1月17日,2022年春運正式開啟,一架飛機(jī)準(zhǔn)備從長沙機(jī)場起飛,這個看似普通的航班,將上演一場國風(fēng)演唱會。《瀏陽河》、《怎嘆》、《踏雪歸年》……從地方代表歌曲到年度刷屏熱歌,音樂人鄭魚、416女團(tuán)可愛晨等人為返鄉(xiāng)旅客送上一首首新春祝福。“很久沒看演唱會了,在飛機(jī)上看演出,更是第一次。”很多旅客表示,沒想到返鄉(xiāng)路上還能有奇遇。
這是由酷狗音樂和湖南航空聯(lián)合推出的“2022音樂航班”,新年首個“空中音樂會”也在該航班舉行。近年來,在飛機(jī)上做音樂營銷已不算新鮮事,有不少音樂綜藝、音樂平臺把節(jié)目內(nèi)容、用戶歌單印刷在飛機(jī)上打廣告。然而,把演唱會直接開上天,酷狗打造的這趟音樂航班實屬國內(nèi)首次,據(jù)悉,該航班已經(jīng)飛行上百次,往返于湖南、重慶、山東、云南、新疆、四川等省市。
據(jù)悉,“給用戶帶去一場新鮮別致的跨年體驗”是促成酷狗音樂和湖南航空此次合作的初衷,結(jié)合雙品牌的國潮基因和文化認(rèn)同的國民情緒,酷狗音樂以“空中音樂會”為主題,在湖南航空的客機(jī)上,為用戶帶來了一場別開生面的國風(fēng)音樂盛宴。
2022年首個空中音樂會 自帶BGM的返鄉(xiāng)路
登上酷狗音樂和湖南航空打造的“2022音樂航班”,機(jī)艙內(nèi)是定制的藍(lán)白色主題,從小桌板、頭枕巾到行李架,統(tǒng)一的音樂元素、治愈的暖心樂評,讓乘客的返鄉(xiāng)之旅充滿樂感。
“我步履匆匆,腳步不停,其實不是為了走多遠(yuǎn),而是為了回家”,來自酷狗用戶“ggh”的這句樂評,切中了無數(shù)返鄉(xiāng)游子的心,而隨即響起的現(xiàn)場版《怎嘆》,更讓這場春運自帶BGM。“怎嘆吶山有木兮那木有枝,心悅君兮啊君不知”乘客們跟著音樂人鄭魚輕聲唱著,讓機(jī)艙搖身一變,如同身臨演唱會現(xiàn)場。
在飛行途中,用戶還可獲得來自酷狗場景音樂飛行專區(qū)的定制“飛行歌單”,讓旅途不再枯燥、乏味。其中歌單【Just Fly<音樂是時光里的散文詩>】是在酷狗音樂聯(lián)合湖南航空發(fā)起的“最喜愛的旅途音樂”征集活動中,由用戶投票產(chǎn)生,包括了《陽光彩虹小白馬》《沒有你的旅途 沒有意義》《親愛的旅人》《湘江水》等風(fēng)格多樣的歌曲,既輕松愉快,又有湖南文化特色。在春運期間,酷狗還將為湖南航空的多條航線的空中電臺提供專屬飛行歌單。
除此之外,針對酷狗音樂航班上有特殊需求的用戶以及特殊人群,酷狗還提供定制的新春音樂大禮包,讓他們享受來自音樂的溫暖;而線上用戶分享自己最愛的旅途歌曲以及講述自己和音樂、出行相關(guān)的故事,也同樣有機(jī)會抽取新春音樂大禮包。
從用戶痛點出發(fā) “場景音樂”將生活所需“聲入人心”
微博上的一個話題“在飛機(jī)上靠什么打發(fā)時間”引起熱議,大部分網(wǎng)友的回答都是睡覺和聽歌。在飛機(jī)這個“貧媒體”的環(huán)境下,旅客要度過漫長的飛行時間,音樂就成了最佳陪伴。
正是了解到用戶的痛點和需求,酷狗打造的飛行專區(qū),就是讓用戶在旅行或者返鄉(xiāng)途中,更好的放松身心,而這場別開生面的“空中音樂會”則開辟出了一個全新的場景體驗。
近兩年因疫情防控等原因,線下演唱會、音樂節(jié)受阻,酷狗將一場mini版的音樂會搬上飛機(jī),也十足考慮到了人們對演唱會的情感需求。用一場空中演唱會為返鄉(xiāng)游客送行、送祝福,猶如一個新年的驚喜禮包,以一種極具創(chuàng)意的方式,讓溫暖“聲入人心”。
其實不僅是飛行旅途,酷狗最新版本上線的“場景音樂”從運動、睡眠、工作學(xué)習(xí)等幾大場景上線優(yōu)質(zhì)歌單,都是為了滿足用戶在各類生活場景中,對音樂的訴求。同時酷狗打造場景音樂開放平臺,為達(dá)人、相關(guān)機(jī)構(gòu)提供入駐通道,制作、分享音樂歌單,體現(xiàn)專業(yè)價值。目前,酷狗“場景音樂”已經(jīng)聚集10000多名各類內(nèi)容創(chuàng)作者及機(jī)構(gòu),實現(xiàn)累計聽眾突破1000萬人,播放量超1.4億次。
