聲明：本文來自于微信公眾號 卡思數據（ID：caasdata6），作者：卡思數據，授權轉載發布。
伴隨著周杰倫“天青色等煙雨，而我在等你”的經典旋律，在一道道精細工藝的打磨之下，一個個正宗天青色汝瓷驚艷亮相于屏幕之上，引得不少網友嘖嘖稱奇。
圖源：@汝瓷大師李廷懷（奇人匠心）抖音截圖
這條點贊量達3.4W的視頻是抖音@汝瓷大師李廷懷 眾多作品中的一個縮影。在抖音上，國家級非遺汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷已經發布了 350 余條作品，收獲10. 6 萬粉絲關注。除了吸引到不少年輕人了解汝瓷文化、學習汝瓷知識外，通過抖音電商，他的汝瓷產品也打開了全新的市場。
國家級非遺代表性傳承人李廷懷
油紙傘、琺瑯、篆刻、竹編、拓畫魚、泥塑、盤紙、鼻煙壺內畫、皮影戲、京劇、銀飾鍛造、苗銹、鐵畫……除了李廷懷這樣的汝瓷大師外，抖音上涌現出了眾多身懷其它“絕技”的非遺創作者。
觸電短視頻
非遺文化有了新的傳承方式
在抖音上搜索“非遺”，能看到數十個相關話題，不同話題下各式各樣的非遺內容百花齊放，讓人目不暇接。據抖音非遺數據，截至 2021 年 6 月 10 日， 1557 個國家級非遺項目中，抖音覆蓋率達97.94%；過去一年，抖音上國家級非遺相關視頻數量同比增長188%；瀕危非遺項目在抖音獲贊超過 1 億次。
非遺文化曾經面臨著嚴峻的市場困境：堅守在非遺傳承上的老手藝人無人問津，他們嘔心瀝血、耗時耗力做出來的傳統工藝品也在很長時間內處于“默默無聞”狀態。也正因此，許多非遺文化久蒙塵垢，一度徘徊在失傳邊緣。
短視頻、直播的出現無疑為“巷子深處”的非遺文化提供了一個全新的傳播窗口。
在一個個小小的鏡頭之下，原本隱于大眾的非遺傳承人走到臺前，通過直觀的視覺呈現、動態的敘述，帶領著用戶進行著一場場身臨其境的非遺文化之旅。
短視頻的直觀性、生動性、即時性讓非遺創作者得以快速觸達用戶。與之相對的，屏幕另一端的廣大受眾尤其是年輕群體對于非遺文化也有著強烈的需求。
近幾年來，年輕一代開始尋求更加本土化的文化表達。越來越多根植于傳統文化的國風、國潮明顯成為年輕人文化消費的熱門關鍵詞。而在短視頻平臺上，卡思也發現，年輕人的內容消費需求逐漸多元化，對于傳統文化內容，他們也有了越來越多的探知欲望。
正因為這樣，短視頻順理成章地在非遺文化和年輕用戶之間架起了一座橋梁，既讓非遺文化絕處逢生，煥發新的活力，又讓越來越來多的年輕人得以見識到多姿多彩的非遺瑰寶。
帶貨成交額增長 15 倍
被看見也被認可
單純內容層面上的傳播并不足以支撐非遺文化的傳承。而從過去一年非遺創作者在抖音電商的生存境遇來看，除了獲得更大的展示、吸引了更多年輕人群的關注外，眾多非遺人還借此實現了商業價值，帶動更多人加入到非遺傳承中。
根據抖音非遺數據顯示，截至 2021 年 6 月，抖音電商上的非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長 15 倍。
為何非遺傳承人能通過抖音電商開拓新的市場？其實并不難理解。
傳統手工藝生產、宣傳、銷售模式較為單一，傳統手藝人打造的產品難以突破地域限制。短視頻和直播的方式，可以立體化展示手工藝品的制作過程，讓消費者更直接的了解傳統工藝、激發消費興趣，實現“貨找人”的通路，以此幫助非遺人的技藝、手藝在快速觸達用戶。
近幾年內，抖音電商圍繞非遺項目進行相應的資源扶持，以此讓更多非遺文化、非遺創作者和更多的用戶產生深度鏈接。
2020 年 10 月，抖音電商正式面向全國手藝人、手藝商家推出了“看見手藝計劃”。據卡思了解，這項計劃包含了資源扶持、官方培訓、專屬運營活動服務等多項舉措。
比如流量和活動方面的扶持：在一些電商活動中上線非遺專區、開展專屬活動，以此來增強消費者對非遺文化的認知。在“匠心潮有范”活動中，就有眾多非遺創作者走進直播間，傳承非遺文化的同時，也促進了相關產品的銷售。其中抖音電商與京西皮影戲非遺傳承人王熙聯合推出的“皮影戲印花T恤”系列， 10 天內銷量就有有上萬件。
此外，為了提升非遺創作者的運營能力，抖音電商會對不同品類的手藝人進行詳細的培訓，助力他們獲得更大的市場機會。
各項扶持的疊加之下，效果初顯。在“黃河流域非遺守護人”活動中，抖音電商走近黃河流域 9 省（區），通過城市合作、平臺活動、資源扶持等方式，全方位助力黃河流域非遺保護和傳統手藝發展。截至 2021 年 10 月，來自黃河流域 9 省（區）的手藝人中，有 4950 人通過抖音電商獲得了收入，其中 262 位月入 10 萬元以上， 527 位月入過萬。
非遺還有很多故事要講
可以預見的是，非遺在抖音電商上還有很多故事要講。
一方面，那些執著堅持著自己熱愛的非遺手藝人，借助短視頻+直播的內容形式，得以從幕后走到臺前，讓自己的技藝有了更寬廣的展示空間；另一方面，在新的消費方式影響下，非遺手藝人也可以打開新思路，創作出融合傳統與現代元素的產品，綻放出別樣的藝術光彩。
而在此之上，最值得我們注意的一點是：借助抖音電商，非遺文化得以拓寬其傳播面，在更寬廣的范圍內實現接力與傳承。
