新春家居清潔交給BISSELL必勝,輕松享受健康家庭生活。今年年貨節(jié)期間,BISSELL必勝攜Crosswave洗地機(jī)系列、SpotClean布藝清潔機(jī)系列、BISSELL必勝凈界空氣凈化器系列以“必勝更親凈,年味更濃郁”為主題,在天貓、京東等平臺推出春節(jié)活動(dòng)。
近幾年,洗地機(jī)在家電領(lǐng)域中異軍突起。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,在2021第一季度,線上洗地機(jī)在清潔電器中的占比就由2020年的1%,躍升到了12.6%,2021年洗地機(jī)規(guī)模有望達(dá)到53億,同比增長307%,2022年還將持續(xù)保持高增長。
正是在這一行業(yè)風(fēng)口中,BISSELL必勝乘勢而上,以百年家清品牌高端品質(zhì)創(chuàng)新實(shí)力,接連推出多款產(chǎn)品,打造真正的家庭干凈體驗(yàn)。過去的2021年,BISSELL必勝可謂好事連連,碩果累累。
簽約代言人加速推動(dòng)品牌破圈
在品牌方面,2021年BISSELL必勝在全球百年家清品牌基礎(chǔ)上,推動(dòng)BISSELL必勝在中國市場品牌本地化發(fā)展。2021年BISSELL必勝簽約王一博成為首位全球品牌代言人,通過“時(shí)尚酷蓋”與“百年清潔專家”跨界碰撞,吸引了不同圈層消費(fèi)者目光,將BISSELL必勝品牌聲量推到最高點(diǎn)。
同時(shí),年度新品BISSELL必勝洗地機(jī)四代同步發(fā)售,借助代言人影響力實(shí)現(xiàn)品牌與用戶的深度鏈接,為BISSELL必勝全網(wǎng)銷量的爆發(fā)式增長奠定了基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示,代言人官宣當(dāng)日,BISSELL必勝洗地機(jī)四代全網(wǎng)銷量約18000臺,銷售額約7200萬元,創(chuàng)造了當(dāng)日天貓平臺生活電器類目店鋪銷售額、單品銷售額雙第一,京東平臺吸塵器類目單品銷售額第一的好成績。
持續(xù)創(chuàng)新精于產(chǎn)品,斬獲中國家電“紅頂獎(jiǎng)”
產(chǎn)品方面,2021年BISSELL必勝將產(chǎn)品線區(qū)域性清潔向全屋清潔延伸。值得注意的是,與許多快速拓展產(chǎn)品線、產(chǎn)品品類的家電品牌不同,BISSELL必勝146年來專注于家庭環(huán)境清潔,深耕家清電器,圍繞家人、兒童、寵物等生活場景,重點(diǎn)解決地面、沙發(fā)、毯等復(fù)雜清潔問題,提供安全、便捷、干凈的家庭清潔體驗(yàn)。全新BISSELL必勝凈界空氣凈化器系列,有效去除多種過敏原和污染源,高效除醛除敏,長效守護(hù)家的干凈。
隨著BISSELL必勝凈界空氣凈化器系列的加入形成多元化產(chǎn)品布局,將更有助于BISSELL必勝為消費(fèi)者提供全方位家居干凈體驗(yàn)。此外,核心的Crosswave洗地機(jī)系列和SpotClean布藝清潔機(jī)系列也迎來了新產(chǎn)品。BISSELL必勝洗地機(jī)四代,不僅吸力達(dá)到普通洗地機(jī)2-3倍吸力,每分鐘擦地2000次,選用的復(fù)合刷頭可同時(shí)兼容地毯、瓷磚、地板等硬地面和軟地面。BISSELL必勝地毯布藝深度清潔機(jī)旗艦款憑借出色的外觀設(shè)計(jì)、強(qiáng)大的實(shí)用性功能斬獲第13屆中國家電“紅頂獎(jiǎng)”。
快速?zèng)Q策響應(yīng),多渠道聯(lián)動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)用戶
在渠道方面,BISSELL必勝一方面繼續(xù)依靠實(shí)力產(chǎn)品帶動(dòng)品牌口碑。另一方面BISSELL必勝以自己的營銷體系,利用全域精細(xì)化種草,精準(zhǔn)打擊品效合一。面對不同觸點(diǎn)及不同人群制定個(gè)性化溝通內(nèi)容與銷售方案,精準(zhǔn)觸達(dá)消費(fèi)者。
2021年BISSELL必勝攜手蘇寧易購加速布局線下新零售渠,圍繞渠道拓展、產(chǎn)品銷售、消費(fèi)者服務(wù)、大數(shù)據(jù)合作等方面,在家電領(lǐng)域展開深度合作。通過蘇寧易購線上線下全場景覆蓋,實(shí)現(xiàn)多渠道全客群銷售通路的拓展,向消費(fèi)者傳遞更好,更全面的購物體驗(yàn)。
面對市場變化,BISSELL必勝快速?zèng)Q策、快速反應(yīng),展現(xiàn)出了在新消費(fèi)趨勢下的強(qiáng)大組織能力,并突破重圍登上2021億歐新消費(fèi)電子品牌榜。
BISSELL必勝多年來專注研究家庭清潔,精于產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新,堅(jiān)持“守護(hù)家人,守護(hù)家庭”的初心,以積極的姿態(tài)引領(lǐng)家庭清潔領(lǐng)域的革新。新春新氣象,BISSELL必勝將在新的一年持續(xù)致力于提供真正有效的家庭清潔方案,為消費(fèi)者營造更輕松、更舒適、更干凈的家庭環(huán)境。
