來(lái)源：極客公園
作者 | 鄭玄
生鮮電商領(lǐng)域，阿里正在醞釀一個(gè)大動(dòng)作。
14 日上午外媒報(bào)道稱，據(jù)知情人士透露，阿里巴巴集團(tuán)正在考慮為盒馬鮮生尋求獨(dú)立融資，擬估值為 100 億美元。
據(jù)悉，盒馬鮮生正在與投行合作，列出一份潛在戰(zhàn)略和財(cái)務(wù)投資者的獨(dú)家名單，這些投資者將被邀請(qǐng)加入這輪融資，該輪融資可能會(huì)在 2 月份開始。值得注意的是，目前這項(xiàng)融資計(jì)劃還處于審議階段，還不確定是否實(shí)施，同時(shí) 100 億美元的估值也是初步擬定，可能會(huì)隨著后續(xù)談判的進(jìn)展而進(jìn)行調(diào)整。
截至發(fā)稿前，阿里和盒馬官方尚未回應(yīng)尋求融資的傳聞。而從目前來(lái)看，阿里尋求讓盒馬獨(dú)立融資，無(wú)外乎三點(diǎn)原因：
調(diào)整組織架構(gòu)，拆分盒馬獨(dú)立發(fā)展
尋找外部投資者減輕給盒馬燒錢的壓力
應(yīng)對(duì) 2021 年下半年以來(lái)生鮮電商行業(yè)遇冷的挑戰(zhàn)
盒馬鮮生創(chuàng)立于 2016 年，是阿里旗下的自營(yíng)零售連鎖平臺(tái)。盒馬主打「店倉(cāng)」模式，主要模式是通過利用線下實(shí)體店面履約線上訂單的方式，打通線上和線下。截至 2021 財(cái)年結(jié)束（2021 年 3 月 31 日），阿里巴巴在中國(guó)內(nèi)地一共開設(shè) 257 家盒馬門店，主要分布在一二線城市。
盒馬門店
根據(jù)晚點(diǎn)、21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道等媒體報(bào)道，去年阿里曾在組織架構(gòu)層面對(duì)盒馬鮮生進(jìn)行過一次調(diào)整。2021 年 8 月，阿里巴巴 CEO 張勇對(duì)內(nèi)發(fā)布全員信，稱時(shí)任 B2B 事業(yè)群、MMC 事業(yè)群總裁的阿里合伙人戴珊將不再代表集團(tuán)分管盒馬事業(yè)群，盒馬事業(yè)群總裁侯毅直接向張勇匯報(bào)。
此后在 2021 年 12 月公布的新一輪組織架構(gòu)調(diào)整中，戴珊作為集團(tuán)總裁，分管大淘寶（包括淘寶、天貓、阿里媽媽），B2C 零售，淘菜菜，淘特和國(guó)內(nèi)貿(mào)易（CBU）等一層組織，共同形成「中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊」。值得注意的是，新生的「中國(guó)數(shù)字商業(yè)板塊」中，并未提到盒馬。
而此時(shí)傳出獨(dú)立融資，難免引發(fā)外界猜測(cè)阿里是否正在考慮拆分盒馬鮮生，讓后者獨(dú)立運(yùn)作。根據(jù)知情人士，阿里目前尚未決定盒馬鮮生計(jì)劃募資的規(guī)模，但可以肯定的是，這輪外部融資完成后阿里仍將保留盒馬鮮生的絕大多數(shù)股份，擁有對(duì)后者的控制權(quán)。
事實(shí)上，此前也曾有過相似的案例。2018 年 8 月，阿里宣布成立本地生活公司，餓了么和口碑兩大業(yè)務(wù)并入新公司旗下，2019 年初，阿里宣布本地生活公司完成 30 億美元獨(dú)立融資，投資者包括阿里巴巴集團(tuán)、阿里大股東軟銀和一些外部投資者。
讓餓了么和口碑獨(dú)立融資的原因之一，是為增長(zhǎng)迅速但持續(xù)燒錢的本地生活業(yè)務(wù)注入新的資金，而盒馬鮮生所在的生鮮電商也面臨相似的處境。根據(jù)財(cái)報(bào)，2021 年第三季度，包括盒馬鮮生在內(nèi)的其他收入同比增長(zhǎng) 66%，遠(yuǎn)高于阿里三季度整體收入增長(zhǎng)的 29%；同時(shí)，社區(qū)電商業(yè)務(wù)的季度交易總額（GMV）環(huán)比增長(zhǎng)超過 150%。
但收入、交易規(guī)模快速增長(zhǎng)的同時(shí)，新業(yè)務(wù)的虧損也拉低了 2021 年阿里巴巴整體的利潤(rùn)水平。當(dāng)季阿里凈利潤(rùn)為 285.24 億元，同比下降 39%。根據(jù)阿里財(cái)報(bào)中的披露，利潤(rùn)下降主要由于其在淘特、本地生活、社區(qū)電商等領(lǐng)域的投入同比增加 125.75 億元。
除了出于自身組織架構(gòu)和財(cái)務(wù)方面的考慮，生鮮電商行業(yè)的發(fā)展變化，或許也是阿里為盒馬尋求獨(dú)立融資的原因之一。
在 2021 年，國(guó)內(nèi)生鮮電商賽道經(jīng)歷了一場(chǎng)過山車式的發(fā)展。上半年，作為國(guó)內(nèi)最熱門的互聯(lián)網(wǎng)投資賽道，叮咚買菜、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等頭部玩家相繼完成數(shù)億美元級(jí)的大額融資，拼多多、美團(tuán)、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也相繼加入戰(zhàn)場(chǎng)，叮咚買菜和每日優(yōu)鮮在一周之內(nèi)相繼上市爭(zhēng)奪「生鮮電商第一股」，更是把這股熱潮推向最高點(diǎn)。
但隨著下半年中概股、互聯(lián)網(wǎng)投資遇冷，加上有關(guān)部委出手整治行業(yè)亂象，生鮮電商行業(yè)的狀況急轉(zhuǎn)直下，十薈團(tuán)、美菜網(wǎng)、叮咚買菜相繼曝出裁員風(fēng)波，滴滴旗下的橙心優(yōu)選則被曝出收縮業(yè)務(wù)。
其他創(chuàng)業(yè)公司和巨頭忙著裁員關(guān)店，盒馬卻在嘗試擴(kuò)張。2021 年中重啟擴(kuò)張計(jì)劃之后，2021 年 11 月底，盒馬在濟(jì)南、南昌兩個(gè)城市相繼開設(shè)首家門店，并于 12 月在重慶、成都、長(zhǎng)沙等 13 個(gè)城市密集開設(shè)超過 20 家門店。
而隨著 2021 年底疫情反彈，盒馬也在發(fā)揮一定的積極作用。西安因?yàn)橐咔榉獬呛螅m然因?yàn)榇嬖凇覆僮髋_(tái)上放有未經(jīng)清洗的雞蛋」、「操作間擺放混亂」、「面包與工作人員衣服混放」等不符合規(guī)范的行為遭到主管部門處罰。但在社交媒體上，盒馬在封城期間堅(jiān)持配送、堅(jiān)持不漲價(jià)的做法還是得到了不少網(wǎng)友的好評(píng)。
對(duì)于阿里而言，這也是過去兩年經(jīng)歷一連串的輿論危機(jī)之后，在社交媒體上難能可貴的一幕。
