近日，國內第三方數據機構QuestMobile發布《中國移動互聯網發展啟示錄》，盤點近兩年中國互聯網發展的主要特征。
數據顯示，隨移動互聯網普及率逐步提高，用戶規模增速穩中放緩，雖然面臨著總人口天花板，截至 2021 年 9 月，依然達到11. 67 億的歷史新高。其中，短視頻行業用戶規模趨向穩定，用戶規模突破 9 億，成為用戶日常獲取信息的重要渠道。
QuestMobile分析認為，短視頻行業流量分布呈現“抖音+快手”雙頭穩固模式，且依然保持增長態勢。截至 2021 年 9 月，短視頻APP行業月活躍用戶規模TOP排行中，抖音、快手、抖音極速版及快手極速版分列第一至第四名。
當前短視頻行業由于內容同質化嚴重，在“內容為王”的當下，精品化內容如何破局成為行業思考要義。
以快手為例，為了進一步發展短劇，快手將“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”，通過內容題材、創作扶持、商業合作三個方向為短劇創作者和機構提供幫助，從創作、 推廣、收益等方面打造良性的短劇生態池。
另一方面，快手在體育業務上積極展開系列版權布局和生態建設。繼 2019 年成為CBA官方合作伙伴， 2021 年 3 月升級為CBA聯賽的官方直播平臺和官方短視頻平臺，快手在 2021 體育大年更是拿下 2020 東京奧運會與北京 2022 冬奧會轉播權，并成為NBA中國首個內容二創合作伙伴。
報告中顯示，廣告投放形式創新擴展，行業間投放媒介分布差異也在逐漸擴大，隨著投放效果的顯現，部分廣告主和廣告資源開始向短視頻行業轉移以獲取更好的投放效果。與 2020 年相比，美妝、游戲、網絡購物、手機通訊、家用電器等典型行業的媒介流量在 2021 年有明顯導向短視頻行業傾向。視頻類平臺通過高粘性和個性化推薦內容能夠為品牌帶來持續營銷觸電和價值，其中短視頻成為視頻類廣告投放重點，并在短期內保持增長趨勢。
據《 2021 中國互聯網廣告數據報告》統計， 2021 年中國廣告與營銷市場規模合計約為 11608 億元，較上年增長 11.01%。其中，視頻類平臺廣告收入持續大幅增長 30.28%，市場份額進一步提升至 21.66%，字節跳動位列第二，且收入超過千億，快手則位列第七。
QuestMobile預測，短視頻廣告市場規模將會在 2022 年達到 1252 億元， 2023 年則進一步提升至 1380 億元。值得一提的是，在游戲行業買量媒介集中度偏高的當下，快手新晉突破，快速增長，較 2020 年有65.8%的漲幅。
東北證券分析團隊認為，廣告仍將是快手商業化變現的核心成長動能。“考慮到 21 年 4 季度電商外部投放及內循環廣告需求旺盛，預計仍將保持同比50%+增速；長期看流量的增長以及內循環廣告的增量將帶動快手廣告穩健增長，相較于可比平臺仍有充分成長空間。”
不僅如此，短視頻深入人們日常生活，從實體商品拓展到本地服務場景，打造“線上內容種草+線下實體消費”的模式。另一方面，短視頻平臺直播帶貨實現部分電商屬性，不斷向電商行業滲透。
價格是直播帶貨第一吸引力，在主播與用戶實現更好的互動，增強用戶參與積極性，像逛街一樣，直播電商將傳統的線下導購通過直播形式打破物理限制，擴大了服務半徑，提升服務效率。
前不久，瑞銀發布全球報告并指出，中國互聯網內容驅動型電商正成為主流。瑞銀預測，長期來看，短視頻和直播將占到電商商品交易總額（以下簡稱“GMV”）的三分之一左右。到 2025 年，短視頻和直播產生的電商商品GMV將達到7. 4 萬億人民幣，占總線上商品GMV的28%。到 2025 年，快手、抖音兩個平臺將占到以內容為主的電商GMV份額的55%，淘寶占到28%。
“長期來看，快手的基石用戶代表中國消費升級的核心力量，滲透率仍有較大提升空間。”東北證券在最新研報中表示。
