隨著2021年的結(jié)束，DIGITIMES Research研究與統(tǒng)計了2021年全球智能手機出貨量。數(shù)據(jù)顯示，2021年全球智能手機銷量前六的品牌依次為：三星、蘋果、小米、OPPO、vivo與傳音。除了大家較為熟悉的小米、OPPO、vivo以外，“隱形冠軍”傳音對于國內(nèi)用戶來說，可能并不是那么熟悉。
傳音，同樣是來自中國的品牌，它在成立之初就選擇“出海”。截止目前，它占據(jù)著整個非洲大陸超過40%的市場份額，在國內(nèi)科創(chuàng)板上市，被譽為“非洲手機之王”。作為國內(nèi)科技品牌成功出海的代表，傳音打造的手機為何在海外市場屹立持久？
本地化創(chuàng)新
非洲，是傳音品牌創(chuàng)立伊始就選擇進軍的市場。
而這里，有50多個國家和地區(qū)，民族、語言、宗教等十分復(fù)雜，并不是一個傳統(tǒng)意義上的統(tǒng)一市場。錨定新市場之后，傳音以本地化策略為產(chǎn)品設(shè)計思路，去真正解決用戶底層需求。傳音了解到，非洲運營商眾多，跨運營商話費較高，因此非洲用戶手里可能會有好幾張SIM卡，打電話時就需要經(jīng)常換卡。基于此痛點，傳音手機設(shè)計出“多卡多待”的功能，豐富了用戶體驗，在非洲市場競爭中脫穎而出。
傳音手機的“爆款基因”由此可窺見雛形。長期以來，傳音在影像、性能等方面持續(xù)投入，更貼合非洲用戶的需求，讓傳音在非洲市場走得更加穩(wěn)健。眾所周知，非洲用戶深膚色居多，但普通拍照算法無法準(zhǔn)確分析，而傳音手機美顏可以根據(jù)深膚色人種的臉部輪廓、曝光補償、成像效果進行優(yōu)化，滿足非洲人的自拍需求。此外還有大喇叭、大電池設(shè)計，解決非洲用戶在當(dāng)?shù)叵矚g娛樂、充電不方便的痛點。
在手機行業(yè)掀起“攝像頭”鏖戰(zhàn)的今天，傳音也因為持續(xù)專注對深膚色拍照領(lǐng)域的技術(shù)投入，擁有目前行業(yè)領(lǐng)先的深膚色數(shù)據(jù)庫優(yōu)勢及獨創(chuàng)的深膚色影像引擎技術(shù)。目前，傳音旗下手機品牌TECNO設(shè)立了TAIVOS影像實驗室，在全球有6個影像研發(fā)中心，針對不同膚色、社會環(huán)境，累計進行超過15萬次算法調(diào)試。此外，傳音的產(chǎn)品設(shè)計理念和市場發(fā)展趨勢不謀而合，三個手機品牌TECNO、itel及Infinix分為中高端、大眾、年輕時尚三種不同的產(chǎn)品線，滿足了非洲市場細(xì)分人群的需求。
綜合性發(fā)展
金錯刀《爆品戰(zhàn)略》中表述，爆品是“以用戶為中心”商業(yè)模式的最大體現(xiàn)。隨著傳音在海外新興市場的不斷做大，不僅僅著眼于“滿足用戶的需求”，還持續(xù)“站在用戶的立場去發(fā)展”，為海外新興市場提供全新的生活方式。
在硬件方面，傳音從手機之外，延伸出智能音箱、智能手環(huán)、移動電源、藍牙耳機等數(shù)碼配件，打造了專業(yè)數(shù)碼配件品牌oraimo；更有電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機等家用電器產(chǎn)品，促進非洲地區(qū)的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，努力讓旗下中高端家電品牌Syinix成為非洲家電市場的第一品牌。
在軟件方面，傳音將中國當(dāng)下火熱的移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)引入到了非洲，為非洲消費者深度定制OS，基于非洲市場和用戶的特點孵化屬于非洲的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。公開資料顯示，截至2021年上半年，傳音旗下已經(jīng)有超過10款自主與合作開發(fā)的應(yīng)用程序月活用戶數(shù)達到1000萬以上，包括音樂流媒體Boomplay、新聞聚合應(yīng)用Scooper、移動支付應(yīng)用Palmpay等。其中，Boomplay已是目前非洲最大的音樂流媒體平臺，截至2021年9月，Boomplay月活用戶已超過6000萬。
“手機+移動互聯(lián)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)正在逐步形成，產(chǎn)品也深受海外新興市場歡迎，傳音不斷為用戶打造新的價值和體驗，用實際行動詮釋“讓盡可能多的人盡早地享受科技和創(chuàng)新帶來的美好生活”的使命。
