2021年已經(jīng)落幕，隨著原材料價(jià)格上漲、疫情反復(fù)等影響，冰箱市場(chǎng)面臨較大壓力。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2021年1-11月，冰箱市場(chǎng)零售增幅下滑17%。但另一方面，年輕市場(chǎng)卻顯出活力，以海爾智家旗下主打年輕市場(chǎng)的Leader冰箱為例，截至2021年11月底，Leader冰箱銷量仍進(jìn)入行業(yè)TOP5。
在角逐激烈的冰箱市場(chǎng)，Leader冰箱為何能逆勢(shì)進(jìn)入行業(yè)TOP5？原因有二：一方面針對(duì)用戶需求，靠個(gè)性化產(chǎn)品占領(lǐng)年輕市場(chǎng)；另一方面布局場(chǎng)景，滿足年輕用戶智慧飲食期待。
零售額增幅138%，靠個(gè)性化產(chǎn)品占領(lǐng)年輕市場(chǎng)
未來(lái)，年輕人的重要性不言而喻。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，90、00后達(dá)到3.73億，而全國(guó)人口14億。這就表示，90、00后消費(fèi)者規(guī)模已近人口的27%。同時(shí)，年輕人消費(fèi)能力更加可觀，據(jù)2020年國(guó)家統(tǒng)計(jì)局調(diào)查，中國(guó)消費(fèi)主體人口中90、00后占比近30%。
因此，掌握年輕市場(chǎng)就成了發(fā)展關(guān)鍵。從結(jié)果看，Leader冰箱抓住了趨勢(shì)，僅2021年第45周，Leader冰箱就實(shí)現(xiàn)零售額增幅138%。而這背后的原因，是Leader為用戶做出的改變。
當(dāng)代年輕人對(duì)健康空前重視，新鮮果蔬和堅(jiān)果都成為了他們的最愛(ài)。但是，食材保鮮環(huán)境各異，容易返潮、過(guò)期，讓人十分頭疼。面對(duì)保鮮困擾，Leader冰箱通過(guò)專利阻氧干濕分儲(chǔ)、360+Fresh和專利柔性雙變頻等技術(shù)，讓干果不易返潮，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效保鮮。
此外，冰箱外觀也有了變化。傳統(tǒng)冰箱設(shè)計(jì)笨重、辨識(shí)度低，已經(jīng)不能滿足90、00后的審美，Leader冰箱創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，從Leader虹光冰箱中就能看到大師深澤直人通過(guò)全隱式面板帶來(lái)的極簡(jiǎn)風(fēng)格，微潤(rùn)曲線設(shè)計(jì)更在直角與大圓角間達(dá)到平衡。
場(chǎng)景化優(yōu)勢(shì)持續(xù)，滿足年輕用戶智慧飲食需求
除了滿足審美，Leader也在關(guān)注用戶的生活需求。以前，冰箱創(chuàng)新多集中在保鮮性能，操作體驗(yàn)提升很少。而當(dāng)代年輕人不僅要保鮮，更追求健康便利的生活。對(duì)此，Leader通過(guò)智慧飲食場(chǎng)景給出了方案。
買到食材后，很多人只會(huì)一次性塞進(jìn)冰箱，難以記住保質(zhì)期。而在智慧飲食場(chǎng)景，用手機(jī)碰一碰Leader冰箱的NFC貼，就能了解食材狀態(tài)，臨期食材還能自動(dòng)提醒。
此外，很多人為追求健康在家做飯，但對(duì)于烹飪小白，邊看手機(jī)邊學(xué)炒菜就成了常態(tài)。而在智慧飲食場(chǎng)景中，只要用AI語(yǔ)音呼喚Leader冰箱，就能得到超20萬(wàn)道食譜。還可以自動(dòng)播放音樂(lè)、相聲、小品等。下廚做飯不再枯燥。
當(dāng)下，年輕市場(chǎng)無(wú)疑是冰箱行業(yè)的重要風(fēng)口，而Leader冰箱針對(duì)年輕用戶需求從解決儲(chǔ)鮮難題，到提供成套飲食場(chǎng)景解決方案，每一次進(jìn)階都引領(lǐng)行業(yè)升級(jí)用戶體驗(yàn)。這樣的趨勢(shì)下，Leader冰箱及整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)都將是未來(lái)可期。
