聲明：本文來自于微信公眾號運營研究社公眾號（ID:U_quan），作者：套路編輯部，授權轉載發布。
最近，B站有個 UP主火了，江湖人稱為王家衛區 UP主。
他 4 個月內共發布 17 個「如果王家衛......」系列視頻，漲粉 44.6w，平均每個視頻漲粉 2.5w，視頻最高播放量達到 425.1w。
甚至網友笑稱，王左中右已經超過王家衛，成為“王家衛模仿大賽”第一名。
@王左中右到底是何許人？為何總是能把各種稀奇古怪的內容，都做成王家衛風，且 B站播放量平均破百萬？打造爆款視頻有何秘訣？
今天，我們就來一起聊聊@王左中右和 ta 創作視頻的心路歷程。
01
王左中右，何許人也
王左中右，本名叫@王國培，是圖文時代的“老兵”，與咪蒙、六神磊磊講金庸等自媒體賬號屬“同期網紅”。從圖文時代到視頻時代，王左中右經歷了什么?
1）圖文時期：變態字大王
@王國培一直以來，都在做與文字相關的工作。
2007 年，他在《東方早報》工作，一開始是國際新聞記者，后來做《上海經濟評論》的編輯。2010 年至 2012 年，他開始在日本做朝日新聞的微博運營，當時也被網友稱為“朝日君”。
在那段時間，他發明了直到現在也很火的“又雙叒叕體”，也在同時期建立了微信公眾號“王左中右”。
后來，在 2014 年的秋天，他從“澎湃新聞”離職，開始新媒體創業，建立團隊，在微博發展同名賬號。
在圖文時期，他創造了獨有的“變態字”，實現了從用“字”講新聞、用“字”講故事。
2018 年，王左中右和匡扶搖、英國報姐、吾皇萬睡等新媒體被新榜評為「 2017 年年度創意新媒體」。
2）視頻時期：模仿體大王
@王左中右不僅在圖文領域取得了不錯的成績，視頻領域表現也不俗。
網上一直流傳著一個公式：“抽幀 + 特殊濾鏡 + 一個事件 + 一個拗口的數字 + 另一個無關緊要的事件 = 王家衛”。
依據這個公式，王左中右將不同影視作品都剪輯成“王家衛風”。這些視頻吸引了不少 B站喜歡玩梗的用戶。
他在 B站發布的 17 個王家衛風視頻中，有 2 個被錄入「B站每周必看」，有 3 期進入「全站排行榜」。
不僅如此，在 B站他還帶起了一股「如果王家衛......」的創作風氣，引起有眾多網友爭相效仿。
前一陣，視頻詞條#如果孫悟空喜歡林黛玉#，登上微博熱搜第二，瀏覽量達到了 1.2 億。
從圖文時代的「老兵」到視頻時代的新晉“剪刀手” UP主，@王左中右成功“轉型”，他到底是如何做到的呢？
02
從圖文到視頻的“轉型之戰”
短視頻一直是王左中右想做的事情。
B站UP主@咸的工作室
近兩年，由于抖音、快手和 B站等視頻內容社區的快速發展，那些專注于圖文領域，不去做視頻的那幫人，被戲稱為“古典自媒體”。
越來越多的圖文作者開始將內容視頻化，比如@半佛仙人、@毒舌電影等。
可是，并不是所有的賬號都可以轉型成功，但，王左中右 4 個月便可漲粉 44.6w，似乎轉型非常順利。
為了了解其轉型成功的原因，運營社特意聯絡了王左中右團隊，和他們的內容主編@趙巍巍做了一次交流。
1）第一步，匹配合適的平臺
@趙巍巍告訴運營社，最開始，他們也是將圖文內容直接視頻化，推出了“字新聞”等欄目，但結果沒未達到預期。
為了讓內容更適應平臺中用戶的閱讀習慣，他們決定開始專門為視頻平臺定制內容。
“最重要的還是內容，看你能不能產出適合這個平臺的內容。”
因為在公眾號上模仿史記的內容效果非常不錯，于是他們決定用「模仿體」來制作視頻內容。
在選平臺上，他們做出很多次嘗試，但因為每個平臺的內容調性不同，創作團隊的精力不夠，最后，他們暫時只能專注于一個平臺去發展。
經過各平臺間的對比，最終，他們選擇了 B站。
“不論是 B站的用戶群體還是內容氛圍，都更適合「模仿體」的發展。”
@趙巍巍向運營社表示選擇B站有幾個原因。
第一，從內容氛圍來看，B站更適合二創。
畢竟 B站 12 年來的發展，都離不開鬼畜和混剪，直到現在，「入站必刷」榜單中，都充斥大量鬼畜和混剪。
第二，相比于微博、抖音，B站的用戶群體來看，他們更喜歡“整活、玩梗”：
“ B站的用戶是一群年輕人，他們比較愛表達，而且喜歡一些趣味的東西，對創意的容納度比較高。”
作為對比，在微博上，用戶是用“碎片化時間”去刷微博，有趣的短內容反而更容易爆火，比如幾張圖片、一個段子就可以火上熱搜。
或者是對事件的一個看法或解讀，即可登上熱門。
在抖音上，內容則更娛樂化，稍微嚴肅一點的內容在抖音上很難生存，比如，相比于模仿王家衛更嚴肅一些的模仿魯迅視頻，在抖音上點贊量很低，只有 1000 左右。
就連@趙巍巍也在朋友圈感嘆：“做抖音，原來需要網抑云一點。”
第三，用戶逛 B站是“沉浸式”的，更有耐心 —— 用戶愿意專門花一段時間去看 B站某個 UP主的視頻。
“ B站的用戶他是沉浸式的，可能晚上睡覺之前，有 1 - 2 個小時沒什么事，ta 會刷一段時間 B站，愿意并有耐心花 5 - 20 分鐘去看完一個視頻。
但在抖音，如果在前十幾秒沒有抓住用戶，抖音用戶的耐心可能只有那 5 秒。”
但是，這并不代表所有有創意的內容都可以在 B站存活，@趙巍巍談到，B站用戶對創意的要求極高。
“用戶對梗、對創意要求極高。
即使梗很多、內容有深度，但是沒趣味，用戶也很難看下去”
所以，他們需要洞察到更深層的選題，并制作出更有趣的內容。
2）第二步，洞察高傳播選題
@趙巍巍告訴運營社，在選題上，圖文和視頻用的都是同一套方法論 —— 以高傳播內容為主。
“不論是視頻還是圖文，都是形式，ta 們都服務于內容。”
首先，根據用戶喜好挖掘選題。
他們根據 B站的用戶喜好，總結了兩個選題方式 ——「有中生有」和「無中生有」。
「有中生有」則是順著用戶的喜好，在本來就存在的事件上，進行“二次改編”，讓其再次“開花結果”。
例如，《西游記》中的唐僧和女兒國國王，在原著中本就有遺憾的情緒在，繼而用王家衛的風格放大這種情緒，這使“王左中右”賬號的第一條王家衛風視頻就達到 200w 播放。
「無中生有」則是“憑空捏造”，將八竿子打不著的兩件事融合在一起，出乎用戶的意料。
例如，編寫出《脫口秀大會》中徐志勝和何廣智的愛情故事，讓 B站用戶磕到了“神仙 CP ”。
其次，根據“現象/ IP ”挖掘選題。
王左中右工作室的所有成員，在熱點選題上，都秉承一個原則 ——「洞察大于表達」，也就是跨過表象看本質。
在這個原則下，當有一件事爆火后，他們對于會先對其進行判斷，ta 是“熱點”還是“現象/ IP ”？
他們認為，「熱點 = 情緒」、「現象/ IP = 對人性和社會的洞察」，任何現象/ IP 都能成為熱點，但不是所有的熱點都會成為現象/ IP 。
“熱點每天層出不窮，但現象其實說來說去，就那么一些。
只要洞察最本質的現象，洞察到最根本的情緒，后來不論是議論也好，反諷也罷，剩下的才是表達的事情。”
最后，判斷選題是否可以被高度傳播。
一篇可以被高度傳播的內容，必須滿足用戶的需求，給予用戶一個轉發的理由。
所以，在判斷一個選題是否可行時，要思考三個問題，可不可以滿足用戶“情感需求”、“知識攝入需求”和“表達需求”：
“選題中傳達的情感是否打動讀者？
選題中的知識增量是否滿足需求？
是否幫助讀者講出他們沒表達出的觀點？”
作為「模仿體」，要避開改編已經在用戶心中有刻板印象的內容，否則反差太大，會影響用戶觀感。
比如，《假如王家衛拍讓子彈飛》這條視頻，收到了大量的用戶差評。
3）第三步，調整內容結構
模仿體的本質，其實就是將用戶熟悉的事物被“重新翻譯”，從而帶給用戶新鮮感。
而為了給用戶持續帶來“新鮮感”沖擊，@趙巍巍表示，內容結構是很重要的：
“每 10 - 20 秒就需要一個‘鉤子’來抓住觀眾；
每 1 分鐘就需要一個大的效果點。”
這一點，我們可以從 bilibili 視頻的高能進度條中看到，@王左中右的視頻中，每過 10 - 20 秒，就會進入一段峰值。
比如《如果王家衛做春晚總導演》開頭這短短的一分鐘內，就有兩個“鉤子”和一個“效果點”。
03
從王家衛，到不王家衛
俗話說，模仿（二創）是最好的老師。
對于一個沒做過視頻的賬號來說，模仿（二創）可以讓賬號快速達到行業中上水平、找到賬號定位，并且已經成熟的視頻風格，加快賬號 IP 打造速度。
@導演小策 在接受采訪時說的話
但是，模仿（二創）也會有很多的弊端，例如素材越做越少、粉絲審美疲勞等等。
比如，B站 UP主@凌識啊依靠《花園寶寶》短期內實現漲粉幾十萬，視頻播放量最高 1900w，最低也有 145.9w。
可是，在他將《花園寶寶》的素材用光后，播放量瞬間就降到了 4000 左右。
所以，運營社特意提問了“王左中右”視頻賬號的未來發展方向。
@趙巍巍向運營社詮釋了賬號未來改變的兩個突破：「從形似到神似」和「從簡單到復雜」。
1）從“形似”到“神似”
“我們要做的，就是越來越不王家衛。”
“形似”是指表皮上的模仿，使用王家衛電影中的臺詞和音樂；“神似”是指抓其內核，用王家衛的風格，講述自己的故事。
“從最基礎表皮的模仿，句子仿寫，到骨肉里的模仿，王家衛式表達，到最后形成自己的表達，王家衛只是風格。”
趙巍巍說，他們已經逐漸抓住了王家衛的“內容內核” ——遺憾：
“王家衛的電影的核心就是遺憾，不論是《西游記》，還是《亮劍》，都有一些遺憾的滋味在。”
2）從“簡單”到“復雜”
@趙巍巍和運營社講到，@導演小策就是他們的目標。
“我們想做的，是像@導演小策 一樣拍微電影。”
從時長來看，小策的作品就是從最開始 2 分鐘的《朱一旦的枯燥生活》，到現在 20 分鐘左右的“劉大鵝宇宙”。
“王左中右”想做的，不僅僅是將一個段子延長成一個故事，將視頻時間延長這么簡單。
@趙巍巍講到，以后，他們更想通過實拍制作一些王家衛風格視頻，完整地表達他們創作的故事。
“小策既然可以成功將農村生活拍得這么成功，那么我們似乎也可以利用王家衛風拍好城市生活。”
04
結語
從內容創作上來看，王左中右的確有自己的一套方法。但可惜的是，交談中，運營了解目前王左中右團隊主要的變現方式只有一條 ——廣告。雖然他們也嘗試做文化周邊，但變現效果都不佳。
這種“窘境”或許會影響到視頻創作是否能長久、持續。
不過，@趙巍巍表示，現在的廣告變現空間還是很大。
“好的廣告本身就是內容，好的內容本身也是廣告。”
畢竟，內容才是這個時代最重要的資產。
