聲明：本文來自于微信公眾號 麋鹿先生Sky（ID：milusir94），作者：麋鹿先生Sky，授權轉載發布。
對于小紅書治理虛假內容的決心，我向來是不懷疑的，這不，虛假內容治理第三期來了。
這次，距離上次的第二期治理，僅有 14 天，大概就是兩周的時間，所以我們大概能摸出一點規律，小紅書的治理周期是 2 周- 3 周為一輪。
回顧第一輪和第二輪
《小紅書封禁“虛假”品牌背后｜內容治理的決心》
《新年伊始，又一批品牌在小紅書被封了......》
如此高頻的治理周期，甚至不能讓品牌完成一輪KOL投放（一般一輪投放是2- 3 個月），也就代表著，如果有些品牌打算在小紅書薅一波就走，不打算做長期主義，這個邏輯也不太能行得通。
1
第三輪治理了什么？
第三輪的治理一共分為了兩部分：
1）封禁品牌
第一部分還是老規矩，從源頭治理，封禁涉及虛假的品牌，本次共封禁品牌 13 個，其中有 6 個是線下（含 2 個醫美）， 7 個是線上消費品牌。
詳細名單如下：
線下品牌：
酒店/民宿：
安隅酒店
渝舍印象
聽花堂民宿
ISEYA 浮云?高空酒店
醫美：
廣州曙光醫學美容醫院
海峽整形醫院
線上品牌：
歐德堡
舒格爾
佑天蘭
Germ格沵
歌美姿
至初
DIRUC迪蘭可
本輪封禁品牌
滑動查看下一張圖片
>
截止 2022 年 1 月 19 日，小紅書已累計封禁品牌 81 個，而且，不分大品牌和小品牌，無差別打擊。（當然，之前封的品牌都沒恢復的跡象）
2）起訴四家MCN機構+通告平臺
起訴了共計 4 家的MCN機構+通告平臺，包括微媒通告、成寶、南京貽貝（第四家暫時不能說），并且索賠人民幣 1000 萬元。
關于封禁品牌和起訴MCN機構/通告平臺的原因，我其實已經說過很多次了，沒有什么特別的，也沒有什么貓膩，僅僅簡單的是：
虛假營銷內容治理，翻譯一下：就是通過外部中介機構或者平臺，品牌以產品/服務置換或現金的方式尋找大量素人，在平臺鋪設違規營銷的內容。
這不僅代表著發布在小紅書上的廣告沒有經過審核，同時也給真實的小紅書用戶體驗帶來了巨大的傷害。
對于圈內做品牌的人，大家可能不會理解這種感受，但我給大家分享一個故事。
我們公司常年招人，面試的時候我100%會問一個問題，就是：你對小紅書平臺是怎么看的？
80%的面試者的回復是：上面有些廣告，真實度難以辨別，不敢相信，但廣告能賺錢。
聽到這個答案，我一點都開心不起來，如果連一個普通的用戶對“社區”的真實性都產生了質疑，那么社區該如何生存？
我反復的跟大家強調，小紅書是社區，不是一個“短視頻app”，這是有明顯區別的，短視頻是偏娛樂，偏碎片的，偏什么的都行，但問題是無社交，而社區的典型特征是社交，因為有了信任，才有了社交。
所以小紅書絕對絕對不可能傷害用戶的信任，也必須維持一個良好的社區生態。
2
透傳了哪些重要的信息？
說回治理，這次的小紅書虛假營銷第三輪治理，雖然封禁的品牌比前兩次都少，但意義我覺得尤其重大，不是因為這是第三次，因為以后總有第四次第五次，而重大的原因是：打擊面和治理邏輯都與前兩次有了很大的不同。
1、擴大打擊范圍
不知道大家有沒有發現，這次的 6 家線下品牌里，第一次開始有了民宿/酒店的身影。
還記得小紅書推出社區公約的時候嗎？小紅書全面禁止“軟廣”，正規的商業內容合作，只能通過蒲公英平臺，但是也同時推出了利益聲明的形式來讓某些場景的合作，可以避免處罰。
例如民宿免費邀約博主住宿，博主通過聲明來發布筆記，這種就是OK的。
但許多博主和民宿/酒店，都把利益聲明當成了護身符，凡是提到了利益聲明的，大家都認為，就等于是小紅書不處罰的商業筆記。
但很明顯，邏輯不是這樣的，小紅書的利益聲明僅適用于某些非商業合作的場景，例如上文提到的邀約入駐，沒有其他商業形式的合作就是可行的。
但若是商業筆記合作，仍然是必須要通過蒲公英平臺報備的。
但之前的不少酒店和民宿一直以來的態度都是：反正小紅書只盯著消費品牌，也不管我們，該怎么發怎么發。
萬一被發現了，萬一被抓到了，那就加個利益聲明唄，能怎么的？
但本次的小紅書治理，希望能給大家提個醒，小紅書的虛假營銷治理是全類目！全類目！全類目！
每個類目都不要抱有僥幸心理！！！
這是本次治理最大的不同，請各位謹記。
2、產業鏈全域整治
站在治理者的角度來看，如何妥善的打擊一個產業鏈？
搗毀源頭？沒有買賣就沒有傷害？
確實，一定程度上，封禁品牌會讓行業的虛假營銷筆記降到很低的程度，這個策略非常牛X，但同時也非常需要勇氣。
因為不僅僅是打擊了品牌，同時也使小紅書的商業利益受到了損傷，所以這個策略，對于小紅書和品牌來說，雙方都不是贏家。
但這種策略可以說短時間最有效的一種打擊方式，我都想給出這個策略的同事鼓掌。
但是要想徹底打擊灰色產業鏈，只有這種策略還是不夠的，因為品牌面臨“中介”“虛假營銷平臺”的誘惑，因為只有更低價格的鋪量，無論是否有效，無論對品牌是否有益，品牌在面對利益面前，還是忍不住。
所以這次的小紅書，就將對產業鏈的另兩端也發起了治理。
正式對微媒通告、成寶、南京貽貝等 4 家通告平臺和MCN機構提起訴訟，并申訴賠償小紅書經濟損失 1000 萬元，賠償金將用于小紅書平臺虛假種草治理。
虛假營銷一共三個環節：
1、品牌方
2、中介/MCN機構
3、素人通告平臺
現在打擊齊全了。
說明什么呢，決心唄。
我知道大家可能有一個疑問，通告平臺不止這幾個吧，中介不止這幾個吧？
為什么只起訴了四個，是不是殺雞儆猴？
在這方面，我多多少少有點兒“內幕”，只能說：且看后續。
最后作為同行身份，也奉勸一些MCN機構，既是小紅書生態的一部分，就不要干吃飯砸鍋的事情，在生態中找到合適的持續的商業模式，跟著平臺走，才能實現最終的共同富裕。
