聲明：本文來自于微信公眾號 見實（ID：jianshishijie），作者：任佳敏，授權轉載發布。
昨晚，視頻號上線鏈接推送功能，即主播可在直播間直接推送 5 類鏈接，分別為：直播預告、公眾號文章、紅包封面、企業微信名片、微信廣告氣泡。
據視頻號直播團隊透露，主播雖然只能在直播界面同時展示其中一個鏈接，但可隨時自由切換或移除。目前，該功能僅適用于微信iOS 8.0.17 或Android 8.0. 18 以上版本。且，見實在測試中發現，如果觀看直播的用戶還未及時更新微信版本，將無法看到主播推送的鏈接。
圖片來源：視頻號官方團隊
5 類鏈接怎么推送？
那么，這 5 類鏈接如何推送呢？官方也給出了以下具體操作步驟。
先說基礎操作：主播開始視頻號直播后，點擊右下角按鈕，選擇“鏈接”，即可選擇不同的鏈接類型。目前個人視頻號只支持直播預告和公眾號文章鏈接；已完成企業實名認證的視頻號，還支持推送企業微信名片。紅包封面和廣告組件，則在逐步灰度上線中……
1、直播預告
推送直播預告前需提前在視頻號創建好預告信息。直播開始后，點擊“鏈接”，選擇添加“直播預告”，即可生成直播預告鏈接。主播點擊“推送”即可將直播預約發送至直播界面底部。用戶點擊“預約”按鈕，即可提前鎖定下一場直播（戳此鎖定見實明天的直播）。
此舉可讓用戶提前了解商家的下一步動態，并幫助商家借助直播期間的流量勢能，將直播預約動作再度前置，提升下一場直播的用戶參與數，這也有助于提升商家每場直播的數據穩定性。
此前，視頻號曾上線直播預約推廣功能，支持粉絲推廣商家的直播預約，且可查看被邀請人帶來的預約觀眾數和被邀請人在直播間的交易情況，也是同樣的目的。(詳情可見：微信給視頻號加上裂變傳播功能了！)
2、公眾號文章
推送公眾號文章前，要提前復制好需要推廣的文章鏈接。直播開始后，點擊“鏈接”，選擇添加“公眾號文章”，粘貼文章鏈接，即可生成可推送的文章。主播點擊“推送”，即可將文章發送至直播界面底部。用戶可在直播界面直接打開文章，閱讀文章期間，直播界面會懸浮于文章頁面之上。
3、企業微信名片
已完成企業認證的視頻號主，可在直播間推送視頻號所綁定的企業微信成員名片。直播開始后，點擊“鏈接”，選擇添加“企業微信名片”，主播點擊“推送”即可將企微名片發送至直播界面底部。這里需要注意的是，用戶點擊“添加”時，將從所設置的多個企業微信成員中隨機分配一個。
在前不久的 2022 年微信公開課上，騰訊微信事業群副總裁、企業微信負責人黃鐵鳴就曾透露過，近期企業微信將會推出 2 大重磅功能：第一，全面連接微信視頻號的能力。第二，支持企業為客戶提供在線服務的微信客服能力。視頻號可推送或許就是企業微信與視頻號全面連接的其中一環。（詳情可見：企業微信將全面打通視頻號！）
現在看來，支持視頻號主頁直接添加企業微信，仍是為企業微信與視頻號的全面連接做鋪陳，微信后面還有不少王牌在等著，此前說徹底打通或許還為時尚早。（詳情可見：重磅：視頻號和企業微信打通）
現在，企業微信端配置名片方式有兩種：
1）移動端：工作臺->視頻號->在視頻號展示「添加企業微信」
2）web管理端：應用管理->應用->視頻號->在視頻號展示「添加企業微信」
4、紅包封面
添加紅包封面的步驟，與前三種鏈接的方式大同小異，主播可前往紅包封面開放平臺獲取鏈接，并通過鏈接復制-粘貼的方式，在直播間推送視頻號主創建的紅包封面。不過該功能目前還在小范圍內做灰度測試，暫時還沒找到相應的示例。
5、廣告組件
添加廣告組件，需要通過微信廣告“視頻號推廣”功能，在直播間配置廣告組件，點擊可打開廣告落地頁。此外，在支持鏈接推送的版本里，廣告組件的位置將從原有的“商品”半屏遷移至“鏈接”半屏。
新功能讓用戶離主播更近一步
本次更新，再次驗證了微信資源正在無條件傾斜視頻號，尤其是視頻號直播間。正如網友“特立獨行的豬先生”提到，他測試完的感受是一切都在「讓用戶離主播更近一步」，直播間可推企業微信、公眾號文章和紅包封面。這讓用戶留下來和轉化的路徑變多了，正向反饋超強，離錢也更近。 2022 年，你可以不發視頻號內容，但一定要做直播，現在的直播間就是一個巨大的場，你就是中心。
圖片來源：豬先生朋友圈
在 2022 年微信公開課上，微信曾推出“視頻號直播-商家激勵計劃”，表示 2022 年會通過流量激勵方式，扶持 10 萬個商家。并在其提及的商家視頻號直播帶貨流量密碼中，講到了視頻號直播間可基于直播高效的形式提高轉化，商家可獲得視頻號的公域流量，擴大用戶規模。如果當時還只是喊口號或處于概念階段，那么現在已經到了具體實操階段。（詳情可見：視頻號直播帶貨：公私域流量按1: 1 比例補貼）
如果再進一步延伸一下，本次視頻號的更新還有助于我們理解 2022 微信公開課上提到的：“視頻號是對視頻和流媒體直播形式的最佳承載原子化內容組件、最基礎的組件。公眾平臺文章則是圖文類內容的最原子化內容組件。
當公眾號和視頻號內容融合時，公眾號文章里會看到視頻號視頻，也可以在視頻號里看到公眾號文章組件，整個體系會完全融入在一起。視頻號作為基礎類組件，會跟微信其它能力，包括企業微信做很多整合和互動，這樣就有了私域運營的能力。”（詳情可見：微信 2022 首講視頻號：這是最原子化內容組件！）
事實上，新的視頻號功能也對視頻號背后的個人或品牌，提出了至少兩大要求：
第一，要求視頻號運營能深度理解微信官方的新生態布局和場景相疊加所呈現出的新趨勢、新機會，并將其納入日常私域運營中。
第二，對于頭部品牌而言，擁有私域運營力不只是被動等待平臺釋放更多功能，而是要求企業提前做好流量集中化管理，即打通前臺、中臺、后臺的應用架構，以及打通商品數據跟整個供應鏈的管理數據，包括庫存、全域信息的共享、完成人和貨的數字化、客戶需求和貨的數字化。
所謂一場成功的私域直播，不過是企業做好流量集中化管理后的爆發式產出。換句話說，私域直播的漂亮數據，只呈現出了企業運營能力的冰山一角，真正的難點在于冰山下的堅實基礎，即私域運營的底層基礎能力。
此次視頻號直播間上線鏈接推送功能，或將帶來哪些新私域玩法？歡迎在評論區寫下你的想法。
