中羽錚就是一個平平無奇的普通人，與大眾站在同一陣線，具有一定的百姓視角，這樣的定位更容易讓觀眾代入其中。
飯桌是最常見也最容易產生話題的地方，羽錚的視頻場景基本都是固定在飯桌。在常見場景中衍生出豐富多變的劇情，觀眾自然也看得津津樂道。
在表現形式上，沖突與直入主題是他的特點。劇情里的沖突，即是吸引觀眾的關鍵。羽錚的沖突，主要表現在主題的選擇。比如“面子是掙出來的，不是充出來的”“什么才是真正的網紅”“河北沒有特色就是最大的特色”，無論是相親交友、人間冷暖還是觀念差異，都是在當下現實的問題里找到爭議點。
視頻一開始也沒有任何鋪墊，女主角上來就直接拋出問題，首先將觀眾的情緒帶進去，在女主角和羽錚的一問一答間帶動劇情發展，并隨著羽錚的輸出扭轉攻防局勢突出主題，讓觀眾對接下來的劇情走向產生期待，并持續觀看下去。
他能走紅的原因，還有一個就是“暴力輸出”引起共鳴。反駁大學生對回農村建設行為的不屑，反擊在約會中無理取鬧的女朋友，怒懟相親女對擺攤工作者的職業偏見……在每一條視頻里，對于看不慣的行為和觀點，他都是一頓“暴擊”。
雖然是懟人，但是卻沒有傳統的說教和抬杠，而是引經據典，擺數據講事實，用簡單的論據，有理有據指出對方的大錯特錯和心虛。他的語言不但簡潔有力，還能抓住人心，既引起共鳴，又刺激了觀眾心理上的爽點，實在讓人感到痛快。
不僅如此，演員精湛的演技和出彩的臺詞功底，也是羽錚這個賬號的突出特點。一來一回的攻防和循序漸進的節奏，一步步引導觀眾進入劇情，提高了視頻的完播率。
從接地氣到有爭論再引共鳴，@北京小伙·羽錚 借此與粉絲逐步搭建起精神橋梁，進而加速達成漲粉目的。
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他的變現，有特點
一年半的時間，羽錚完成了流量的沉淀和持續增長，他的商業價值也逐漸顯露。
觀察他的視頻內容，可以看到其變現形式主要是視頻帶貨和品牌推廣。得益于劇情形式和廣告內容的完美結合，即使在內容中植入廣告，也不會太過于影響視頻質量，粉絲也不會感到反感。
據統計，在近90天內，羽錚一共發布12條視頻，其中廣告和帶貨視頻占到三分之一。雖然數量不多，但從占比足以看出粉絲對其內容的接受度和認可度還是比較高的。
目前看來，他帶貨的商品主要集中在食品飲料、個護清潔等生活類方面，這些商品既符合人設定位，又相對符合受眾的喜好。
克勞銳指數小程序顯示，羽錚男性粉絲占比高達80.23%，且大多集中在31-40歲，粉絲畫像和帶貨商品的高度匹配，無疑能夠提升銷售轉化。
短視頻發展到現在，情感類內容成為大家比較關注的方向，羽錚用正能量的“暴力輸出”，將現實生活中的偏見一一反駁，帶給觀眾視覺和心理層面的雙重滿足，也實現了自身的商業變現。
在共鳴的路上如何實現自身價值的再增長，也許是包括羽錚在內的情感博主接下來要考慮的重點。
