聲明：本文來自于微信公眾號 友望數據（ID：youwangshuju），作者：西樓，授權轉載發布。
說到挖掘機，大家腦海里想必都會想起BGM：“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔！”。
當年這句傳遍大江南北的洗腦標語，近日又被刷屏。
這是QQ飛車手游在四周年之際與山東藍翔技師學院跨界聯名推出的“沙雕”品牌廣告。
1 月 5 日，山東藍翔技師學院視頻號發布這條時長 3 分 8 秒的視頻。
△「山東藍翔技師學院」與QQ飛車手游合作的視頻
截圖來源：友望數據-博主詳情-視頻動態
1 月 7 日，朋友圈被這條視頻號內容刷屏。而當時，我們注意到該條視頻轉發數比點贊數高出較多。截至目前，該條視頻點贊和轉發也早已10W+，收藏近 2 萬，評論7000+。
而在 2021 年 12 月 27 日，山東藍翔技師學院視頻號也同樣發過一條與QQ飛車手游聯名的視頻，但走的是正經的常規路線，點贊、轉發不過千，收藏、評論不過百。
從“挖掘機技術哪家強”到“飛車技術哪家強”，藍翔作為一家被挖掘機耽誤的廣告公司，為何能屢次破圈？對于品牌來說有何借鑒意義？
01
為何能破圈傳播？
沙雕、土味、上頭
打破常規 不走尋常路
相較于畫面美、故事性強、高質量的傳統廣告而言，該條廣告仿佛“一股清流”。
沙雕土味的畫面，結合暴走漫畫、鬼畜等元素，再配合動感的BGM，爽感與拉風兼具，讓人上頭。
山東藍翔技師學院這條視頻打破了大眾對于廣告的刻板印象，在互聯網各種高質量廣告內卷之下，這樣的內容則別具一格，脫穎而出。在各種信息洪流之中，也更容易被用戶記住，過目難忘。
△合作視頻評論
截圖來源：友望數據-視頻動態-視頻分析
就像早前的腦白金、恒源祥廣告，雖然它們可能不算制作精良的高質量廣告，但它們就是這樣簡單粗暴地洗腦，讓用戶記住了。只要能被用戶記住，你的廣告傳播就有價值，它就是好的廣告，這就夠了。
正如熱評第一的用戶評論：我覺得最牛逼的不是把這樣的片拍出來的創意公司，而是可以說服領導的市場部同學，respect。
這種創意或許很多公司都有想過，但就是不敢執行落地。而有時候，往往就是這種劍走偏鋒，獲得出奇制勝。
有梗的企業+IP跨界聯名
更具話題性
山東藍翔技師學院與QQ飛車手游兩個品牌/企業本身就具有話題性。
藍翔的廣告火了十幾年。從“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔”到：
“學習西點面點哪家強？中國山東找藍翔！”
“美容美發哪家強？中國山東找藍翔！”
“電腦學校哪家強？中國山東找藍翔！”
“電氣焊學校哪家強？中國山東找藍翔！”
“中國汽修學校哪家強？中國山東找藍翔！”
山東藍翔技校已經是個讓全國人都印象深刻的IP。從視頻的評論詞云也能看出用戶對“藍翔”的記憶點。
△合作視頻評論詞云
截圖來源：友望數據-視頻動態-視頻分析
而QQ飛車手游在年輕人中也是個知名的游戲IP。 2020 年與老干媽合作的烏龍，把它推到了更多大眾面前。
此次與藍翔技校合作，藍翔方面在全網進行官宣，烏龍是不可能的。
從合作的視頻中可以看到，里面有很多二者經典的梗，如“XX技術哪家強”、QQ飛車的小橘子，還把動畫《高智能方程式》的男主角風見隼人變為藍翔飛車學院特聘教師，經典的元素，讓人更加親近，BGM一起，感覺就來了。
兩個看似不搭邊的品牌企業，夢幻聯動，使得內容更具話題性、議論性，傳播的熱度就更高。
02
視頻號社交推薦機制
裂變傳播 爆發破圈
其實這條視頻，早在其他平臺就已發布過，但都沒有火起來。
B站：該視頻特效作者@神奇的老皮VFX， 1 月 1 日發布，與該UP主其他視頻相比，這條視頻播放也沒有說特別高。
抖音：藍翔官方賬號 1 月 4 日發布，點贊至今才2.5W；快手： 1 月 6 日發布，點贊也還未過10W。
微博： 1 月 7 日發布，點贊不過 6000 多。
而視頻號 1 月 5 日發布，但因其社交推薦機制的原因，在 7 日迎來了大爆發。
我第一次在朋友圈刷到時候，坦白說，看到封面，我是直接忽略過去的。但當我多次在朋友圈刷到之后，我開始好奇這到底是什么樣的內容，會觸發大家主動分享。
點開之后，認真看完，真香，我也點贊轉發了。
在其他平臺沒有爆火，但在視頻號熟人社交之下，更容易產生信任，達成共識。這就是社交的威力，能夠在短時間內裂變傳播，從而破圈。
03
品牌如何借勢傳播
對于這種土味營銷，雖然能夠引發熱度引起關注，但也并非所有品牌都適合。土味雖然不low，但如果和品牌風格調性不符，那就會拉低品牌的價值。而如果土味的度把握不好，則會適得其反，比如椰樹牌的低俗廣告。
藍翔和QQ飛車手游合作的視頻則很好地打了個反差，在視頻號社交加持下引爆。
那在視頻號中品牌該如何進行宣傳營銷？
我們從熱門活動中發現，近期vivo發起的活動“ 2022 我的新年大片”點贊近 3000 萬，有 1700 多個參與作品。
△vivo發起的話題活動
截圖來源：友望數據-熱門活動
從行業分布中可以看到，情感博主居多占比15.15%，其次是攝影、生活，還有搞笑趣聞、影視娛樂、旅游等多種行業博主參與。
△vivo話題活動參與博主行業分布
截圖來源：友望數據-熱門活動-活動詳情
結合新年的營銷節點發起活動，帶上自家產品話題，覆蓋各行各業博主，在視頻號的社交傳播之下帶來較大的曝光。
春節即將來臨，又是各大品牌營銷內卷的時候，也是品牌紅包封面爭奇斗艷的時候。
去年紅包封面與視頻號的結合為不少品牌帶來很大的曝光，例如Redmi紅米手機，通過紅包封面+公眾號+視頻號的方式，曝光的同時還漲了不少粉。
今年又會有哪些品牌紅包封面活動脫穎而出呢？
