主打年輕人市場的新銳品牌如何在年輕群體中引爆眼球?近日,天貓超級品牌日攜手realme,通過一系列線上線下的聚合傳播,成功在Z世代人群中掀起“敢越級”營銷熱浪。活動期間,realme新品手機真我GT2 Pro斬獲4K+天貓安卓手機銷量、銷售額雙冠軍,真我GT Neo2龍珠定制版在天貓首發當日成交破千萬,站內外營銷曝光達到千萬量級。
與年輕人一道,“敢越級”!
realme誕生于2018年,是一家專注于提供優質智能手機和AIoT產品的科技品牌,2021年6月成為全球最快達到1億銷量的智能手機品牌,產品已覆蓋中國、印度、俄羅斯、東南亞、歐洲、大洋洲、中東非等全球61個市場。
主打“敢越級”品牌精神的realme,致力于為年輕人打造全方位越級體驗,鼓勵年輕人打破束縛,創造出更多驚喜與可能。目前realme新品購買用戶中,18-25歲年輕人已占到42%。而作為老牌電商的天貓,近年來的年輕化升級趨勢也非常明顯,包括與Bilibili 、Macro Link等年輕品牌合作的新玩法不斷涌現,積極布局年輕文化圈層。realme首次聯合天貓超級品牌日,正是希望基于相同共性,讓更多Z世代年輕人感受到“敢越級”的高品質體驗。
此次realme參與活動的產品為真我GT2 Pro與真我GT Neo2龍珠定制版。其中,真我GT2 Pro搭載高通驍龍移動8平臺,2K無級變幀屏+第二代LTPO及金剛石冰芯散熱Plus、超大鋼化 VC 液冷等直接挑戰行業直屏與散熱的天花板,設計上更是攜手世界工業設計大師深澤直人,以充滿未來感的“紙”設計成為全球首款使用生物基材料手機。在天貓獨家首發的真我GT Neo2龍珠定制版則是realme首個深度定制產品,與經典動漫《龍珠》IP跨界,喚醒年輕人心中“不斷超越,永不言棄”的精神情懷。
喚醒年輕人情感認同 多渠道精準觸達
以realme優秀的科技產品為依托,天貓超級品牌日線上線下雙軌并進,以“敢越級”為核心精神,以創意營銷為主打手段,在年輕群體中深刻強化消費體驗與品牌認知,打造出一場屬于realme與年輕消費者的營銷盛宴。
線上,天貓聯動當下年輕人群意見領袖、知名脫口秀明星李誕,推出“一張紙的科技新生”超級微綜藝。節目中,李誕與年輕嘉賓及觀眾們以真我GT2 Pro的“紙”設計為切入點,暢談如同“一張紙”的年輕人如何發展出無限可能,喚醒目標群體對主打產品的情感認同。
對于極具特色的真我GT Neo2龍珠定制版,天貓定制TVC將《龍珠》主角孫悟空的成長蛻變與realme敢越級的品牌精神融會貫通,并與微博、嗶哩嗶哩等站外平臺的動漫博主尤其是龍珠鐵粉形成矩陣式聯動,廣泛宣傳造勢。
在線下部分,realme天貓超級品牌日活動期間則在潮流青年的聚集地——成都,以“紙藝”為核心創意推出快閃店,現場向年輕觀眾展示真我GT2系列的產品魅力與環保情懷,同時還有青年藝術家創造的各式紙雕藝術品及多種打卡玩法和扭蛋抽獎機,引爆成都核心商圈。
此外,天貓超級品牌日還針對realme年輕用戶多的特性,通過天貓校園的豐厚資源走進全國各大高校,通過校園大屏、桌貼、社群、KOC、校內公眾號等多種渠道,對年輕人群進行精準的曝光觸達。
為品牌“再造雙11” 深入撬動年輕人市場
在明星直播、IP創作、博主聯動、線下快閃、校園曝光等立體式傳播之下,realme天貓超級品牌日取得了不俗成績。銷售層面,realme天貓官方旗艦店在活動期間取得除618和雙11之外的歷史單日銷售額第一,相當于為自己“再造一個雙11”;真我GT2 Pro斬獲4k+天貓安卓手機銷量、銷售額雙冠軍,真我GT Neo2龍珠定制版首銷當天成交突破千萬。
傳播層面,真我GT Neo2龍珠定制版在微博、嗶哩嗶哩、小紅書、抖音等平臺對年輕人群形成集中轟炸,其中定制TVC在嗶哩嗶哩播放量超過330萬,登榜嗶哩嗶哩熱搜榜第6名。天貓校園的聚合傳播則覆蓋了各大高校400+的各色渠道,累計曝光超過600萬。成都線下快閃店也吸引到眾多當地媒體及自媒體達人到店報道、打卡。
隨著95后、00后成為科技產品消費的主力軍,Z世代市場成為越來越多品牌關注的重點。面對喜歡挑戰、不拘一格、打破常規的年輕消費人群,與他們建立深層次的情感聯系、以其熱衷的創意形式開展互動,才是獲得年輕人青睞的“營銷密碼”。憑借對年輕人群的獨特理解與豐富渠道資源,天貓正在為更多年輕化品牌深入洞察與撬動年輕人市場提供助力。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯合營銷陣地,聯合全球頂尖品牌,通過天貓大數據強化品牌數字化營銷能力,發起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
