為中國游戲出海指明航向
北京2022年1月20日 -- 今日，TikTok For Business聯合全球知名游戲數據分析機構Newzoo發布了《TikTok：全球游戲玩家新陣地 -- 2021全球移動游戲玩家白皮書》（以下簡稱“白皮書”）。該白皮書基于2021年Newzoo在全球13個成熟和增長中的重點移動游戲市場進行的調研，真實展現了全球移動游戲玩家尤其是TikTok平臺上移動游戲用戶的生態，并為不同目標市場和品類的出海游戲廠商提供了寶貴的營銷啟示。多項調研數據表明，TikTok正逐漸成為全球移動游戲玩家的新陣地。
Newzoo聯合創始人兼首席執行官Perter Warman說到：“游戲市場在過去十年中飛速發展，2021年全球游戲玩家數量將達30億。我們很高興將此次與TikTok For Business的聯合研究成果向全球公布。白皮書中的調查結果也印證了我們對于游戲和媒體未來的構想，即一個集游戲、創作、社交和觀看一體的完整體驗。”
移動游戲主導全球市場，中國游戲加速出海
白皮書通過詳實的數據，呈現出全球游戲市場蓬勃發展的勢頭，并且移動游戲將成為收入最高、增長最快的部分。數據顯示，2021年移動游戲年度收入將達932億美元，占據全球游戲市場份額的52%，超過主機和PC的總和，年同比增長為7.3%。預計到2024年，移動游戲的收入增長有望達到1161億美元。
2021年全球游戲市場
亞太地區移動游戲收入排名第一，囊括全球移動游戲收入的64%，其中中國以318億美元的市場規模位居全球首位。在國際移動游戲市場，中國游戲廠商的積極拓展已取得明顯成效。中國游戲公司2019-2021年海外營收復合年增長率為24.6%，2021年中國游戲公司在海外市場預計收入為180億美元。
TikTok 玩家游戲參與度、付費與分享意愿更高
根據 《Newzoo全球游戲市場報告》，2021年全球有28億移動游戲玩家。根據此次白皮書針對13個國家和地區的調研結果，受訪者中49%的移動游戲玩家使用TikTok。與非TikTok 玩家相比，TikTok 玩家形成了獨特的行為模式及偏好，其在游戲參與、付費及分享等方面的意愿均更加高漲，且用戶呈現多樣化。這具體表現在：
•相比不使用TikTok的玩家，TikTok移動游戲玩家玩游戲的時間要多36%，安裝游戲的數量高出50%，并且他們在游戲和游戲附加產品上的消費意愿也高出40%以上。
•63%的TikTok玩家會為游戲付費，每月平均金額達12.1美元，而非TikTok玩家的付費比例僅為38%。
•相比不使用TikTok的玩家，TikTok移動游戲玩家向朋友們推薦游戲的可能性高出近50%，他們在社交媒體上談論游戲的可能則高出70%。
•TikTok在新興游戲市場（東南亞、拉丁美洲、中東和北非）的移動游戲玩家中擁有更高的滲透率，平均60%以上。
TikTok 移動游戲玩家與非平臺玩家付費情況
有用、有趣、潮流的內容備受青睞，不同市場游戲品類偏好各異
所有市場中使用TikTok的移動玩家都表示：TikTok將成為一個讓游戲廠商們以獨特、新穎的方式展示游戲產品的渠道。TikTok移動玩家對于和平臺本身內容相結合的游戲營銷活動表現出極大的興趣。在2020年第一季度到2021年第一季度期間，TikTok前100個最受歡迎游戲主題的全球瀏覽時間增長了533%。
內容豐富有趣、潮流且具有親和力的廣告營銷活動對TikTok用戶更有吸引力，基于現實生活和真實人物的推廣活動也更受歡迎。在內容層面，全球各地使用TikTok的移動玩家希望看到的信息都較為類似，主要包括游戲角色、游戲設定、故事情節以及整體游戲目標等核心信息。此外，白皮書還對策略、益智、休閑/街機、角色扮演等不同品類的移動游戲玩家偏好進行了細致、全面的解析，以幫助游戲廠商在推廣時更加有的放矢。例如策略類的游戲用戶集中在東南亞、巴西和韓國，以30歲+的男性玩家居多；益智類游戲在英國、日本和巴西深受歡迎，在大多數市場，女性玩家占更大份額；休閑游戲在歐美日等成熟游戲市場中表現最佳，其中美國市場份額的最高。角色扮演游戲最受亞洲 TikTok游戲玩家歡迎，尤其是在日本與韓國市場。
使用TikTok的移動玩家喜愛的游戲類型更加多樣
TikTok移動玩家對營銷推廣持開放積極態度
除了頗具活力和蓬勃發展的全球游戲社區外，白皮書調研中也對TikTok游戲玩家對營銷活動的態度和喜好進行了調研。在廣告類型方面，使用TikTok的移動玩家關注創意廣告的可能性是其他平臺用戶的兩倍。與此同時，某些特定類型的廣告對于使用TikTok的移動游戲玩家來說，其吸引力是非TikTok移動游戲玩家的兩倍以上，特別是贊助活動&直播、用戶生成內容(UGC)、梗圖、挑戰以及品牌內容。游戲廠商因此獲得了更大的創意發揮空間，可以通過多種廣告形式進行營銷活動的策略組合。
TikTok的移動玩家最希望廣告主展現的內容
TikTok For Business出海業務中心負責人張駿表示：“TikTok多元與包容的特性正在不斷吸引全球更多的游戲玩家來TikTok上觀看游戲相關內容，并與之互動。在全球游戲行業蓬勃發展的今天，TikTok For Business 希望通過本次與Newzoo合作進行的全球調研，進一步解析全球移動游戲玩家的習慣與偏好，多維度呈現玩家與TikTok的緊密關系，為出海游戲廠商探索未來，創游全球提供指引和啟發。”
《TikTok： 觸達全球游戲玩家的新陣地 -- 2021全球移動游戲玩家白皮書》的調研范圍覆蓋了游戲出海推廣首選的13個國家和地區，調研結果來自收集的10800份完整問卷。
